Рекламная Кампания В Интернете Курсовая. Позаботьтесь об оформлении.

Еще больше информации о всех видах рекламы в интернете и способах продвижения: 💫 💫 💫 💫 💫 , читайте на сайте

Видео было снято для Суперкубка, и название активно обсуждалось в Facebook во время игры и в течение двух дней после нее. Интернет буквально взорвался комментариями как за, так и против двуязычного исполнения «America the Beautiful». Чтобы поддержать диалог, Coca-Cola отправила персонализированные видеоролики разным людям (ЛГБТ, индийцам, родителям и т.д.) на основе данных из Facebook.

Почему это сработало?

Кока-Кола» поддерживает концепцию «Глобальное счастье» во всех ее аспектах, но это не значит, что все мероприятия сводятся только к «веселью». Идея повторного исполнения такой культовой песни, как «America the Beautiful», на разных языках является захватывающей и вызывает много споров в средствах массовой информации. Однако видеоролик прекрасно отражал многонациональную и многоязычную природу Coca-Cola и Америки. В нем был достигнут идеальный баланс между красотой, смелостью, приверженностью бренду и целевой направленностью. И самое главное, люди, которые жаловались на рекламу, в любом случае не являются целевой аудиторией Coca-Cola», — говорит Дэвид Лохман, директор по маркетингу Lenovo.

График маркетинговой деятельности помогает обеспечить правильное распределение ресурсов. Речь идет о том, чтобы представить идеи потенциальным клиентам и заставить их полюбопытствовать, что из этого получится. Если вы сразу завалите его огромным количеством информации, он просто не поймет сути, а завтра, скорее всего, уже забудет услышанные предложения.

Таргетированная реклама в социальных сетях
Дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;

Gillette: «Скандальное бритье».

Кампания в Китае началась, когда в Интернете появилось «частное» видео, на котором актриса Гао Янянь помогает своему мужу бриться. Вскоре это попало в новости, и дикторы начали обсуждать превращение из хорошей девочки в плохого мальчика. Компания Gillette воспользовалась этой возможностью и впервые в своей истории сделала женщину лицом бренда. Затем был объявлен конкурс, победитель которого должен был сбрить бороду Ян Яна. За две недели кампания охватила 237 миллионов человек, что позволило поднять продажи Gillette до рекордно высокого уровня в течение следующих двух месяцев.

Почему это сработало?

«Китай всегда был рынком, где социальное общение очень популярно. А потребители все чаще ищут что-то «личное» и более эффективное под влиянием знаменитостей. В Scandal Shave знаменитости, развлечения, продвижение преимуществ продукта и социальные сети объединились. Благодаря этому Gillette смог продать 3 миллиона бритв всего за один месяц. Самое главное, что кампания дала бренду второе дыхание», — говорит Питер Шен, руководитель креативного отдела Cheil Opentide Beijing.

Разработка рекламной кампании в Интернете.doc

Производственные компании и рекламные агентства, обслуживающие бренды бутилированной воды, сходятся во мнении, что для продуктов этой категории очень сложно создать качественные, запоминающиеся рекламные сообщения, превосходящие конкурентов. Мы должны каким-то образом предложить что-то уникальное, а также убедить потребителя. Вот это вызов!

Почему вам нужен отчет о продвижении — рекламируйте с помощью вашей карты

Успех категорий минеральной и питьевой воды связан с недавней тенденцией смещения вкусов потребителей в сторону более здоровых напитков, т.е. минеральной воды и соков, а не обычных безалкогольных напитков. Это вроде бы стимулировало спрос на бутилированную воду, но все же часть населения имеет низкую покупательную способность и воспринимает бутилированную воду как предмет роскоши, а не как продукт для повседневных нужд.

Как правильно анализировать эффективность рекламы в контексте — основные аналитические инструменты

В рекламной индустрии одной из важнейших задач является проведение анализа. Чтобы сделать это с точностью 99,9%, необходимо сначала определить цели рекламной кампании.

Совет: прежде чем начать заниматься контекстной рекламой, необходимо запомнить три важные вещи.

  1. Установите SMART-цели для каждой кампании.
  • Конкретные — цели должны быть конкретными.
  • Измеримость — цель должна быть измеримой.
  • Достижимость — Цели должны быть достижимыми и реалистичными, исходя из имеющихся у вас ресурсов.
  • Актуальность — Цели должны быть актуальными и соответствовать вашим бизнес-целям высшего уровня.
  • Временные рамки — цели должны быть ограничены по времени.
  1. Проанализируйте показатели во временном ряду. Ключевые KPI должны быть перекрестно сопоставлены перед запуском рекламной кампании, а затем сравнены с полученными KPI.
  2. Сравните KPI за один и тот же период времени. Это означает, что от недели к неделе и от месяца к месяцу. Обратите внимание на выходные и праздничные дни и убедитесь, что количество рабочих дней в течение анализируемого периода одинаково.

Для анализа эффективности рекламных кампаний используются системы веб-аналитики. Количество счетчиков огромно, и они делятся на серверные и html-счетчики.

Согласование сроков с клиентами и их соблюдение

Ежемесячные отчеты являются нормой на рынке онлайн-рекламы. Для маркетинговых и рекламных мероприятий ограниченной продолжительности, таких как мероприятия, запуск продуктов, специальные кампании или продажи, частота отчетности может быть более частой, например, ежедневной, еженедельной или по окончании мероприятия.

Все зависит от договора между подрядчиком и заказчиком. Поэтому идеальным вариантом является обсуждение периодичности отчетности до начала работ.

Как предпринимателю эффективно анализировать свою рекламную кампанию

и почему вы не должны ограничиваться только стоимостью торгов.

При анализе эффективности рекламной кампании предпринимателям важно смотреть не только на рекламные метрики, например — стоимость за клик — CTR — количество предложений — цена предложения.

Но следует учитывать и бизнес-показатели каждой рекламной кампании: — количество заключенных сделок/покупок — конверсии в сделки/покупки — общий доход от сделок — маржа прибыли по трафику

Вы должны убедиться, что ваш специалист по рекламе имеет доступ к бизнес-показателям. Это связано с тем, что здесь важно работать сообща.

Такой подход дает полную картину как для бизнеса, так и для специалиста по рекламе.

Это связано с тем, что если вы привязаны только к цене предложения в вашем агентстве и не знаете данных о продажах для каждой рекламной кампании, вы можете принять неверное решение об отключении этой или любой другой рекламной кампании.

Однако если вы сможете увидеть не только цену ставки для каждой рекламной кампании, но и коэффициент конверсии в покупку, вы сможете принять более взвешенное решение.

На скриншоте выше видно, что цена предложения для «Рекламной кампании 6» выше, чем для других кампаний. Однако конверсия из заявок в платные курсы для этой рекламной кампании гораздо выше, чем для других кампаний.

ROI показывает, что только рекламная кампания 6 является прибыльной, в то время как остальные имеют более низкие ставки, но работают в убыток.

Реклама у блоггеров и агентов влияния

Еще более эффективный способ рекламы в Интернете. Использование блоггеров для продвижения вашего бренда позволяет привлечь внимание к нему и добиться продаж сразу после публикации рекламной статьи или сторис. Однако только в том случае, если аудитория этого блоггера или лидера мнений состоит из людей, которые отвечают вашим требованиям и действительно способны купить у вас товар.

Опубликовано Блоггером

По данным trendHERO, в России насчитывается около 275 000 блогеров, большинство из которых являются микро-инфлюенсерами с числом подписчиков до 2 000.

Статистика влияния

Источник Сколько блогеров будет в России в 2021 году (trendHERO)

Крупные блогеры могут обеспечить доступ сразу к большой аудитории, которая может быть довольно неоднородной и не всем подходящей, но эффективной для продвижения повседневных товаров и услуг.

Реклама блоггеров с небольшим числом подписчиков не имеет большого охвата. Однако среди огромного количества микро-инфлюенсеров можно найти тех, кто специализируется на вашей теме, и с их помощью вы сможете успешно продвигать свое предложение потенциальным клиентам.

Разработка рекламной кампании в Интернете.doc

УНИВЕРСИТЕТ СОЕДИНЕННЫХ ЗВЕЗД США.

Высшая школа экономики

Департамент общего управления

«Разработка рекламной кампании в Интернете».

Студенческая группа М-05-3

Супервайзер

Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете 5

1.1 Взгляды на развитие и роль рекламы в Интернете.

1.2 Общая характеристика, цели и классификация рекламы. 5

1.3 Процесс разработки рекламной кампании в Интернете. 8

1.3.1 Цели и задачи 8

1.3.2 Решения по бюджетированию 11

1.3.3 Рекламные решения 11

1.3.4 Выбор каналов сбыта. 12

1.4 Каналы распространения рекламы в Интернете. 12

1.4.1 Веб-сервер компании. 12

Глава 2. Практика планирования интернет-рекламы на примере вымышленной компании «Строев» 21

2.1 Краткое описание компании 21

2.2 Процесс разработки рекламной кампании в Интернете для компании «СтройФП.22

Список ссылок 25

В своей дипломной работе я сосредоточусь на рекламе и одном конкретном ее проявлении: рекламе в Интернете. В первой главе я дам краткое описание рекламы в целом и более подробно рассмотрю интернет-рекламу, процесс ее создания и возможные каналы распространения.

Во второй главе мы проанализируем создание вымышленной рекламной компании «СтройФП». В этой главе я дам краткое описание этой компании (название, отрасли деятельности и т.д.) и проанализирую процесс создания рекламной кампании в Интернете.

Экономический кризис бушевал для производителей бутилированной воды на протяжении всего 2009 года. Последствия экономических потрясений теперь можно суммировать. По экспертным оценкам, рынок бутилированной воды в 2009 году сократился на 5-6%.

Реклама у блогеров и инфлюенсеров
На рынке бутилированной воды Эксперты отметили, что стали меняться и формы упаковки. Производители предлагают сегодня свои напитки в упаковке не только разной по объему, но и разнообразных форм, с ручкой, дозатором. Покупатель активно откликается на новый вид упаковки.

Pepsi: #unadjetivoparamessi

Это базовый набор данных для отчета о рекламе в Интернете. Но клиенты могут получить больше пользы от отчетов, которые предоставляют информацию, выходящую за рамки показателей кампании.

Heineken: #ShareTheSofa — сила сна

В настоящее время ключевыми показателями для формирования политики розничных сетей являются общегородские продажи конкретной марки и доля производителя на рынке безалкогольных напитков. Окупаемость инвестиций в трафик показывает, что только Ads 6 является прибыльным, остальные дешевы, но работают в невыгодном режиме.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.