Рекламная Кампания Яндекс Директ Excel. Столбец фраза.

Как изменить свое предложение на Яндекс Директ, автоматическая и ручная стратегия

Прежде чем разбираться со ставками на Direct, необходимо разобраться со стратегиями. Различные типы стратегий, такие как ручная и автоматическая, будут изменять количество ставок. Если вы только начинаете работать с рекламой, вам следует начать с выбора стратегии. Если вы уже настроили ручное управление и хотите только изменить цену за клик, перейдите сразу к разделу «Как изменить сумму ставки».

Цена предложения в автоматизированной торговой стратегии определяется целевой ценой. Если целью стратегии являются конверсии, вы сами определяете коэффициент конверсии, за который готовы платить. Затем Direct выделит вам определенное количество трафика, основываясь на показателях ваших конкурентов. В настоящее время доступны три автоматические стратегии для каждого типа целей плюс две для рекламы в мобильных приложениях и медийной рекламы.

Иерархия рекламных аккаунтов Яндекс.Директ

Структура рекламного счета может быть описана следующим образом

Структура рекламного счета

На верхнем уровне находится рекламный аккаунт Яндекс.Директ, который содержит кампанию РСЯ и множество других рекламных кампаний.

Кроме того, существуют и сами кампании. Кампания 1, Кампания 2, Кампания 2 и так далее. Для комфортной работы важно правильно разделить и распределить продукцию, рекламную продукцию и рекламные кампании.

Внутри каждой кампании есть группы объявлений, а внутри каждой группы объявлений есть сложный таргетинг (ключевые фразы, гиперлокальный таргетинг, краткосрочные интересы и т.д.).

Важно помнить, что различное нацеливание в рамках одной и той же группы не улучшает нацеливание аудитории, а расширяет его. Поэтому рекомендуется добавлять в каждую группу только один тип таргетинга.

Кроме того, каждая группа объявлений может иметь определенный набор объявлений в дополнение к таргетингу; в случае с RSS рекомендуется сделать несколько разных объявлений в каждой группе — вы можете таргетировать около 10 объявлений в каждой группе.

Пример У нас есть определенная группа, а внутри этой группы — конкретный таргетинг, например, различные ключевые фразы. С помощью этих ключевых слов мы нацеливаемся на определенную группу аудитории. Когда мы создаем объявление, мы нацеливаем его на конкретного пользователя. Если пользователь не заинтересуется рекламой, она будет потеряна.

Также важно проверить отчеты «Пол» и «Возраст», чтобы узнать, какая демографическая группа привлекает пользователей. Однако для просмотра данных, специфичных для вашей рекламной кампании Яндекс.Директ, необходимо использовать фильтр «Рекламная система».

Фильтрация на основе источника трафика Яндекс.Директ в Яндекс.Метрике

Также, если используются UTM-метки, вы можете использовать эту фильтрацию.

Фильтрация на основе utm-тегов в Яндекс Метрике

В примере отчета по полу мы видим, что конверсии выше у женщин, в то время как заказы и трафик по-прежнему выигрывают мужчины. В этом случае имеет смысл увеличить ставки для женщин.

Для анализа возраста мы можем посмотреть отчет «Возраст».

Это показывает, что пользователи в возрасте 18-24 лет с наибольшей вероятностью достигают своих целей, в то время как конверсия самая низкая у пользователей в возрасте 45-54 лет.

Настройка Яндекс Директ Коммандер

Затем загрузите и установите приложение.

Как выгрузить данные из Direct в Excel?

Вам также нужно будет перейти в раздел «Управление кампаниями с помощью API» и нажать на сделку, чтобы она заработала. Вам не нужно заполнять каждое поле.

Далее перед вами встанет главная задача установки Яндекс Директ — создать объявления для всех поисковых фраз и групп кампаний. Будет подготовлена 1 фраза, 1 объявление, 1 группа. Для этого перейдите в верхнее левое меню «Экспорт кампании в файл» и нажмите на кнопку Экспорт.

Как выгрузить данные из Direct в Excel?

Виртуальная визитная карточка. Она появится во всех объявлениях вашей кампании и увеличит вашу аудиторию на 12%. Он содержит название или полное наименование компании, контактное лицо, PSRN, код страны, код города и номер телефона, электронную почту, адрес компании (отображается на карте), часы работы, мессенджер и информацию о продукте/услуге. Виртуальная визитная карточка включена во все рекламные объявления кампании.

По времени
Все эти столбцы мы просто растягиваем:

Импортируйте объявления из Excel в Direct Manager

  1. Сохраните файл и вернитесь в приложение Direct Manager. Импортируйте данные из файла в приложение.
  2. Проверьте согласованность названий.
  3. Затем внизу выберите «Поместить в текущую выбранную кампанию» и нажмите Импорт.

Теперь пришло время отредактировать ключевые фразы. Проверим соответствие и удалим найденные значения: выделите их с помощью «Ctrl + a» и нажмите на «Мультиредактирование» — «Исправить фразу». Далее выберите «Исправить дубликаты в кампании».

  • Затем отметьте фразы, предложенные приложением, и нажмите «Применить».
  • Теперь все ваши поисковые фразы будут уникальными и не будут конфликтовать друг с другом во время кампании.
  • Нажмите на опцию сортировки еще раз, чтобы проверить правильность результатов.

В этом случае вы увидите ошибку, поскольку описание объявления слишком длинное. Это означает, что для создания этих объявлений необходимо их модифицировать. Для этого снова выделите все поля, но если возникла ошибка, нажмите «Мультиредактирование» — «Найти и заменить».

Затем введите одно описание для любого объявления, у которого слишком много описаний. Нажмите кнопку «Заменить все».

Это последний шаг. Убедитесь, что во всех столбцах нет ошибок. Если ошибок нет, выберите «Отправить кампанию на сервер» в левом верхнем углу и выгрузите для последующей работы прямо на сайте Яндекс Директ.

Колонка «Разъяснение».

Стоит также проанализировать сами слова, поскольку некоторые из них могли быть пропущены при составлении списка негативных слов или могут быть логически не уместны в контексте дисплейной рекламы.

География Добавление рекламной колонки

Эту колонку можно оптимизировать, автоматически добавив фразу из второй колонки в четвертую и добавив готовое описание конкурентного преимущества. После оценки бюджета и окончательного подбора ключевых фраз их следует сгруппировать по таким критериям, как тип продукта, тип услуги или сегмент аудитории, сфера применения и т.д.

Типы соответствия Конверсия Источник фразы Результат
Широкий матч Без изменений, кроме намерения и ссылки Ведение домашнего хозяйства Ведение домашнего хозяйства
Точное совпадение (Exact) Укажите количество слов (оператор » «) и форму каждого слова (оператор » «), исключая предлоги и союзы. Ведение домашнего хозяйства «!работа+на+дома»
Сопоставление фраз (Фраза) Префиксы и конъюнкции (оператор !) Определите форму каждого слова, кроме Ведение домашнего хозяйства Баланс между работой и домашней жизнью

1. выберите и сгруппируйте ключевые фразы

  • Составьте список опорных фраз с учетом рекламируемого продукта.
  • Расширьте список с помощью Яндекс.Вордстата.
  • Вы можете использовать этот инструмент для расчета рекламного бюджета.

2. создайте кампанию в Яндекс.Директ.

  • Выберите тип кампании (текстовая/графическая, динамическая, медийная кампания, реклама в мобильном приложении, смарт-баннер, поисковый баннер).
  • Дайте название своей кампании.
  • Установите расписание показа.
  • Установите метрики для Яндекс.Метрики.
  • Определите свои ключевые цели.
  • выберите стратегию кампании.
  • задает параметры для оптимизации стратегии.
  • устанавливает предложение.
  • определяет отрицательную фразу.
  • сделать дополнительные настройки (расширенный региональный таргетинг, вирусные визитки, A/B тестирование и т.д.).

3. создавайте группы объявлений.

  • определяет область отображения.
  • добавлять ключевые слова и мини-ключевые слова.
  • устанавливает ретаргетинг и аудиторию.
  • устанавливает профиль пользователя.
  • устанавливает корректировку ставки.
  • устанавливает максимальную скорость для новых и измененных условий отображения.

4. настроить объявление (написать три заголовка, указать конечный URL и путь показа, создать описание рекламного предложения, прикрепить изображения и видео).

5. подождите, пока объявление станет незаметным.

В прошлом, до появления автоматизированных стратегий, ручное управление было отраслевым стандартом. Теперь, безусловно, стоит попробовать стратегию оптимизации «вручную» по сравнению со стратегией оптимизации на основе целей или доходов.

Оптимизация конверсий в рекламе мобильных приложений
Можно указать нужный дневной бюджет и выбрать подходящий режим показа рекламы. На выбор есть стандартный расход бюджета и распределенный. При стандартном режиме система будет показывать рекламу до момента, как дневной бюджет закончится. Распределенный бюджет позволяет показывать рекламу равномерно в течение дня.

Списки готовых минус-слов

Ключевые статистические данные о ваших рекламных кампаниях отображаются в режиме онлайн в вашем личном почтовом ящике на сайте нашего портала; оригинальные отчеты за требуемый период от Яндекс.Директ; дополнительная отчетность по согласованным целям с подтверждением данных от Яндекс.Метрики.

Рекламная Кампания Яндекс Директ Excel. Столбец фраза.

Колонка «Быстрые ссылки» — формулировка колонки

Зайдя в свой рекламный аккаунт, вы можете быстро увидеть, что вы рекламируете, где вы рекламируете, сколько вы платите, как работают ваши рекламные кампании и эффективно ли используется ваш бюджет. Ключевые слова минус фразы поиск вопросы объявления можно показать кружка — кружка с принтом чайная кружка да кружка с принтом да кружка с фарфоровыми буквами да кружка с принтом керамическая нет кружка с принтом керамическая нет термобелье — см. Камуфляжное термобелье Мужское охотничье термобелье Да Камуфляжное термобелье Мужское охотничье термобелье Нет Камуфляжное термобелье Мужское охотничье термобелье Нет.

Примечательные моменты

Возможно, вам будет полезно включить функцию приостановки просмотра веб-страниц, когда сайт недоступен. При желании можно настроить SMS-уведомление.

Заполните свою визитную карточку и укажите один номер телефона и адрес для всех ваших объявлений. В разделе настроек ‘Метрика’ укажите номер счетчика для Яндекс.Метрики. К ссылке будет автоматически добавлен тег, который поможет вам проанализировать эффективность вашей кампании. Убедитесь, что вы ввели действительный адрес электронной почты в разделе «Уведомить меня».

Если объявление, которое вы загружаете, имеет два заголовка (объявление с расширенным текстом), первый заголовок будет заголовком прямого объявления, а тело будет состоять из второго заголовка и тела исходного объявления. Полученное объявление также должно соответствовать требованиям к заголовку и телу.

Столбец “Моб.объявление”
Проверьте, что в файле заглавные буквы используются только в начале предложений. Если заглавные буквы встречаются в других местах, ваши объявления могут быть отклонены при модерации. Используйте кодировку Юникод. При изменении кодировки файл может поменять расширение (например, на TXT). В таком случае вручную исправьте расширение на CSV.

Мобильная реклама

Мобильное объявление — это объявление, которое было создано и настроено специально для показа на мобильных устройствах. Мобильные объявления позволяют системе распределять показы соответствующим образом между мобильными и нативными устройствами. Текст объявления для этих устройств должен быть коротким и легко читаемым. Быстрые ссылки также должны быть короткими и по смыслу.

Рекламная Кампания Яндекс Директ Excel. Столбец фраза.

Мобильные объявления Яндекс.Директ включают удобную форму для звонков. С его помощью можно позвонить эксперту или задать вопрос. Вот почему важно включать мобильные объявления в группы объявлений наравне с обычными объявлениями.

При показе в RSS к объявлению будет добавлено изображение, но опция призыва к действию будет отображаться так же, как и в поисковых объявлениях.

Просто создайте новое объявление, и оно станет мобильным Если у вас уже есть кампания, запущенная в Direct, вам нужно загрузить ее в xlsx с помощью онлайн-интерфейса кампании или с помощью экрана администратора Direct. Если вы уже ведете кампанию в Direct, вам нужно загрузить ее в xlsx с помощью онлайн-интерфейса кампании или с помощью экрана администрирования Direct.

Если вы создаете свое первое объявление, вы создадите мобильное объявление и обычное объявление прямо в интерфейсе. Для этого создайте обычное объявление, нажмите на кнопку «Добавить объявление» ниже и выберите «Мобильное».

Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, рекомендуется добавить к объявлению турбо-страницу (дополнительную мобильную целевую страницу, которая загружается быстрее). Это можно добавить к вашей основной целевой странице.</

Создайте кампанию в поиске

Можно добавлять быстрые ссылки сразу на несколько объявлений, используя файлы XLS/XLSX, функции bulk при многократном редактировании, Direct Commander и API Яндекс.Директ.

Рекламная Кампания Яндекс Директ Excel. Столбец фраза.

Рецепт эффективной рекламы. Добавление рекламного поля

Если вы часто используете Excel на работе, вы можете без проблем внести серьезные изменения в свои таблицы, например, удвоить количество отрицательных слов для ключевых слов. Рекламная сеть Яндекса — это система, которая сотрудничает с тысячами владельцев сайтов и приложений для подачи рекламы их аудитории.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.