Как настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно и бесплатно в 2021 году

Продвижение в Яндекс.Директ подходит практически любому бизнесу. В этом подробном руководстве мы разберемся во всех нюансах. Давайте же выясним, как настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно.

Яндекс.Директ: что это такое, как настроить рекламу

Директ — система контекстной рекламы крупнейшего поисковика рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью Яндекс.Директ вы можете показывать объявления аудитории самого популярного поисковика в регионе. Поисковые рекламные объявления показываются на первых 3-4 позициях в выдаче Яндекс и обозначаются небольшим ярлыком “Реклама”.

Как настроить контекстную рекламу в яндекс директ

Как правильно настроить контекстную рекламу для Яндекс.Директ: собрать семантическое ядро

Семантическое ядро для рекламы в Яндекс.Директ, что за зверь такой? Это список поисковых запросов (то, что люди ищут в Яндекс) который наиболее точно отражает тематику вашего бизнеса. Простыми словами, если мы продаем велосипеды, то нашими поисковыми запросами будут, например, «купить велосипед» или «велосипед цена».

Для чего при настройке рекламы в Яндекс.Директ нам нужен этот список запросов (семантика)? С помощью семантики мы по сути формируем охват наших рекламных кампаний. То есть, чем большее количество поисковых запросов мы возьмем, тем больше пользователей увидят нашу рекламу.

Но тут нужно понимать, что если целью рекламы стали продажи, то гнаться за охватом — плохая идея. Ведь чем шире охват, тем менее заинтересованные люди видят рекламу. Как следствие можно сделать вывод, что увеличение охвата приводит к снижению конверсии. Таким образом наша задача найти свою целевую аудиторию для показов рекламы, максимально ее проработать и постараться отсечь весь мусорный трафик.

Начинающим рекламодателям для сбора семантики удобнее всего использовать сервис Яндекс Wordstat вместе с плагином WordStater для Google Chrome. Благодаря этому плагину вы сможете собирать ключевые фразы в 2-3 раза быстрее, чем без него.

Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и запустить рекламу

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов рекламы:

  1. текстово-графические объявления;
  2. медийную кампанию;
  3. рекламу в мобильных приложениях;
  4. смарт-баннеры;
  5. баннеры в поиске;
  6. динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом, который подходит для большинства товаров. Потом придумайте название для рекламы, пользователи его не увидят.

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ самому пошагово в 2021: время начала и конца

На странице создания кампании с рекламой укажите ее название, даты начала и окончания.

Настройте расписание показов (временной таргетинг): выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений.

Если клиенты могут купить продукт автоматически без вашего участия или операторы отдела продаж работают 24 часа в сутки, подойдет круглосуточный режим показов. Если сделку можно оформить только в рабочее время, укажите его в соответствующих настройках.

Далее устанавливаем геотаргетинг рекламы, выбрав нужный регион. В этом же блоке находится чек-бокс «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать рекламу в Директ при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Простыми словами, если мы выбрали в качестве геотаргетинга Москву и включили расширенный таргетинг, то наша реклама покажется, например, в Челябинске, если пользователь включит в свой запрос слово Москва.

геотаргетинг рекламы

Выбор зависит от особенностей вашего бизнеса. Например, гостиницам стоит включить расширенный таргетинг. Логично показывать рекламу о бронировании номеров людям из разных городов и стран, которые собрались ехать в Минск.

Как настроить рекламу на поиске в Яндекс.Директ: выбираем стратегию

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться реклама. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

  1. все площадки Яндекс.Директ;
  2. показы в поисковике;
  3. показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от рекламы, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы Яндекс.Директ будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

Бесплатная настройка от Яндекс.Директ: корректировка ставок и другие важные моменты

В настройках кампании есть возможность задать корректировки ставок. Как и в случае с временными ограничениями, без какой-либо статистики устанавливать корректировочные коэффициенты в начале работы не стоит, но бывают ситуации когда это сделать можно. Как пример, если у вас нет мобильной версии сайта, лучше снизить ставки на мобильных устройствах или задать понижающие корректировки для аудитории моложе 18 лет, если вы точно уверены, что эта категория не входит в вашу ЦА. В дальнейшем, когда данные по конверсиям соберутся и мы сможем точно сказать кто наша целевая аудитория, к этим настройкам необходимо вернуться.

В специальных настройках отключите учет автоматически остановленных реклам при расчете ставок. В разделе «Площадки, на которых запрещены показы» при необходимости укажите сайты, на которых не должны отображаться ваши объявления.

В разделе «Минус-фразы» добавьте общие минус-фразы для кампании.

эксперт
Мнение эксперта
Шлепова Ирина Васильевна, специалист по рекламе
Если у вас возникают вопросы, задавайте их мне.
Задать вопрос эксперту
Минус-фразы — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает рекламу. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления. Если же что-то будет непонятно, обращайтесь ко мне, и я помогу разобраться.

На этом настройка кампании закончена, поэтому можно перейти к созданию объявления.

минус-фразы

Как создать объявление для рекламы с помощью Яндекс.Директ

Создать объявление для Яндекс.Директ несложно:

  1. Тип объявления оставляем “Текстово-графическое”. Поскольку мы будем показываться на поиске, графические объявления нам не нужны, видео тоже туда-же.
  2. Заголовок – сюда обязательно вставляем нашу ключевую фразу. Так мы добьемся 100% релевантности. Например, у нас есть ключевая фраза “купить холодильник атлант”, значит в заголовок мы пишем “Купить холодильник Атлант”, человек увидит в поиске именно то, что он искал, и с большой вероятностью перейдет на ваш сайт.
  3. Дополнительный заголовок – сюда вставляем какое-нибудь уникальное преимущество и/или призыв к действию. Для тех же холодильников можно написать “Экономит 30% электроэнергии” или “Скидка 15% до 1 мая 2021 года!”.
  4. Текст рекламы – тут расписываем о нашем товаре/услуге более подробно. Пример описания для холодильников: “Новая модель холодильника Атлант 2021: премиальный дизайн, экономия энергии до 30%!”.

Для каждой ключевой фразы должно быть создано отдельное объявление, в заголовке которого должна содержаться ключевая фраза. Если мы собрали 100 ключевых фраз, то мы должны создать 100 объявлений.

тип рекламы в директе

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее. Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи. Если же у вас возникнут сложности, вы можете проконсультироваться на форуме.

Задать вопрос на форуме

После того как вы завершите задачу настроить рекламу, останется только дождаться конца модерации. В Яндекс.Директ есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать с рекламой. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: видео

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.