Как запустить рекламу в Facebook: пошаговое руководство

Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире. В России она входит в пятёрку самых популярных. Поэтому стоит разобраться, как запустить рекламу в Facebook: пошаговое руководство вам поможет.

Как работает реклама в сети Facebook

Рекламный кабинет Facebook — Ads manager — позволяет рекламировать товары или услуги пользователям, которые подходят под заданные характеристики: живут в нужной локации, интересуются определёнными темами, ведут подходящий образ жизни. Благодаря этому вы можете запустить рекламу не всем подряд, а только тем, кто, скорее всего, заинтересуется предложением.

В Facebook широкие настройки размещения объявлений. Можно запустить рекламу не только внутри этой социальной сети и в Мессенджере, но и в Инстаграме и в приложениях, которые подключены к сети Facebook — Audience Network. Можно выбрать, где именно вы хотите запустить рекламу на каждой из площадок, например, показывать в основной ленте Facebook и Инстаграма, но не показывать в Историях.

Рекламный кабинет Facebook позволяет тонко подбирать аудиторию для рекламы. Установите на сайте пиксель Facebook, чтобы показывать объявления тем, кто посещал страницы товаров или добавлял их в корзину. Если у вас есть база клиентов, например, адреса их почт, вы можете загрузить их в рекламный кабинет и показывать им рекламу на страницах социальной сети. Это поможет сделать рекламу более точной: работать с самой заинтересованной аудиторией.

Подготовка к запуску рекламы на Facebook

Для продвижения вашей компании, запуска рекламы и общения с пользователями нужна бизнес-страница. Она представляет компанию в соцсети и не имеет ограничений по количеству подписчиков и друзей.

Создать бизнес-страницу можно двумя способами: через личный профиль в Facebook или в бизнес-менеджере. Расскажем о втором способе.

В разделе «Аккаунты» бизнес-менеджера выберите вкладку «Страницы» и нажмите кнопку «Добавить». Если у вас уже есть страница, но доступ к ней у другого пользователя, нажмите «Запросите доступ к странице».

Следующий этап — рекламный аккаунт. В нем вы будете настраивать кампании, позволяющие запустить рекламу, и управлять ими. Создать аккаунт можно в бизнес-менеджере или в eLama. Аккаунты не будут отличаться, но помимо инструментов Facebook Ads вам будут доступны еще и возможности eLama, например закрывающие документы и поддержка Службы Заботы на русском языке.

Мнение эксперта

Шлепова Ирина Васильевна, специалист по рекламе

Если у вас возникают вопросы, задавайте их мне.

Задать вопрос эксперту

В личном кабинете eLama перейдите во вкладку «Аккаунты» и нажмите «Добавить». Затем из списка рекламных систем выберите Facebook. А если что-то не получится, пишите мне, я помогу разобраться.

Как запустить таргетированную рекламу в Facebook: пошаговое руководство по настройке

Первое, что нужно сделать, чтобы запустить кампанию с рекламой — настроить цель. Решите, чего вы хотите добиться от компании. Цели бывают трёх видов: узнаваемость, рассмотрение и конверсия.

1. «Узнаваемость» предполагает, что вы хотите познакомить аудиторию с компанией, продуктом или услугой. Например, анонсируете новинку или выходите на новый рынок. В этом случае цель — не продать сразу, а рассказать о продукте.
2. «Рассмотрение» — способ укрепить интерес к предложению. Например, если хотите привлечь людей на сайт или в приложение, заинтересовать материалами, которые вы публикуете на своей странице.
3. «Конверсия» помогает склонить пользователей к целевому действию: зарегистрироваться на сайте или добавить товар в корзину.

Эти цели можно рассматривать как этапы воронки. Клиенты сначала впервые узнают о вашем предложении, потом хотят узнать поближе и в итоге покупают. Facebook поможет настроить рекламу для потенциальных клиентов на каждом этапе.

Как настроить аудиторию показа, чтобы запустить таргетированную рекламу на Facebook

Укажите, кому вы будете показывать рекламу. По умолчанию выбраны жители России в возрасте 18-65 лет, мужчины и женщины. Это 9 900 000 пользователей Facebook. Потенциальный охват рекламы виден в правом поле и изменяется в зависимости от ваших настроек. Если только вы не рекламируете Ozon, такая широкая аудитория не нужна. Сузьте охват и сделайте аудиторию более целевой.

Совет: Перед тем как запустить рекламу, составьте портрет целевой аудитории.

В поле «Языки» ничего указывать не будем. Оно пригодится, если вы захотите показывать рекламу только иностранцам в России. Facebook предлагает много дополнительных демографических настроек: от уровня образования до статуса отношений. Это широкое поле для экспериментов. Например, можно персонализировать объявления для учащихся МГУ или для медицинских работников. Такой подход к рекламе повышает отклик. Но, используя эти поля, вы отсекаете пользователей, которые не сообщили о себе никаких данных.

С помощью поля «Интересы» вы можете выбрать людей, которые интересуются страницами и постами определенной тематики. Точный механизм неизвестен. Но если вы, к примеру, ставите «Нравится» группе про скалолазание, скорее всего реклама альпинистского оборудования и скалодромов будет нацелена на вас.

Настройки «Поведения» помогут рекламе, которую вы решили запустить, добраться до пользователей определенных браузеров, операционных систем, моделей телефонов… Можно даже настроить показ рекламы на тех людей, которые часто путешествует или находятся в поездке прямо сейчас (по мнению Facebookа).

Поле «Связи» пригодится, если вы хотите показывать рекламу только тем, кому нравится ваша Страница (это могут быть спецпредложения или бонусы для лояльных пользователей). Или, наоборот, исключите вашу лояльную аудиторию, чтобы расходовать бюджет только на привлечение новых клиентов.

Совет: Не заполняйте все эти поля, если у вас узкая аудитория (например, жители одного города). Каждая новая настройка сужает охват.

Как определить бюджет кампании в Facebook: правильно запускаем рекламу

В поле «Бюджет и график» указываем бюджет рекламы на день или бюджет на весь срок кампании. Бюджет на день подходит, если у вас бессрочная реклама и вы хотите постоянно тратить на неё стабильную сумму. Если у вас есть конкретные даты начала и конца кампании, лучше использовать бюджет на весь срок. Facebook в этом случае будет расходовать средства равномерно в течение всей кампании.

Контрольная цена — это средняя стоимость рекламы, которую вы готовы заплатить за целевое действие. Например, вы рассчитываете, что клик по рекламе обойдётся вам не дороже 15₽, тогда можете поставить в это поле 15. Если не знаете, можете оставить поле пустым, провести небольшой тест и оценить, во сколько вам обойдётся необходимый результат.

Если вы зададите ограничение цены на рекламу, то сможете выбрать одну из двух стратегий ставок: «Предельная цена» или «Предельная ставка». По умолчанию используется первый вариант, он помогает получить наибольшее количество целевых действий.

Совет: Для начала установите бюджет на весь срок действия 100 рублей (минимальный бюджет в день — 20 рублей) и поставьте один день в настройке «Установить даты начала и конца». Эта тактика подойдет, если нет возможности часто просматривать ход рекламной кампании в течении дня или боитесь «слить бюджет». Система оплаты у Facebook кредитная, если расход не контролировать, деньги улетят незаметно. Когда освоитесь, повышайте суммы и сроки.

Как выбрать места размещения рекламы в сети Facebook

Плейсмент – место размещения рекламных объявлений. В этом плане Facebook предоставляет широкий выбор. Разместить рекламу можно на 4 платформах:

• Facebook;
• Instagram;
• Audience Network (партнерские сети);
• Messenger.

При этом предлагаются следующие плейсменты рекламы:

• лента новостей FB;
• лента Instagram;
• Facebook Marketplace;
• видеолента FB;
• правый столбец сайта FB;
• входящие Messenger;
• stories FB, Instagram, Messenger;
• видеореклама In-Stream на FB и в AN;
• моментальные статьи на Facebook;
• баннерная и нативная реклама в Audience Network;
• видео с бонусом в AN.

Вариантов много, есть из чего выбирать. При наведении курсора мыши на каждый из пунктов справа появляется креатив – то, как реклама будет выглядеть. Показы рекламы можно ограничить по типу устройства (мобильные или ПК), ОС мобильных и при подключении к Wi-Fi. Если же понадобится что-то обсудить, вы можете написать на форум.

Задать вопрос на форуме

Как создать объявление для Facebook, чтобы запустить рекламу

В вашем распоряжении два варианта объявления:

• «Несколько изображений в одном объявлении». Формат позволяет показать товар с разных сторон или сразу несколько товаров (от 2 до 5) с отдельными ссылками на соответствующие страницы магазина.
• «Одно изображение или видео» — самый популярный вариант в Facebookе. Видео или картинка — решайте по обстоятельствам. Видео более эффективно, если есть возможность, ставьте его. Потом придумайте текст, добавьте кнопку призыва к действию. Если заполнили все, нажмите зеленую кнопку «Разместить заказ». Перед этим вы можете «Проверить заказ».

Если вы впервые запускаете рекламу в Facebook, система спросит вас страну аккаунта, валюту, в которой вы будете оплачивать рекламу, и часовой пояс. В следующем окне — выбрать способ оплаты. Здесь же можно ввести ИНН, но это необязательно. В следующем окне нужно ввести данные карты, система спишет и вернёт 100₽.

Реклама в Facebook откручивается «в кредит»: система сначала показывает объявления, а затем выставляет счёт и списывает деньги. При этом для каждого пользователя она определяет свой порог счёта. Для новых аккаунтов стартовый лимит обычно составляет от 2 до 25 долларов в пересчёте на местную валюту. В России начальный порог обычно составляет 125₽, 600₽ или 1290₽, но для вашего аккаунта он может быть другим.

Если хотите увеличить или снизить порог, нажмите на меню в левом верхнем углу и перейдите в раздел «Биллинг». Нажмите «Настройки платежей» в правом верхнем углу. В новом окне нажмите «Управление» и введите новый порог счетов. Facebook подскажет, в каком диапазоне может быть ваш личный лимит. При этом даже если вы укажете высокий порог, первое время счета всё равно будут на небольшие суммы. Это нужно, чтобы социальная сеть убедилась в вашей платёжеспособности.

Как настроить креативы, чтобы запустить рекламу в сети Facebook: пошаговая инструкция

Последний шаг настройки таргетированной рекламы в Facebook – создание креативов.

1. Первым делом необходимо выбрать формат: кольцевая галерея (до 10 карточек товаров), одно изображение или видео, подборка (открытие группы объектов в полноэкранном режиме на мобильном устройстве). Важно: для разных мест размещения доступны разные форматы. Например, для историй недоступна подборка.
2. Instant Experience позволяет создавать целевые страницы, которые будут открываться при взаимодействии с рекламой на мобильных устройствах. Так пользователи смогут лучше ознакомиться с товаром, брендом, услугой.
3. Если выбран формат «Одно изображение или видео», необходимо загрузить медиафайл.
4. Далее необходимо поработать в конструкторе креативов. Здесь все просто, справится даже новичок.

Настройки будут зависеть от выбранного формата. Заголовок, описание, картинка, кнопка, ссылка на объект рекламирования – это базовые элементы. Если вы используете кольцевую галерею, необходимо создать минимум 3 карточки товаров. Максимум – 10.

Как загрузить свою аудиторию при запуске рекламы в Facebook

Если у вас есть база электронных адресов или телефонов ваших клиентов, вы можете загрузить её в рекламный кабинет Facebook. Система проверит, связаны ли эти адреса и телефоны с какими-то пользователями и создаст из них аудиторию. На эту аудиторию вы также сможете запустить рекламу.
Открываем меню и переходим в раздел «Аудитории». Нажимаем «Создать аудиторию» → «Индивидуализированная аудитория» → «Список клиентов». Facebook попросит создать новую компанию — Business Manager. Нажимаем «Создать новую компанию» и на новой странице — «Создать аккаунт». Заполняем форму.

Когда у вас появится аккаунт компании, вы сможете загрузить свою базу. Вернитесь в раздел «Аудитории» → «Создать аудиторию» → «Индивидуализированная аудитория» → «Список клиентов». Загрузите файл и дождитесь его обработки. Теперь эта аудитория доступна для рекламы.

Как запустить рекламу в Instagram через Facebook

Прочитать подробную статью можно здесь.

Сделали все перечисленное? Остается дождаться, пока реклама пройдет модерацию и начнет показываться пользователям.

Похожие записи:

Как запустить рекламу в Instagram самому: пошаговая инструкция Как настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно и бесплатно в 2021 году Оформление группы ВК: размеры, шаблоны, как подобрать дизайн Хештеги для YouTube: как подобрать, как узнать популярные