Ретаргетинг Что Это Такое В Рекламе. Что такое ретаргетинг.

Ключевые элементы целевой рекламы

Таргетированная реклама может быть мощным и эффективным инструментом привлечения клиентов, если вы знаете, как ее использовать. Именно поэтому мы решили познакомить вас с механизмом его работы.

Для тех, кто уже знаком с возможностями этого инструмента, его эффективность очевидна. Как показывает статистика, целевая реклама является одним из лучших каналов продаж. Название этого маркетингового инструмента происходит от английского слова target (цель). Эти объявления точно адаптированы к аудитории рекламодателя и поэтому пользуются большим успехом.

Многие путают таргетинг с контекстной рекламой или думают, что этот инструмент предназначен только для социальных сетей (ВКонтакте, Instagram, Facebook). Ни одно из этих мнений не отражает в полной мере суть термина. Контекстная реклама и целевая реклама — это не одно и то же. Однако эти инструменты можно использовать на всех платформах социальных сетей. Для того чтобы лучше понять, что такое целевая реклама, необходимо рассмотреть, как она работает.

Для каждого сегмента необходимо подготовить привлекательную рекламу. Например, если вы предложите небольшую скидку или специальное предложение на заказ тому, кто недавно купил товар, но по какой-то причине не заказал его, вы можете стимулировать его к покупке. Кроме того, для людей, которые уже давно посещают ваш сайт, вы можете обновить и показать им те категории, которыми они интересовались.

Коллтрекинг MANGO OFFICE
В настройке сегментов по людям доступны следующие условия:

Отличия от рекламы в почтовом ящике

Таргетированные объявления отображаются независимо от того, ищут ли потенциальные клиенты в данный момент товары или услуги в вашей категории. С другой стороны, контекстная реклама будет показываться только на основе текущего запроса пользователя. В этом заключается основное различие между двумя инструментами.

В этом случае контекстные и целевые объявления предлагают видимость только тем пользователям, которые соответствуют заранее заданным критериям отбора.

География

Для того чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Нажмите на ссылку «Дополнительно» на странице импорта объявлений. Наведите курсор на выпадающее меню Retargeting Audience и выберите Create a retargeting audience.

Ретаргетинг Что Это Такое В Рекламе. Что такое ретаргетинг.

Изображения и текст. Настройка ретаргетинга

Например, если пользователь интересуется холодильниками, вы привлечете его объявлением о холодильниках, но просто запуск объявления о холодильниках может оказаться недостаточно эффективным, чтобы разбавить ваше объявление чем-то конкретным. Исключив дни, когда вам не нужно давать рекламу, дни, когда бюджет не позволяет кликать, дни, когда вы не набираете персонал и не звоните, вы экономите деньги и не теряете потенциальных клиентов, которые находят ваше объявление во время отпуска, связываются с вашей компанией, не получают ответа и больше никогда не посещают ее.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг — это вид рекламы в сети RNP, который позволяет вам повторно нацелить некоторых пользователей, посетивших ваш сайт.

Кому и почему вы должны делать ретаргетинг?

  • Привлечение людей, которые кладут товар в корзину, но не совершают покупку, с помощью скидки или купона — это своего рода классический метод». Вы забыли Mi Band 4 в своей корзине! — Вот скидка 20%».
  • Привлечь людей, которые долгое время находились на сайте, но не совершили целевого действия. Осуществляется через раздел метрик. Таким клиентам можно предоставлять полезный закрытый контент и продвигать их по воронке продаж с помощью рассылок по электронной почте.
  • PR (продвижение) — привлечение всех желающих к распространению информации о вашем бренде. Это особенно эффективно в сочетании с Audience Pixel.
  • Длительный цикл принятия решения — ретаргетинг привлекает продажи в «больших местах» (недвижимость, автомобили).
  • Предпродажная подготовка». Купили ли вы колонки JBL для своего дома?». — «Получите портативную колонку на 2 000 пенсов дешевле!»

Относительно недавно в Метрике появилась возможность настраивать автоматические сегменты и ретаргетинг, но это часто не подходит для использования в бизнесе, поэтому в большинстве случаев мы настраиваем сегменты в Яндекс.Метрике в соответствии с нашими требованиями.

Зачем нужен ретаргетинг
Таргетированная реклама в MyTarget

Как настроить ретаргетинг — пошаговая инструкция

В интерфейсе Direct создайте текстовые и графические объявления в таком порядке.

  1. Дайте кампании собственное имя.
  2. Определитесь с названием вашей кампании.
  3. Определите область для отображения (нет необходимости в крупномасштабном геотаргетинге).
  4. Вручную настройте свою стратегию в сети. Первоначально отслеживайте стоимость одного клика.

Настройка ретаргетинга шаги с 1 по 4

Здесь вы найдете раздел «Основные цели». Если вы поставили цель для кнопки или посещения страницы, вы можете указать ее и установить значение для ее достижения, и система будет оптимизировать ваш трафик для достижения этой цели.

Я не уверен, почему это работает, но я не заметил никакой разницы в своем проекте.

6 — 7. Если вы укажете почтовый ящик и номер телефона, вы получите уведомление.

Настройка шагов ретаргетинга 5-7

Другие не трогают его и переходят ко второй странице.

    Заполняем текстовку объявления.

Наполнение ретаргетингового объявления

Целевая реклама

Если в вашем предложении есть импульсивное требование и реальное ограничение по времени, у вас также есть хорошие шансы. Импульсивный запрос должен выглядеть следующим образом:» Заткнись и возьми мои деньги сейчас же!» Сюда входят информационный бизнес, сетевой маркетинг, ресторанный бизнес и кейтеринг.

Ретаргетинг Что Это Такое В Рекламе. Что такое ретаргетинг.

Как это работает © Настройка ретаргетинга

В первом случае ваши объявления будут показываться только посетителям вашего сайта, во втором случае ваши объявления будут показываться пользователям, которые ведут себя так же, как и пользователи вашего сайта, но никогда не посещали ваш сайт. Интересы Бизнес и промышленность, Еда и напитки, Покупки и мода, Развлечения, Семья и отношения, Спорт и активный отдых, Фитнес и здоровый образ жизни, Хобби и увлечения

Почему ретаргетинг необходим

Поскольку один контакт с пользователем часто не приводит к конверсии, возникает вопрос, как увеличить количество повторных посетителей. Именно эту проблему и решает ретаргетинг. Вот некоторые цели, которых вы можете достичь при его внедрении

  • Привлекайте посетителей на свой сайт и повышайте конверсию.
  • Увеличение среднего объема продаж (например, дополнительные продажи).
  • Запоминаемость бренда — благодаря тому, что люди всегда будут видеть вашу рекламу, они запомнят вас.

Однако, чтобы получить хорошие результаты, необходимо грамотно использовать ретаргетинг. Мы объясним это ниже.

Ретаргетинговые объявления позволяют адаптировать показ рекламы к вашей аудитории. Эти объявления могут быть направлены на сайт вашей компании, или на группу в социальных сетях, или на страницу продаж или форму. Сначала необходимо создать объявление, выбрать подходящее изображение и выполнить определенные настройки. Эти настройки таргетинга позволяют исключить пользователей, которые не заинтересованы в ваших услугах или продуктах.

Сценарии использования ретаргетинга
Преимущество таргетированной рекламы в том, что легко можно посчитать её эффективность.

Кстати!

Я предлагаю услуги интернет-маркетинга.

Если вы заинтересованы в этой услуге, пожалуйста, нажмите на кнопку справа ниже. Или напишите непосредственно посыльному. 😉.

Ретаргетинг Что Это Такое В Рекламе. Что такое ретаргетинг.

WhatsApp
Telegram

Реклама

Самыми дорогими клиентами являются бизнесмены и путешественники. Пользователи с устройствами APPLE также заинтересованы в дорогих брендах и посещении достопримечательностей своего города.

Ретаргетинг Что Это Такое В Рекламе. Что такое ретаргетинг.

Заключение Настройки ретаргетинга

Также можно установить отрицательное условие No Satisfaction, в этом случае система исключит из списка ретаргетинга всех, кто попадает в целевую аудиторию с этим условием. Поскольку наиболее эффективный таргетинг предполагает комплексное применение различных методов для определения, формирования и расширения вашей целевой аудитории, лучше передать настройку профессиональному интернет-маркетологу.

Возможность персонализировать рекламные объявления

Чем ближе ваше объявление к целевой аудитории, тем больше вероятность того, что она заметит его и предпримет какие-либо действия. Определив целевую аудиторию, подумайте о броских заголовках, решениях их конкретных проблем или потребностей и интересных креативных элементах. Например, предложите персональную скидку другу, у которого в эти выходные день рождения, или 30% скидку на букет роз для себя.

Или, как другой пример, часы для настоящего мужчины и ноутбук для бизнесмена. Такой подход позволяет определить своих пользователей, показав, что данный продукт предназначен именно для студентов или бизнесменов.

Покажите, что именно видел пользователь на вашем сайте. Например, если пользователь заинтересован в холодильнике, вы «поймаете» его рекламой холодильника, но просто реклама холодильника может оказаться неэффективной, если вы разбавите рекламу специальными предложениями, которые могут побудить человека купить холодильник именно у вас.

Google Analytics
В настройке сегментов по визитам доступны следующие условия:

При создании креатива помните, что не более 20% текста должно находиться внутри изображения. В противном случае ваше объявление не пройдет проверку на формат и может быть отклонено.

Недостатком целевой рекламы является то, что мы выбираем цель и начинаем показывать объявление, но со временем замечаем, что CTR падает, это происходит в основном из-за истощения аудитории. Для того чтобы зарядить зрителей энергией, мы должны показать новый креатив. Вот почему необходимо регулярно следить за своими показателями и немедленно реагировать.

Таргетированная реклама во всех социальных сетях нуждается в реструктуризации. Конечно, точки таргетинга очень похожи, но между каждой социальной сетью есть различия. Например, во «ВКонтакте» вы можете выбрать интересующую вас аудиторию (их количество ограничено), а затем выбрать сообщества, в которых находится ваша целевая аудитория. И хотя Facebook не позволяет показывать рекламу, направленную на определенные группы людей, на Facebook существует очень богатый и разнообразный спектр интересов, и когда вы выбираете интерес, Facebook сам будет искать похожие интересы, что очень полезно.

Кроме того, в каждой социальной сети разные размеры креатива, поэтому их нужно учитывать. Более подробную информацию см. в моей статье.

Проблемы целевой рекламы

Чтобы начать нацеливать свои объявления, в двух словах, это состоит из 5 шагов Звучит хорошо? Но если вы хотите узнать об этом больше, посмотрите видео на нашем канале You Tube.

Обучение и работа : Таргетинг в Instagram

Прежде всего, необходимо создать рекламную кампанию, но если вы не знаете, как это сделать, мы рекомендуем вам прочитать руководство по созданию RSM, в нем подробно описаны шаги по созданию кампании. Например, таргетированная реклама компании, продающей спортивное оборудование, будет транслироваться в тематических группах, где зарегистрированы люди, занимающиеся такими видами спорта, как гимнастика или бодибилдинг.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.