Широкое Соответствие В Google Adwords. Фразовое соответствие.

Исследование того, как работает широкое соответствие в Google AdWords

Как работает Google AdWords Как работает Google AdWords? Google AdWords использует широкое соответствие, что означает, что объявления показываются по запросам с опечатками, синонимами и похожими словосочетаниями. Таким образом, рекламодатели могут привлечь больше трафика.

Команда AdWords провела исследование эффективности использования Broad Match, и Мэтт Лоусон, менеджер по маркетингу Google, представил результаты.

В Google AdWords существует четыре типа подбора ключевых слов: широкий, широкая модификация, фраза и точный. По умолчанию, когда вы создаете новую рекламную кампанию, она будет иметь широкое соответствие.

Самое масштабное исследование CTR в поиске Google: seoClarity 2021
Например, «платья для девочек»

Заключение

  1. В аккаунтах, которые инвестировали более 20% своего бюджета в ключевые слова широкого соответствия, наблюдалось удвоение конверсий по длинным поисковым запросам.

Рекламодатели, полагающиеся на точное соответствие или фразовое соответствие, заметили снижение конверсий по длинным запросам.

Широкое соответствие направлено на охват и увеличение числа целевых пользователей, в то время как точное соответствие нацелено на группу пользователей.

Статистика включает данные о широком соответствии и модификаторах широкого соответствия.

Данные по восьми вертикалям показали, что по сравнению с модификаторами точного соответствия, фразового соответствия и широкого соответствия, широкое соответствие дало больше конверсий, чем длинный хвост. Для длинных запросов на широкое соответствие приходится половина конверсий, на модификаторы широкого соответствия — треть, а на другие типы — шестая часть.

Что такое тип соответствия?

В предыдущем примере трафарет/шаблон был статичным и имел строго определенный формат ключевого слова, поэтому при применении к запросу он будет соответствовать только тем запросам, которые А) на 100% совпадают с ключевым словом; Б) точно содержат ключевое слово, но имеют больше слов справа или слева от него; В) не имеют слов справа или слева от него. возможно.

Широкое Соответствие В Google Adwords. Фразовое соответствие.

Осуществляется подбор фраз; телеграфируется журнал «Топвизор».

Модификаторы широкого соответствия — это когда запрос пользователя обязательно должен содержать измененные или близкие варианты ключевых слов, которые не являются синонимами в любом порядке. Этот пример условный, но на практике почти идентичный шаблон ключевого слова накладывается поисковой системой на запрос пользователя, т.е. запрос содержит ключевое слово или часть ключевого слова, например, два из трех слов, или, по крайней мере, схожие по смыслу, чтобы определить, является ли запрос и Затем результаты сравниваются с запросом, чтобы определить, содержит ли запрос ключевое слово, часть ключевого слова, например, два из трех слов, или хотя бы схожие по смыслу слова.

TopvisorJournal в Telegram

Мы проанализировали, как изменяется количество переходов по ссылкам (CTR) в зависимости от позиции сайта в Google в зависимости от страны, устройства и отрасли.

Мы нашли пять способов затруднить работу похитителей контента, а также 100 процентов способов, которые закон защитит вас.

Точное соответствие — когда запрос является точным соответствием ключевому слову или его близкой вариацией. Ключевые слова определяются с помощью []. Например. [офисное кресло]. Пример запроса: офисное кресло Этот тип соответствия имеет смысл, когда семантика была очень тщательно продумана и собрано большое количество низкочастотных ключевых запросов.

Что произошло?
1) Широкое соответствие

Рекламируйтесь в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Местоположение Google позволяет показывать рекламу в определенном радиусе от места или почтового индекса. Минимальный радиус составляет один километр. Это отличный вариант для местных предприятий, таких как рестораны и пиццерии; в настоящее время Directa не предлагает такую возможность непосредственно в зоне впечатлений. Локальный геотаргетинг можно настроить в Yandex Audience, где вы можете добавить этот сегмент в качестве целевой аудитории в ваши прямые кампании и настроить предложения.

Широкое Соответствие В Google Adwords. Фразовое соответствие.

Негативные слова Подбор фраз

Например, рекламодатель, который в настоящее время использует модификатор широкого соответствия с ключевым словом туристические услуги Одесса — Киев, может получить показ туристических услуг Одесса — Киев. Вы можете настроить локальный геотаргетинг в Yandex Audience и добавить этот сегмент в качестве целевой аудитории в кампанию Direct для корректировки ставок.

Соответствие типов

При выборе ключевых слов для рекламы необходимо учитывать, что не все запросы, содержащие интересующее вас ключевое слово, принесут вам целевых посетителей.

Существует два основных способа задать условия показа объявлений для конкретных ключевых слов: — устранить нежелательные объявления с помощью отрицательных слов (см. статью «Отрицательные слова») — настроить условия показа объявлений, выбрав тип ключевой фразы, соответствующей поисковому запросу.

Существует три основных типа соответствия ключевых слов поисковым запросам: — широкое соответствие, — фразовое соответствие и — точное соответствие.

Эти соответствия означают разное количество показов рекламы (больше показов при широком соответствии, меньше при точном соответствии) и разное нацеливание на целевую аудиторию, что в конечном итоге влияет на эффективность рекламной кампании.

Важно помнить, что различные системы контекстной рекламы имеют свои нюансы, которые определяют их типы соответствия. Например, в системе «BEGUN» возможность выбора типа соответствия отсутствует в принципе, а в системах «Яндекс.Директ» и «Google AdWords» точность определяется специальными символами (операторами) и не может быть выбрана произвольно.

Типы матчей в Яндекс.Директ

1) Широкое соответствие

Режим показа объявлений, установленный по умолчанию.

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords

Когда вы создаете рекламную кампанию для поиска в Google Adwords, единственным возможным таргетингом являются ключевые фразы. Другими словами, вы хотите, чтобы ваши объявления показывались пользователям, которые вводят определенный запрос в поисковой строке Google. И этот запрос должен быть связан с ключевой фразой, которую вы определили в своей кампании.

В Google AdWords существует четыре типа подбора ключевых слов: широкий, широкая модификация, фраза и точный. По умолчанию, когда вы создаете новую рекламную кампанию, она будет иметь широкое соответствие.

Широкое соответствие в Google AdWords гораздо шире, чем в Яндекс. Так, например, если у вас есть ключевое слово «ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ», Google может показать ваше объявление и по этому запросу. Детское питание, детские инструменты и т.д. Мы не рекомендуем использовать широкие типы соответствия, чтобы избежать показа объявлений по нецелевым запросам.

Модификаторы широкого соответствия — это когда запрос пользователя должен содержать измененные или близкие вариации ключевого слова (не синонимы) в любом порядке. Ключевые слова указываются с помощью знака +. Например. +дерево +кресло. Пример запроса пользователя: Купить деревянный стул. Этот тип подбора рекомендуется, если вы хотите охватить широкую аудиторию, но ваш запрос должен быть достаточно точным и целевым.

Сопоставление фраз — в запросе указывается фраза, которая соответствует заданной комбинации слов, а также может содержать дополнительные слова. Ключевые слова могут быть «. Например, так:». Сумка». Пример пользовательского запроса: Купить сумочку.

Как рекламодатели могут подготовиться к изменению ключевых слов?

Google говорит, что в настоящее время нет необходимости что-либо предпринимать. Вы можете продолжать использовать существующие ключевые слова с модифицированным широким соответствием. Удивительно, но Google также заявляет.

«После окончательного перехода на апрельское обновление вы сможете изменить свои ключевые слова с широких с модификаторами на ключевые слова с фразовым соответствием. Чтобы помочь вам в этом, мы добавим инструмент, который облегчит преобразование ваших ключевых слов в новый формат. Чтобы избежать дублирования ключевых слов, Google предоставит руководство по удалению дубликатов ключевых слов из групп, где ключевые слова уже существуют в фразовом соответствии».

На данный момент никаких действий предпринимать нельзя. Если вы используете одни и те же ключевые слова в своих фразах и широких фразах с модификаторами, начните планировать эти изменения и регулярно проверяйте последние новости и новые возможности Google Ads.

Теперь объявления будут показываться по запросам, которые соответствуют определенной фразе, в указанном порядке слов, включая другие фразы.

Топвизор-Журнал в Телеграм
Режим показа объявлений, установленный по умолчанию.

Часть 5: Как типы соответствия объявлений Google влияют на показатель качества

Если при применении этого трафаретного шаблона к строке запроса есть четкое совпадение, т.е. ключевое слово находится в запросе, то запрос соответствует ключевому слову. Хотя этот пример уместен, на практике происходит то же самое. Ключевое слово/шаблон «накладывается» поисковой системой на запрос пользователя и сравнивается с ним, чтобы определить, есть ли в запросе ключевое слово, часть ключевого слова (например, два из трех слов) или хотя бы что-то похожее на него по смыслу.

Вариации ключевых слов сближаются друг с другом. Сопоставление фраз

Объявления показываются для фраз, которые точно соответствуют ключевому слову по форме и порядку слов и не содержат лишних слов в запросе. Если при наложении этого трафаретного шаблона на строку запроса возникает четкое совпадение, т.е. в запросе есть ключевое слово, то запрос соответствует ключевому слову.

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords

Многие рекламодатели либо не знают о существовании типов соответствия ключевых слов, либо не придают им большого значения. Обычно это не самое лучшее использование их рекламного бюджета.

Обратите внимание, что в контекстной рекламе ключевые слова и поисковые запросы — это не одно и то же. Ключевые слова — это слова, которые рекламодатели используют для показа своих объявлений, а поисковые запросы — это слова, которые пользователи вводят в строку поиска.

Формула соответствия ключевых слов определяет правила, по которым рекламодатели показывают объявления, соответствующие ключевым словам. Важно отметить, что различные типы соответствия могут использоваться только в поисковой сети, в то время как во вторичной сети используются только широкие соответствия ключевых слов. Однако, прежде чем перейти непосредственно к типам соответствия, необходимо отметить, что Google Adwords не рассматривает различные формы ключевых слов, независимо от используемого типа.

a. (кошка или кошки)

b. Прилагательное превосходной степени и сравнительной степени (самый красивый, самый красивый)

c. Гифенированный (новый, молодой)

Барные стулья барные стулья барные стулья для продажи барные стулья барные стулья сделанные в Италии барные стулья недорого в Киеве и многое другое.

Почему это происходит?
Например, в настоящее время рекламодатель, использующий модификатор широкого соответствия для ключевых слов +услуги +переезд +Одесса +Киев, может появиться по запросу «услуги по переезду из Одессы в Киев». Однако реклама может также отображаться, когда кто-то ищет «услуги по переезду из Киева в Одессу», что может быть не тем, что нужно рекламодателю.

Реклама Google Adwords.

Поисковый запрос имеет точное + соответствие ключевому слову, но может содержать любое количество дополнительных слов по обе стороны.

Вопрос. Как я могу изменить слова в моей поисковой фразе? Как искать фразу внутри поискового запроса?

Но прежде чем перейти непосредственно к типу соответствия, необходимо сказать, что Google Adwords не учитывает различные формы ключевых слов, независимо от применяемого типа. Поисковый запрос будет содержать ключевые слова в точном соответствии, но может содержать любое количество дополнительных слов по обе стороны.

Еще больше информации о всех видах рекламы в интернете и способах продвижения: 💫 💫 💫 💫 💫 , читайте на сайте

В статье:

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.