Можно Решить С Помощью Ретаргетинга. Сегментирование в яндексаудиториях.

Объясните, как настроить ретаргетинг или вернуть потенциальных клиентов на ваш сайт с помощью Яндекс Директ.

Когда вы использовали все обычные рекламные возможности поиска и ХРХ, и исчерпали идеи семантического ядра, вам нужно подумать о расширении целевой аудитории ваших объявлений с помощью дополнительных инструментов и повышении их качества.

Ретаргетинг — это инструмент, который необходимо использовать в таких случаях.

Ретаргетинг можно использовать практически во всех нишах бизнеса, за исключением узкой области, например, магазина, торгующего одной йеной. Специалисты по рекламе рекомендуют использовать ремаркетинг Яндекс Директ только для ресурсов с посещаемостью не менее 100 посетителей в день.

Две типичные области, в которых ретаргетинг может значительно повысить конверсию.

• Интернет-магазины.
• Образование — курсы, вебинары.

Также важно учитывать прибыльность, поскольку отдельные сделки могут приносить чистую прибыль в несколько сотен тысяч долларов. Таким образом, даже если количество посещений невелико, прибыль от продукции выступает в качестве дохода.

По мнению экспертов, однозначно ремаркетинг Яндекса не подходит.

• Запрещенные направления, среди которых Яндекс также ограничивает бронирование, товары для взрослых и некоторые медицинские услуги.
• Медицинские услуги, медицинское оборудование, врачи, медицинские услуги, медицинское страхование для детей, медицинские услуги, врачи, медицинские услуги и т.д.

Также можно проводить тестовые кампании в рекламной сети, чтобы проверить их эффективность.

Ретаргетинг: создание Яндекс.Метрики

Мы уже говорили о том, как создавать ретаргетинговые объявления в Google (там это называется «ремаркетинг»). Теперь давайте разберемся с Яндекс.

Сначала нам нужно создать счетчик для Яндекс.Метрики. Для этого выберите «Метрика» — «Настройки» — «Счетчик». Укажите адрес сайта и нажмите «Generate». При выходе вы получите готовый код счетчика. Просто вставьте его в файл, который генерирует заголовок страницы.

Если вы используете Google Tag Manager, выберите «Теги» — «Генерировать» в рабочей области Tag Manager.

В открывшемся окне необходимо настроить тег и указать его имя. Метка — это фрагмент кода (сценария), который выполняется при активации триггера. Триггер — это, проще говоря, определенное условие, при котором выполняется тег.

Затем нажмите на настройки тега и выберите ‘Custom HTML’.

Здесь вы можете ввести код счетчика, который вы только что получили.

Что такое ретаргетинг? Дословный перевод с английского — «ретаргетинг». В контексте рекламы это означает повторный показ объявления пользователю, который уже сделал что-то на вашем сайте. Другими словами, сначала вы «нацелились» на пользователя с помощью контекстной рекламы, а теперь «бьете его по голове» с помощью ретаргетинга.

Как собрать аудиторию для ретаргетинга?

В Яндекс.Метрике мы используем два основных инструмента для сбора аудитории: таргетинг и сегменты.

Вам нужно вернуться в свой аккаунт Яндекс.Метрики и перейти в Настройки -> Цель -> Добавить цель.

Существует четыре варианта целей.

• «Количество просмотров» — укажите количество страниц, которые должен увидеть пользователь.
• «Посещенные страницы» — страницы, которые должен посетить пользователь (корзина, «спасибо за покупку» и т.д.).
• JavaScript-событие» — активация сценария JavaScript (например, пользователь нажал кнопку «Купить»/»Добавить в корзину», заказал обратный звонок и т.д.).
• сложные задачи», т.е. пользователю необходимо выполнить несколько цепочек действий (не более 5).

Например, допустим, вы хотите иметь одну аудиторию людей, которые просматривают категорию «шины» на вашем сайте.

Вы можете написать в названии все, что хотите (если это имеет смысл). Например, «Посетители шин». Убедитесь, что галочка «Ретаргетинг» установлена. Затем выберите цель «Количество посещений страниц». Установите критерии следующим образом: » URL содержит» + часть адреса, которая должна быть включена в URL.

Допустим, раздел шин вашего интернет-магазина расположен по адресу https://site.xyz/catalog /tires/. Если вы укажете «URL содержит» /tires/, это условие будет применяться каждый раз, когда посетитель будет направлен на одну из страниц раздела шин.

Что такое протектор?

Когда пользователь покидает ресурс, идентификатор пикселя, хранящийся в его браузере, сообщает Google или Яндексу, что этот пользователь должен увидеть вашу рекламу. Благодаря этому методу ваша ретаргетинговая реклама будет показываться только тем пользователям, которые уже посещали ваш ресурс. Еще одним преимуществом пиксельного таргетинга является то, что он работает сразу после установки кода на вашем сайте, и посетители могут увидеть ваши объявления сразу после того, как закроют страницу ресурса.

Суть сегментационного ретаргетинга в Яндекс.Аудиториях

Покупатель из Санкт-Петербурга, посетивший раздел шин вашего интернет-магазина, зашел в раздел летних шин, но не совершил покупку. Когда пользователь покидает ваш сайт, идентификатор пикселя, хранящийся в его браузере, сообщает Google и Яндексу о необходимости просмотра вашей рекламы.

Является ли ретаргетинг эффективным методом?

Чтобы ответить на вопрос, почему ретаргетинг может быть эффективным маркетинговым инструментом, давайте обратимся к некоторым статистическим данным.

91% интернет-маркетологов, использовавших ретаргетинговую рекламу, сравнивают ее эффективность с платным поиском, многочисленными СМИ и маркетингом по электронной почте. Эти эксперты могут поручиться за эффективность ретаргетинговой рекламы и подкрепить это рядом примеров из своей практики.

При сравнении ретаргетинга с аналогичными рекламными методами, ретаргетинг имеет наибольший прирост (1046%) запросов о названии бренда рекламы. В аналитическом исследовании приняли участие 103 компании из различных отраслей промышленности. Результаты показали, что ретаргетинг превзошел всех конкурентов.

Почти 70% маркетинговых организаций выделять отдельный бюджет на ретаргетинговую рекламу. Владельцам бизнеса стоит хотя бы попробовать этот вид рекламы для продвижения и роста.

Около 30% пользователей положительные, 11% — отрицательные, остальные — нейтральные.

При использовании ремаркетинга коэффициент кликов почти в 10 раз выше, чем при использовании традиционной медийной рекламы. Показатель кликов по рекламе ремаркетинга составляет 0,7% по сравнению с 0,07% для традиционной рекламы в СМИ.

Не следует забывать о работе, которую вы проводите для удержания и расширения базы пользователей. Таким образом, ретаргетинг может успешно дополнять и привлекать соответствующие источники трафика.

Настройте ретаргетинг на Facebook и Instagram

Зайдите на Facebook и найдите вкладку «Создать объявление».

Выберите ‘Manage Ads’ в левом верхнем углу, найдите раздел ‘Changes & Reports’ и выберите ‘Manage Events’ в разделе ‘Pixels’.

Facebook предлагает несколько различных способов установки пикселя. Вы можете выбрать установку кода на своем сайте. Затем установите и настройте пиксель для сбора аудитории для различных событий, таких как покупки, конверсии с вашего сайта, регистрация на вашем сайте и т.д.

Выберите нужные параметры, которые вы хотите отслеживать, и установите нужный код — вы сможете собрать нужную аудиторию для настройки объявлений.

Как только Pixel соберет достаточно информации о вашей аудитории, вы сможете настроить рекламу в Facebook и Instagram.

Объявления для ретаргетинга: пример

Пример настройки условий ретаргетинга

В данном примере мы создали аудиторию из людей, которые соответствуют следующим критериям (все эти критерии одновременно)

1) Это должны быть люди, которые пришли на сайт из (Группа 1) Direct или AdWords. Для этого я использую комбинацию двух сегментов (встроенных в тег utm) и «хотя бы один из них выполнен».

Настройка сегмента «Пришло из AdWords»

Сохраненные сегменты «Пришло из AdWords»

2) (Группа 2) Вы не оставили заявку ни на одном из двух бланков. Здесь используются две цели, которые отвечают за переход на страницу «Спасибо» каждой формы, а также «Не выполнено».

3) (Группа 3) Эти люди сидели на сайте, используя браузер Google Chrome. Здесь используется один раздел для каждого браузера и условие «Все выполнено».

Сначала нам нужно создать счетчик для Яндекс.Метрики. Для этого выберите «Метрика» — «Настройки» — «Счетчик». Укажите адрес сайта и нажмите «Generate». При выходе вы получите готовый код счетчика. Просто вставьте его в файл, который генерирует заголовок страницы.

Как работает ретаргетинг

3) (Группа 3) Эти люди сидели на сайте, используя браузер Google Chrome. Поэтому мы используем один сегмент для каждого браузера и применяем условие «все выполнено».

Как собрать аудиторию для ретаргетинга? — Сегментация по аудиториям Яндекса

Когда вы создаете аудитории по сегментам, вы выбираете сегменты метрик вместо целей, поэтому вы выбираете из уже созданных сегментов, а не целей. Например, в США 88 маркетологов утверждают, что персонализация значительно улучшила эффективность их кампаний, причем более половины из них сообщают о росте в 10 и более раз.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг можно разделить на четыре типа

Когда мы используем существующие списки электронной почты или телефонные номера клиентов. Если у вас есть возможность собирать идентификаторы социальных сетей, вы также можете использовать их для ретаргетинга пользователей.

Целевой ретаргетинг

Цель (Яндекс.Метрика, Google Analytics, аккаунт Mail.ru) — достижение результата, которого ожидает пользователь на сайте, и инструменты для отслеживания конверсионных действий. Существует два типа конверсий: малые (микроконверсии, например, ведущие на страницу контактов) и большие (макроконверсии, например, заказы).

Это работает, когда вы создали конкретную цель в службе аналитики, например, «зайти на страницу продукта A».

Ретаргетинг на каждое посещение сайта.

Этот параметр устанавливается для людей, которые посетили ваш сайт хотя бы один раз. Это самый маленький эффект, но он все равно работает.

Он динамически изменяет текст объявления и изображения в зависимости от того, что пользователь видел на вашем сайте. Например, если пользователь увидит Iphone 6 в магазине техники, он будет следить за конкретным объявлением, в котором фигурирует именно этот телефон, а не за всеми объявлениями в магазине.

Похожие записи:

Имя Счетчика Яндекс Метрики Что Это. Настройка целей. Не Показываются Уточнения В Директе. Корректировки ставок. Сколько Стоит Ведение Яндекс Директ. Чем полезна цена. Арбитраж Трафика В Интернете Что Это. Что такое показы.