Яндекс Директ Максимальное Количество Объявлений. Узнайте что почём.

Преимущество специального размещения в том, что вы сможете его увидеть. Однако последствия этого довольно неясны. Вы надеетесь, что реклама привлечет внимание, на нее кликнут и перейдут на ваш сайт, что приведет к увеличению трафика и, возможно, продаж. Однако трудно обеспечить это в 100% случаев, поскольку не все будут доверять предложению, появляющемуся в первом блоке, а некоторые проигнорируют его, потому что оно не относится к их странице.

Теперь давайте поговорим о том, в какой степени специальные размещения могут помочь вам оправдать ожидания, достичь KPI и решить ключевые задачи вашей кампании. Исходя из этих факторов, вам нужно будет выбрать конкретный тип размещения рекламы.

Ведь может случиться так, что вложив в спецразмещение 500 рублей, вы получите заказ на 400. KPI в 600 рублей в вашей мечте, конечно, не сработает.

  • Вы вкладываете 500 рублей в специальную квоту; получаете заказ на 700 рублей.
  • При гарантии в 300 рублей вы можете получить заказ на 600 рублей. Кроме того, если вы пополните RSSN на 100 рублей, вы сможете разместить заказ на 700 рублей. Ровно столько же.
  • Только специальное размещение: стоимость 500 рублей, доход — 700 рублей.
  • Гарантия + реклама: затраты — всего 400 рублей, доход — 700 рублей.

Как установить цены на Яндекс.Директ?

Яндекс не только удалил ссылку на пост из интерфейса. Во-первых, объявления не всегда появляются в выбранном месте, поэтому они не совсем соответствуют действительности. Во-вторых, он предполагает, что рекламодатели более тщательно продумывают, сколько трафика им нужно и по какой цене они готовы его купить.

Неправильно просто хотеть занять определенную нишу. Важно рассчитать, окупится ли такая реклама.

Если вы недавно начали заниматься рекламой, имеет смысл начать с самой низкой цены и посмотреть, сколько трафика вы сможете получить и сколько заявок или заказов даст вам этот объем трафика.

Если вы давно занимаетесь рекламой или продвигаете свой сайт, вам необходимо знать, сколько в среднем стоит привлечение клиентов на ваш сайт. Эта сумма в самом простом случае должна быть меньше, чем прибыль, полученная от продажи. Как только вы узнаете эту сумму и коэффициент конверсии вашего сайта (сколько человек из 100 переходят по ссылке), вы сможете рассчитать максимальную ставку за клик по вашему объявлению.

Допустим, вы готовы платить 5000 рублей за нового клиента и знаете, что в среднем 1 из 100 человек перейдет в вашу компанию. Тогда максимальная цена, которую вы можете заплатить, составит 50 рублей.

Если ваш бизнес основан на работе с клиентами, т.е. клиенты, получившие первое лечение, продолжают пользоваться вашими услугами или покупать вашу продукцию, вы можете подсчитать, сколько прибыли они приносят в среднем, и учесть это при назначении цены. Чтобы заработать деньги позже, первый заказ может сработать против вас.

Благодаря использованию шаблона ваши объявления всегда будут максимально релевантными, с высоким ROI и, соответственно, низким процентом попадания на видные позиции. Дело в эффективности шаблона.

Определение оптимальной ставки
apple iphone 6s 16gb купить новый

Автоматическое управление ставками со стороны сервиса

Если вы хотите сами контролировать свою рекламную кампанию, вы можете подключиться к службе управления заявками. Такой сервис свяжется с вашей учетной записью (или предложит вам создать еще одну) и будет автоматически изменять ваши ставки в соответствии с установленными вами настройками.

Яндекс Директ Максимальное Количество Объявлений. Узнайте что почём.

Пример настройки Bid Manager, создание стратегии управления заявками.

Новый интерфейс Яндекс Директ

Некоторые люди вообще не создавали групп и просто перестали использовать низкочастотные фразы. Некоторые из них группировали объявления без каких-либо критериев, а сами группы группировались по непонятным критериям. В результате мы обнаружили, что объявления, которые запрашивали пользователи, либо не показывались, либо, когда они показывались, они вообще не соответствовали запросу. И в обоих случаях потенциальный покупатель вряд ли зайдет на сайт рекламодателя.

Яндекс Директ Максимальное Количество Объявлений. Узнайте что почём.

Что такое предложение Яндекс Директ — поговорим о цене

Розничная торговля, недвижимость, продажа новых и подержанных автомобилей, продажа авиабилетов и гостиницы являются типичными секторами. Распространенной проблемой в таких случаях является группировка ключевых слов по модели продукта, чтобы объявление направлялось на страницу той модели, которую искал человек.

Роман Романов, режиссер

Как получить самые высококонвертируемые запросы на продажу — вот на чем мы сосредоточили наше внимание.

В данной статье мы продолжим развивать эту тему. Мы рассмотрим, как получить трафик по этим наиболее эффективным запросам самым быстрым и дешевым способом.

При этом мы будем использовать систему Яндекс Директ. Если я скажу, что успех рекламы на Яндекс Директ обеспечивают следующие факторы, то, возможно, это не станет для вас откровением

  1. Ключевые слова, которые стимулируют продажи
  2. Точное географическое и временное нацеливание.
  3. Высокий CTR, что снижает стоимость клика.

Точный географический и временной таргетинг для Яндекс Директ, самого эффективного ключевого слова из нашей прошлой статьи, — это просто, и сейчас мы раскроем вам секрет высокого CTR.

Как добиться CTR в 40-50% с помощью Яндекс Директ.

Как достичь 40-50% CTR с помощью Яндекс Директ

Обратите внимание, что при CTR 45,45% для 3 сверху запроса стоимость перехода на поиске составляет 0,31 у.е (~ 9 руб), тогда как средняя по системе цена 1-го спецразмещения 5,46 у.е. (~ 165 руб). Причем объявление по указанному выше запросу также охватывает 100% аудитории. Получается, что я при том же охвате аудитории, получаю переходы по цене более чем в 18 раз ниже !

На клики также влияет то, как выглядит ваше объявление — даже вторая или третья позиция может быть выбрана чаще, если она выглядит лучше и привлекательнее, чем другие позиции.

Что такое блок гарантий?
Система может показать дополнительные запросы, если вы их не учли. Но когда базисы собраны в полном объеме, никаких подсказок не будет.

Автоматизированное управление тендерами Directa

Этот метод полезен, когда вам нужен большой объем трафика. Вам не нужно ничего делать. Однако для полноценной работы алгоритма необходимо время, чтобы он адаптировался к вашей рекламной кампании. В среднем это занимает около месяца. Кроме того, в этом случае мы не можем повлиять на цену.

Что такое спецразмещение на Яндекс.Директ: все объявления достигают неба © Узнайте стоимость

Группа, использующая для краткости одну или две ключевые фразы с очень низкой частотой, будет называться ключевым словом с очень низкой частотой с прогнозируемым числом вхождений 0 или 1, или фактическим числом вхождений за последние 28 дней. Распространенным возражением против использования шаблонов является то, что низкочастотные ключевые фразы длиннее 33 символов, допустимых в заголовке объявления, в настоящее время часто имеют длину 35 символов.

Интенсивность движения более 100

Объем трафика более 100 означает, что ваше объявление может быть показано на более широкой территории.

Это не обязательно должно быть в первый раз.

Это означает, что вы можете выставить его в более выгодном свете даже во второй или третий раз. Конечно, это должно быть соблюдено всеми расширениями, чтобы отображение происходило в благоприятном варианте. В противном случае нет смысла погашать объемы трафика, превышающие 100.

Какова должна быть стоимость клика? Должен ли это быть специальный блок для размещения?

Нет необходимости бить специальный блок размещения, мы объясним почему.

Часто возникают ситуации, когда конверсия сайта настолько низкая, что нужно потратить много денег, чтобы получить запрос, а объявление не приносит никакой прибыли.

В результате вам необходимо установить стоимость клика так, чтобы он был просто выгодным.

Чтобы рассчитать стоимость клика, можно воспользоваться онлайн-сервисом разложения.

Эта услуга позволит вам приблизительно рассчитать, сколько будет стоить ваше предложение и какова должна быть стоимость клика.

Например, вот как это работает.

Цена за клик 50р, средний чек 30т, прибыльность 30%, конверсия сайта 2%, конверсия продаж 20%. При таких показателях реклама не приносит прибыли.

Яндекс Директ Максимальное Количество Объявлений. Узнайте что почём.

Если вы установите цену за клик в 30р, ваше объявление будет работать немного лучше. Если стоимость одного клика установлена на уровне 20р, то рентабельность инвестиций составляет 80% (инвестируйте 10т.р. и получите чистую прибыль в размере 8т.р.).

Автоматизированное управление тендерами Directa

При создании рекламной кампании в Яндекс Директ вы можете выбрать автоматическое управление ставками. Такой подход защищает вас от определенных рисков, которые могут быстро «съесть» весь бюджет рекламной кампании.

Автоматизированное управление также включает функцию предотвращения перерасхода средств. Таким образом, система не позволит вам потратить более 35% недельного бюджета в один день, а ставки не могут превышать 10% недельного бюджета. Если экраны ограничены по временному таргетингу, система будет распределять бюджет только на дни кампании. В этом случае вы можете тратить в день более 35% своего недельного бюджета.

Этот метод торгов может подойти людям, у которых нет времени на создание собственных объявлений. Помните, что автоматическое управление не гарантирует, что ваше объявление или группа объявлений дадут хорошие результаты. Поэтому лучше всего использовать автоматизированные стратегии только для решения конкретных задач, описанных ниже.

Оптимизаторы

Иногда полезно использовать другие показатели в качестве ориентиров. Например, значения конверсии. И у Яндекса для этого тоже есть отдельная стратегия.

Если вы хотите выбрать показатель чистой прибыли или ROI, возможно, вам стоит поработать со сквозной аналитикой. У вас будет доступ практически ко всей информации, необходимой для маркетинга.

Для того чтобы оптимизатор работал правильно и эффективно, необходимо помнить о нескольких ключевых требованиях

  1. Информация о трафике и конверсии.
  2. Время, необходимое для обучения оптимизатора.
Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.