Оценка Месячного Бюджета Рекламной Кампании. Результат и как его интерпретировать.

Кривая на рис. 3 представляет собой зависимость между количеством стеклопластиков -g и эффективностью -f(g). Он основан на ряде предположений. Во-первых, существует минимальный уровень GRP — g(min) — который рекламная кампания должна приобрести, чтобы иметь хотя бы определенный эффект. Во-вторых — дальнейшее увеличение количества ВРП ведет к повышению эффективности. В-третьих, после уровня насыщения эффективность ВРП подчиняется закону убывающей отдачи. То есть, с каждой последующей покупкой рейтинга его результативность (эффективность) снижается по сравнению с покупкой предыдущего рейтинга (на эту зависимость указывает коэффициент β).

Как правильно распределять бюджет
Рис. 3. Зависимость эффективности рекламы от GRP

Вопрос 2: Распределение бюджета

При распределении бюджетов также необходимо учитывать экономическую обстановку. Во время кризиса, рецессии или снижения доходов следует сокращать рекламные бюджеты и делать больший упор на стимулирование сбыта.

Вспомогательные материалы Прямая реклама

Проще говоря, если доля компании на товарном рынке составляет 15, то реклама компании должна занимать те же 15 рекламных рынков. В данном случае рекламный рынок — это реклама одного и того же вида товара, размещенная компанией и всеми ее конкурентами. Предположим, что, по крайней мере в принципе, мы можем точно измерить влияние рекламы непосредственно на доход.

Как мы тратим наш бюджет в Яндекс Директ

В Яндекс Директ система позволяет вам выбирать, как вы хотите потратить свой рекламный бюджет. Существует два режима расходования средств: стандартный и децентрализованный.

Каждый режим предопределяет работу рекламной кампании — объявления будут показываться чаще или наоборот — реже.

Как составить бюджет для вашей рекламной кампании

Правильное распределение средств и своевременное прогнозирование — основные элементы успешной рекламной кампании. Существует множество методов, которые могут помочь вам в процессе составления бюджета. Вот некоторые из них.

Бюджет рекламной кампании при использовании операционного метода формируется в прямой зависимости от потребностей. Рекламный отдел устанавливает конкретную сумму, а компания выделяет желаемый бюджет.

Основной недостаток этого метода заключается в том, что невозможно предсказать результаты, по крайней мере, в приблизительной степени. Без надлежащего управления деньги уходят в никуда.

Сброс утраченных параметров биллинга

Пожалуйста, поставьте галочку в поле на экране. По какой-то причине не все фразы включаются в прогноз. Также проверьте максимальное движение справа и, при необходимости, пропорцию первого специального размещения. Поиграйте с этими кнопками, чтобы увидеть, как изменится ваш бюджетный прогноз. Она может составлять от нескольких сотен тысяч иен до нуля. В нашем случае это около 3 000 рублей без НДС.

Параметры предварительного прогнозирования

Это дает нам следующие результаты прогноза (внизу справа).

Начните. Сбор ключевых фраз

Без ключевых слов бюджет не может быть спрогнозирован. Рекламодатели создают дисплейные объявления в соответствии с ключевыми словами и конкурируют за лучшую позицию. Так формируется цена одного клика.

Для сбора ключевых слов используются различные инструменты, например

    (для рекламы в Яндекс.Директе); (для рекламы в Google AdWords);
  • Автоматический подборщик фраз в модуле SeoPult «Контекстная реклама» (подходит для Яндекс и Google), и Google Analytics (берутся ключевые фразы, по которым достигается наилучший таргетинг и конверсия — если вы отслеживаете если вы отслеживаете).

После создания предварительного списка фраз используйте отрицательные слова для удаления неподходящих фраз и операторы согласования для ограничения нецелевых показов.

Итак, у нас есть список ключей. Далее необходимо решить, в каких регионах вы хотите показывать рекламу и на какой период времени вы хотите делать прогнозы (месяц, квартал или год). От региона многое зависит от вариации стоимости клика. Также наблюдаются колебания в зависимости от периода прогнозирования (из-за сезонности).

Для быстрой оценки бюджета воспользуйтесь специальными инструментами поисковой системы. Если вы начинаете новую кампанию и не имеете сводной статистики по количеству кликов, это ваш единственный вариант хотя бы приблизительно оценить стоимость вашего объявления.

Поисковые рекламные кампании с транзакционными ключевыми словами
Дело в том, что итоговые расходы зависят от массы факторов: позиций, уровня конкуренции, качества объявлений, CTR, и учесть все это на этапе планирования невозможно. Поэтому прогнозирование в контекстной рекламе считается не очень благодарным делом, но все-таки оно нужно. Если все сделать правильно, то вы будете понимать хотя бы порядок цифры.

Как мы тратим наш бюджет в Яндекс Директ

Одним из вариантов этого метода является определение стоимости рекламы на единицу продукции. Это распространенный метод, используемый производителями автомобилей, пива и табачных изделий. В этом случае общий показатель рекламы/продаж выражается в единицах, например, на автомобиль, на телевизор или на единицу товара. Расчет в единицах произведенной продукции позволяет быстрее корректировать рекламные бюджеты с учетом колебаний продаж и производства.

Оценка Месячного Бюджета Рекламной Кампании. Результат и как его интерпретировать.

Оборот: результаты и как их увидеть

4 показаны кривые эффективности или результативности рекламы на основе кривых затрат и эффективности GRP, для типа 1 и типа 2 соответственно. Большинство компаний сталкиваются с проблемой определения оптимального рекламного бюджета, и вряд ли кто-то может определить то магическое число бюджета, которое позволит получить 100% отдачу от рекламы.

Получение N зацепок за M рублей

Ситуация Компания является химчисткой ковров и мебели. Для увеличения доходов компания планирует приобрести 70 новых клиентов. Средний коэффициент конверсии из лидов в заказы — 50%. Это означает, что им необходимо приобрести 140 лидов.

  • Предельная стоимость одного лида (CPL) составляет 300 рублей.
  • Компания готова заплатить за свинец сумму, не превышающую 42 000 рублей. (140*300).
  • Коэффициент конверсии (CR) из трафика в лиды составляет 11%.

Задача: спрогнозировать рекламный бюджет, исходя из количества необходимых лидов.

Важно! 42 000 рублей — это максимальная сумма, которую мы готовы потратить. Однако мы еще не знаем, сколько на самом деле будет стоить генерация 140 ссылок.

Решение: прогноз рекламного бюджета, основанный на статистике, позволяющий рассчитать, сколько кликов потребуется для получения 140 лидов. Затем вы можете использовать параметры торгов, чтобы отрегулировать процент в соответствии с необходимым вам количеством кликов.

Давайте рассчитаем количество кликов, необходимое для получения 140 лидов, при CR=11%.

Клики = (100*140)/11 = 1273 кликов

После выбора семантики и предварительного медиаплана система обеспечивает 1080 кликов при бюджете 17 842 рубля. При таком объеме трафика вы можете получить около 119 лидов по цене 150 рублей (что в два раза ниже максимальной).

Оценка Месячного Бюджета Рекламной Кампании. Результат и как его интерпретировать.

Однако нам нужно больше кликов. Воспользуемся автоматической настройкой. Количество кликов — 1273.

Более сложный метод — установить бюджет в виде процента от продаж. Рекламные бюджеты обычно составляют от 1,5% до 3% от объема продаж для промышленных товаров и от 15% до 30% от объема продаж для потребительских товаров [7]. Проценты могут быть основаны как на продажах прошлого года, так и на прогнозах продаж на следующий год. В последнем случае точность прогноза имеет решающее значение. Расходы на рекламу/валовая прибыль — это числовое представление взаимосвязи между двумя переменными (поскольку и валовая прибыль, и процент, установленный компанией, могут варьироваться). Сохранение этого соотношения неизменным означает, что компания нашла оптимальное, по ее мнению, соотношение между затратами на рекламу и общим объемом продаж.

Стандартный режим расхода
Определение бюджета на основе определенного процента от продаж

Расчет стоимости каждого рекламного мероприятия

Дневной бюджет для всего счета составляет 3 000 рублей/день. Таким образом, дневной бюджет на динамический ремаркетинг составляет 450 рублей/день.

Оценка Месячного Бюджета Рекламной Кампании. Результат и как его интерпретировать.

Параметры для расчета бюджета. Коэффициент оборачиваемости

Любое отклонение от оптимума приводит к неэффективности при малых бюджетах компания получает меньший доход от продаж, так как каждый потребитель знает продукт, при больших бюджетах каждый потребитель получает дополнительную рекламу, оцениваемую на основе статистики показов и кликов по выбранным фразам за последние 28 дней для многих потребителей Как вы знаете, это не так, компания просто выбрасывает деньги на ветер.

Как интерпретировать показатели прогнозирования

Инструмент прогнозирования ставок Aori даст вам оценку того, во сколько вам обойдутся эти системы. Чтобы оценить эффективность рекламной кампании, мы смотрим на прогностические показатели.

Контекстная реклама — это инструмент для привлечения платного трафика на ваш сайт. Для того чтобы правильно оценить эффективность рекламной кампании, необходимо учитывать ряд финансовых и коммерческих показателей, таких как коэффициент конверсии, стоимость одного клиента (CPA) и средний доход с одного клиента (CLV).

На этапе составления бюджета важно оценить следующие показатели

  • Положение объявления в рекламном блоке на странице. В целом, чем выше позиция объявления, тем больше показов оно получает и тем больше вероятность того, что на него нажмут.
  • Количество впечатлений. Эта метрика используется для прогнозирования количества кликов на сайте рекламодателя.
  • CTR. На основе показателя кликов по рекламному объявлению можно рассчитать прогнозируемый трафик на сайт. Если вы зададите параметры рекламной кампании таким образом, чтобы ваше объявление получило 1 000 показов и CTR составил 2%, это означает, что на ваше объявление кликнут 20 раз.
  • Это коэффициент кликов; вы можете изменить положение вашего объявления, количество показов и коэффициент кликов, изменив это число в Планировщике ключевых слов Google.
  • Количество запросов. Этот показатель доступен в кабинете рекламодателя «Яндекс.Директ». Его можно использовать для оценки популярности ключевого слова.
Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.