Назначить Ставку Для Получения Объема Трафика. Оптимизация кликов.

Добавив фрагмент общего объема трафика, можно соотнести данные с интерфейса с реальными значениями. Механизм прост: заданный в интерфейсе объем трафика определяется определенным процентом интересующих ключевых слов, объявления откручиваются в течение дня, на следующий день объем трафика проверяется в статистике и сравнивается с предыдущим значением. При большом расхождении ставка корректируется и проводится дальнейший мониторинг.

Новые срезы и метрики
Видеореклама появилась в Яндексе летом прошлого года. Изначально видео подтягивались из библиотеки шаблонов к объявлениям, используемым для сетей. Со временем библиотеку расширили и открыли загрузку собственных видео.

Новый формат для видеорасширений

Короче говоря, объем трафика — это то же самое, что и охват RSM, эталон, ударение на слове, в наши старые добрые времена специальных сайтов и гарантий. Direct показывает примерное соответствие между объемом трафика и позицией в поиске.

Назначить Ставку Для Получения Объема Трафика. Оптимизация кликов.

Что может сделать автоматизированная стратегия — оптимизировать поток кликов

Вы можете сравнить статистику пользователей, которые видели ваше видеообъявление, и тех, кто не видел, чтобы оценить эффективность вашего видеообъявления как прямого и дополнительного канала интернет-рекламы. Самое главное — сделать свою рекламную кампанию по максимуму, заполнить все возможные параметры повышения, описания быстрых ссылок, если таковые имеются, разместить видео и т.д.

Основные моменты Прямой линии 2018

Самое главное, чтобы ваша рекламная кампания была максимально эффективной и заполнила все возможные параметры: усиление, описание быстрой ссылки, размещение, видео, если есть, и т.д., которые могут быть отображены на большинстве всех доступных трафаретов. Потому что некоторые трафареты (дизайны) требуют точно такого же заполнения объявления от А до Я. Для различных рекламных конструкций, например, для объявлений, поступающих в специальные ниши (объем трафика -75), на первый план выходит качество объявления, поскольку одна и та же часть будет иметь разную стоимость за клик.

На мой взгляд, я очень рад таким новостям от Яндекса. Это сделает рынок более честным и понятным для рекламодателей. Больше не будет таких олигархов, как те, что появились в первых роликах, которые не дают другим, чтобы сохранить заоблачные цены на Direct. Вы сможете наглядно увидеть, сколько трафика вы получите за свою цену, тогда как раньше Direct скрывал это и давал вам только совершенно нереалистичный прогноз бюджета. Да, этот новый процесс ввода ставок только начался, но, как обещают разработчики, в интерфейсе будет много подсказок, чтобы сделать систему еще проще. Верьте в лучшее и ждите!

Полная версия конференции Яндекс.Директ о текущих и будущих изменениях в контекстной рекламе.

Вот примерная оценка, которая поможет вам понять объем вашего трафика

В этом видео я расскажу вам, каков объем трафика Яндекс Директ, т.е. объем трафика 100, 62, 15, 5. Почему объем .

Я прогнозирую примерный бюджет и говорю, какой процент нужно потратить на поиск и RNS. Статья о прогнозировании.

Как получить наибольший трафик из Яндекс.Директ, объясняет ведущий эксперт в области контекстной рекламы и аналитики.

Самая низкая стоимость клика и просматриваемость на Яндекс Директ достигается благодаря глубокому анализу статистики рекламы.

В 2018 году Яндекс Директ претерпел ряд изменений, в том числе изменились поисковые ставки. Теперь, вместо .

Существует два типа рекламных стратегий Google: автоматические и ручные. Прежде чем начать рекламу, всегда возникает вопрос о том, какую стратегию выбрать.

Как управлять ставками и снизить стоимость клика с помощью Яндекс.Директ на реальном примере. Для иллюстрации эксперимента .

Что делать, если стоимость клика в Directa нереально высока для конкурентной тематики? Ежедневно

#Маркетинг #Интернет-маркетинг #Алексей Чесноков #Чесноков #Цифровой маркетинг #Обучающий маркетинг #Маркетинг .

Лучшие букмекерские конторы, Онлайн букмекерские конторы, Надежные букмекерские конторы, Лучшие букмекерские конторы.

Как управлять своими предложениями в direct в соответствии с реальной ценой, чтобы убрать клики, рассказывает ведущий эксперт .

#учетные_ставки_NBU #двойные_учетные_ставки_NBU_2019 #расчет_копейки #юридические_услуги #бизнес_юрист_онлайн .

Самое главное, чтобы ваша рекламная кампания была максимально эффективной и заполнила все возможные параметры: усиление, описание быстрой ссылки, размещение, видео, если есть, и т.д., которые могут быть отображены на большинстве всех доступных трафаретов. Потому что некоторые трафареты (дизайны) требуют точно такого же заполнения объявления от А до Я. Для различных рекламных конструкций, например, для объявлений, поступающих в специальные ниши (объем трафика -75), на первый план выходит качество объявления, поскольку одна и та же часть будет иметь разную стоимость за клик.

Новые тематики для смарт-баннеров
В общем, никто не знает, кроме алгоритмов Яндекса, что они подберут под запрос пользователя, какой из трафаретов. А показ этих трафаретов будут зависеть также от большого числа факторов: поведения пользователя, дизайна ваших объявлений, кол-ва рекламируемых конкурентов в данной нише, от качества самой органической выдачи и т.д. и т.п. и березы распускались под моим окном))). Яндекс пока не раскрывает все тайны, так как они еще будут все это дело дорабатывать и надо ждать новых изменений…

Оптимизируйте количество кликов

В течение 30 минут после снижения ставки вы сможете потребовать прежнюю стоимость клика, рассчитанную на основе вашей предыдущей ставки. Имейте в виду, что если вы снизите ставки на остановленную кампанию, а затем запустите ее снова, то в среднем кампания станет активной через 40 минут. После этого новая ставка станет активной примерно через 30 минут. Любые клики до этого времени будут оплачены по цене отказа от подписки, рассчитанной из суммы ставки до остановки кампании.

Почему автоматическая стратегия не всегда работает правильно? — Оптимизация кликов

Вы сможете наглядно увидеть, сколько трафика вы получите по вашей цене, то есть то, что раньше Direct скрывал от вас и позволял делать лишь совершенно нереалистичные прогнозы бюджета. Например, запрос на билет на Марс в июле лучше всего удовлетворит объявление, которое рассказывает о путешествии на Марс в июле и направляет людей на страницу с билетами на Марс в июле.

Новая тема для умных баннеров

До апреля Smart Banners были экспериментальными и были доступны только для недвижимости, автомобилей, розничной торговли, одежды, отелей и авиабилетов. В апреле они вышли из пробной версии, и теперь большинство компаний могут загружать фиды. Умные баннеры больше не доступны только для небольшого числа тем, включая алкоголь, табак, фармацевтику, медицинские услуги и оборудование, а также ювелирные изделия. Полный список запрещенных тем можно найти в официальном разделе помощи Яндекса.

По данным Яндекса, смарт-баннеры на 1/3 дешевле нативной рекламы и в 25% случаев имеют более высокий коэффициент конверсии, чем поисковые объявления. Еще одним аргументом в пользу их использования является то, что умные баннеры и умные объявления можно показывать новым аудиториям, расширяя их охват. Вам необходимо добавлять и тестировать «умные» баннеры везде, где это возможно.

Выбор неправильной стратегии автоматизации или ввод неточных данных. Что делать, если у вас нет статистики, конкретных коэффициентов конверсии и недельных бюджетов, накопленных в вашем аккаунте, чтобы улучшить стратегию автоматизации? С чего начать? Мы рекомендуем вам начать с ручного управления ставками, а затем перейти к автоматизированной стратегии, когда у вас будет статистика и данные о конверсии.

Итоги
Представьте магазин с 50–100 кампаниями. У каждой из них своя маржа и средний чек. Как вы будете контролировать ставки? Внутри кампании можно настроить десяток параметров — пол, возраст, интересы, домены размещения.

Визуальные изменения в интерфейсе ставок

В апреле был изменен интерфейс назначения ставок. Объем трафика» был заменен позициями.

Объем трафика — это не количество или процент кликов, а величина, прямо пропорциональная коэффициенту кликов в момент показа объявления. Это количество трафика, которое рекламодатель может получить, сделав определенную ставку на определенную фразу.

Визуальные изменения в отображении ставок в интерфейсе.png

Новый интерфейс

Если вы лучше знакомы со старой версией, то можете сравнить объем трафика аналогично позиции CP, где 100 — это 1 CP, 85 — 2 CP и 75 — 3 CP. Если ваша ставка на объем трафика равна 100, ваше объявление почти наверняка окажется в позиции 1.

Объявления с объемом трафика выше 100 будут отображаться в более расширенном и привлекательном формате в будущем. В настоящее время, однако, будет введено мало новых форматов, а топовые форматы перестанут требовать торгов, когда объем трафика превысит 100.

Таким образом, аукционы Яндекса станут более прозрачными, а добавление показателя входящего трафика в «Справочник отчетности» позволит детально отслеживать достоверность указанных в нем цифр. Это означает, что вы будете обладать большей гибкостью при работе с предложениями и сможете делать прогнозы относительно последствий их увеличения или уменьшения.

Наша статистика показывает, что за первый месяц после обновления интерфейса торгов ничего не изменилось. Погрешность стоимости клика оставалась в приемлемом диапазоне; при проведении торгов на объем трафика свыше 100 количество кликов немного увеличивалось, но объявления показывались в стандартном формате без дополнительных расширений.

Контрольный список для использования автоматических стратегий

В течение недели бюджет перераспределяется. Остатки бюджета, образовавшиеся в наименее активные дни, будут потрачены в наиболее активные дни. Это означает, что ваш ежедневный расход может быть больше или меньше установленного значения. Разрешается тратить не более 30% от установленного среднего дневного бюджета. В этом случае средний дневной расход за неделю останется в пределах установленного лимита.

Назначить Ставку Для Получения Объема Трафика. Оптимизация кликов.

Ключевые моменты для Direct 2018 — оптимизация конверсии

Если, например, вы используете собственную CRM или сторонний аналитический сервис, не связанный с вашей рекламной кампанией, вы не сможете учесть их или оптимизировать кампанию на основе этих данных, поскольку конверсии идут через Direct. Можно установить ставки в соответствии с желаемым объемом трафика для Поиска и желаемым охватом аудитории для Сети, а также увеличить или уменьшить эти ставки на определенный процент, чтобы установить максимальную ставку.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.