Что Такое Нативная Интеграция В Инстаграм. In-feed commerce.

Все, что вам нужно знать: что такое нативная реклама?

С увеличением трафика и появлением новых форм рекламы медиа-бренды конкурируют друг с другом, и им все труднее привлечь внимание потенциальных клиентов. Ситуация осложняется тем, что люди склонны игнорировать рекламные баннеры (это явление известно как «баннерная слепота»).

Однако есть один традиционный рекламный прием, который не утратил своего значения. Это реклама, которая не выглядит как реклама, но вызывает доверие и запоминается. По этой причине в новой статье мы расскажем вам, что такое нативная реклама, и познакомим вас с ней.

Объявление, которое хочется прочитать до конца: как сделать нативное встраивание

Какие новые тенденции появляются на рынке, как выбрать платформы и форматы для их размещения и как взаимодействовать с аудиторией. volna выступала ментором по этим вопросам на Digital PR & SMM и Media Today, а также на Rambler Ксения Шворобей, ментор Digital PR & SMM и Media Today, бывший директор по развитию бизнеса R.POINT, холдингового агентства Rambler & Co.

Каковы преимущества специального проекта?

Это полезно, когда вам нужно донести ценности вашей компании, поддержать репозиционирование и подчеркнуть сильные стороны вашего бренда. Это незаменимый инструмент для продвижения вашей продукции в наилучшем свете. Когда люди думают о товарах — автомобилях, майонезе, шампуне и т.д. — они думают о конкретной марке. Каждая компания хочет быть номером один и глубоко проникнуть в сознание потребителей. Нативное позиционирование позволяет брендам говорить со своей аудиторией.

Иногда специфическое позиционирование используется для снижения репутационного ущерба. Например, что-то идет не так, и вокруг компании создается негативное информационное поле. Торговая война никогда не была отменена. Пресс-релиз может восстановить репутацию компании. Негативные новости перемежаются новыми позитивными новостями.

Что означает для вашего бренда включение в редакционные схемы?

Платный поиск

Контекстная реклама в поисковых системах. Четыре колонки вверх и вниз на первой странице результатов поиска.

Формат представляет собой блок-бокс.

Opportunity — для мобильных: нажмите на объявление, чтобы сделать звонок, покажите ближайший дилерский центр и постройте маршрут на карте.

Примеры мест поиска — Google, Yandex, Yahoo.

Цель использования — привлечение клиентов, прием телефонных звонков, посещение офлайн-магазинов.

Мобильная нативная реклама Особенности, формы и тенденции

Все больше и больше людей ищут, чем бы интересным заняться в свободное время. Мир игр захватывает и вызывает привыкание. Со временем игроки стали обращаться к привычным формам рекламы с меньшим энтузиазмом.

Ин-фид
#2 Целевая аудитория

Тенденции в мобильной нативной рекламе 2018 года

Google отдает предпочтение сайтам с оптимизированной версткой при индексации Facebook имеет 1,74 миллиарда мобильных активных пользователей. А 88% доходов FB от рекламы поступает с мобильных устройств. Instagram и Snapchat быстро растут. У первой социальной сети уже более 800 миллионов пользователей, а у второй — более 310 миллионов. Хотите узнать больше о переходе на мобильные технологии?

Нативная реклама переходит из рекламных сетей в социальные медиа: в 2016 году компании потратили 43% своих бюджетов на нативное продвижение, из которых только 25% досталось издателям. по сравнению с 2015 годом доля сети снизилась на 14%. Влияние Facebook и подобных медиа будет продолжать расти.

Яндекс.Дзен

Даже при всех этих замечательных предложениях проблема может заключаться в самом видео. Производство необходимо для качественной рекламы, но 99% брендов не берутся за это и обычно оставляют интеграцию блогерам, которые далеки от рекламы и маркетинга. В результате получается контент, который совсем не продает.

Что Такое Нативная Интеграция В Инстаграм. In-feed commerce.

In-feed commerce — реклама с помощью нативного видео

Поэтому, чтобы обновить свою коммуникацию с общественностью, компания предложила своим клиентам оригинальное решение: новый уникальный продукт, разработанный ее стратегическим партнером Anzu. Качественная реклама требует производства, но 99 брендов не привлекают его, оставляя интеграцию блогерам, которые обычно далеки от рекламы и маркетинга.

Если вам нужно проинформировать людей за короткое время, подойдет крупная рекламная кампания. В Rambler перед поисковой строкой есть вертикаль. Этот символ можно анимировать и превратить в логотип бренда. Такая интеграция происходит только на один день и используется для продвижения конкретного события, например, «черной пятницы». Этот инструмент обеспечивает огромный охват и более широкую аудиторию.

Paid Search
Отдельное место в сценарии и при монтаже уделяется максимальной интеграции бренда.

Особенности мобильной нативной рекламы

СМИ не лгут и подчеркивают рекламируемый контент, что вызывает у людей желание дочитать до конца. Конечно, при условии, что это качественная интеграция с хорошим текстом и иллюстрациями.

Что Такое Нативная Интеграция В Инстаграм. In-feed commerce.

Не делайте этого — социальная лента

Например, блогер не согласится предоставить бренду доступ к своему аккаунту, чтобы тот мог таргетировать рекламу от его имени, потому что он не понимает, чего от него хотят рекламодатели. Вы можете легко адаптироваться к различным форматам и платформам, и если вы организованы и хорошо выбираете места для размещения, вы можете вызвать хороший отклик у вашей аудитории.

Форматы нативной рекламы сильно различаются между разными типами рекламных платформ, поэтому маркетологам необходимо рассмотреть возможность разработки стратегии для каждого канала. Такая тактика повысит эффективность кампании.

Виды интеграций
Отсутствие стандартов – основной недостаток нативной рекламы. Активный спрос на нативки провоцирует площадки на введение единых форматов. Вот и Facebook стал тестировать рекламу в Facebook Stories, которая была честно позаимствована у Instagram.

Преимущество социальных сетей

Когда блогеры делают это, они часто удваивают или утраивают цену, потому что осведомленность все равно не приходит, и проще опубликовать обычную статью, не продавая доступ. Особенно если есть много других рекламодателей, готовых заплатить за пост. Некоторые решаются продать доступ к своей аудитории при условии, что клиент заранее купит несколько вложений, но это делает таргетинг на влиятельных лиц гораздо более дорогим и расточительным.

Что Такое Нативная Интеграция В Инстаграм. In-feed commerce.

Общайтесь в мультфильмах. Контент в ленте

Форматы нативной рекламы сильно различаются между разными типами рекламных платформ, поэтому маркетологам необходимо тщательно подходить к разработке стратегии для каждого канала. Некоторые решаются продать доступ к аудитории при условии, что клиент заранее купит несколько интеграций, но это делает таргетинг на влиятельных лиц гораздо более дорогим и расточительным.

Продвижение сайта с помощью нативной рекламы

Это не лишено недостатков. Узнайте о слабых сторонах нативной рекламы.

  1. Низкий уровень конверсии; нет УТП, поэтому неясно, почему люди реагируют на него.
  2. Высокие цены от знаменитостей. Топовые блогеры и звезды с большой читательской аудиторией в социальных сетях получают от сотен тысяч до миллионов гривен за такие маркетинговые приемы.
  3. Это сложный мяч для игры. Чтобы делать нативную рекламу правильно, нужно быть мастером. На первый взгляд, все просто, но добиться естественности и незаметности не так-то просто.

Основной недостаток заключается в том, что сам инструмент неэффективен. Нативную рекламу лучше использовать в сочетании с другими каналами продвижения.

Правила размещения родной интеграции

Это означает, что нативные вставки не должны содержать надпись «Это реклама», и правило о пяти рекламных объявлениях в день не действует. Торговые марки алкоголя, товары и услуги для взрослых, а также онлайн-казино не могут быть размещены в нативных вставках.

Существует тонкая грань между нативными вложениями и прямой рекламой, и поддержка «ВКонтакте» рекомендует перед размещением уточнить, считается ли ваш материал вложением или нет. Это позволит вам избежать недоразумений после подачи заявки.

ВК также предупреждает, что нативная реклама должна соответствовать рекламным правилам ВКонтакте, правилам сайта и российскому законодательству.

Основные правила нативной рекламы во «ВКонтакте

Если реклама размещена на главной фотографии, обложке бренда или якорном посте, но общий стиль сообщества остается неизменным — пост будет проверен как native embed.

Это может включать элементы бренда клиента. Например, логотип или часть фирменного стиля. Тем не менее (повторюсь), смысл и стиль сообщества не должны быть изменены.

Встроенная интеграция в ВКонтакте

Если вы хотите представить свою конкурсную работу в виде нативной интеграции, помните правило «4 НЕТ»: .

Используйте истории

Как сделать нативную интеграцию VK: 10 идей с примерами и типичными ошибками

Разместите рекламу компании по продаже мобильных телефонов с объявлением, в котором рассказывается история жизни.

Как сделать нативную интеграцию VK: 10 идей с примерами и типичными ошибками

Реклама магазина подержанной одежды в Москве

Опасность при написании историй заключается в том, что если вы поставите свой бренд во главу угла, он будет выделяться, и ваши читатели отреагируют на это негативно. Обратите внимание на контекст. История о человеке, который 20 минут стоял в очереди в банк, вряд ли впишется в традиционную банковскую рекламу.

Еще один хороший пример нативной рекламы — специальные предложения на Netflix и Spotify. После премьеры «Stranger Things» пользователи Spotify обнаружили «Stranger Things» на своих аккаунтах. В то время все знали о сериале 😉 .

Экспериментируйте
А если у вас ещё нет собственного проекта и сайта, но вам очень хочется — решайтесь на этот важный шаг и создавайте сайты с REG.RU!

Сделать рекламу похожей на новости.

Как сделать нативную интеграцию VK: 10 идей с примерами и типичными ошибками

Почему бы и нет? Вирусность 1000Lv, когда все репостят сообщение, включая таких монстров индустрии развлечений, как MDK, Picabui и AdMe. И это было, конечно, бесплатно.

Нативная реклама? Что это такое?

Нативная реклама на экранах начала мелькать несколько десятилетий назад. В фильме «Назад в будущее» они снова и снова появляются в кадрах Pepsi и Nike. Мир Юрского периода» поставил рекорд по количеству рекламируемых брендов: на заднем плане появлялись автомобили Mercedes, бытовая техника Samsung и банки Coca-Cola.

Что Такое Нативная Интеграция В Инстаграм. In-feed commerce.

Крутая» инновация Facebook — коммерция в ленте новостей

В 2016 году сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell спонсировала специальную маску Snapchat для Синко де Майо, которая собрала более 224 миллионов просмотров за один день, став рекордсменом. Рекламные щиты на ипподромах, растяжки и брендинг стадионов, уличные формы в городе во время игр — простые варианты с точки зрения креатива и времени на разработку кампании.

Еще больше информации о всех видах рекламы в интернете и способах продвижения: 💫 💫 💫 💫 💫 , читайте на сайте

В статье:

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.