Мало Показов В Яндекс Директ Что Делать. В качестве резюме.

У меня есть клики, у меня нет звонков — что я могу сделать? 6 самых больших причин возникновения проблем и способы их решения [Яндекс.Директ

Каждый год владельцы бизнеса, ведущие активные рекламные кампании в Яндекс Директ и Google AdWords, обращаются ко мне с этой проблемой.

Проблема в том, что их расходы на рекламу «исчезают», клики увеличиваются, а звонки (заказы, продажи, лиды, как угодно их называйте) — нет. …….

Один из клиентов, принявший участие в аудите, рассказал, что за один месяц они потратили около 150 000 рублей (по рекомендации маркетолога), получили 3-5 заявок и в итоге получили 0 метрик.

Для того чтобы создать эту статью, я просмотрел все аудиты рекламных кампаний, проведенных за последний год, выбрал наиболее значимые проблемы, которые возникали по каждому проекту, и оформил их в виде статьи.

Прочитайте статью до конца, и вы ясно увидите причины проблем и их решения.

Цель — представить компанию и ее главное предложение (оффер), показать ассортимент, вызвать доверие, представить компанию и ее главное предложение (оффер), представить рекламу, которая зацепила человека, продолжить, вовлечь в исследование страницы, закрыть все основные возражения, привести к основной или промежуточной конверсии.

Какие задачи решает каждый рекламный элемент
Как только достаточное количество человек начнет искать рекламируемый объект, используя хотя бы один ключ из группы, реклама запустится автоматически. Проверка ведется несколько раз в сутки, поэтому момент не будет упущен.

Рекламная работа на основе рамок

Цель — «достучаться» до представителя целевой аудитории (ЦА, потенциального клиента) и показать рекламу.

Если объявление их привлечет, они кликнут по нему и перейдут на целевую страницу.

Ключевые моменты

  • Если объявление настроено правильно = если оно попадает в целевую аудиторию = > объявление выполнило свою работу, и теперь «мяч находится в суде целевой страницы! Мяч находится на вашей целевой странице!
  • Если объявление настроено плохо (вот основные проблемы) = вы не достигаете нужной цели = => ситуация не разрешится без гарантированного слива бюджета и качественной посадочной страницы.

Вариант 3. удалить оператора

Честно говоря, эффективность такого подхода всегда была весьма сомнительной, но сегодня, когда 80-90% объявлений, содержащих «микрофатные» запросы, «забаниваются» практически сразу после выгрузки кампании в аккаунт, принцип «1 ключ — 1 объявление» уже не является единственно верным Вариант 4.

Мало Показов В Яндекс Директ Что Делать. В качестве резюме.

Вариант 4. Изменение условий выбора аудитории — контекстная реклама

Для подготовки этой статьи я провел аудит всех рекламных кампаний, которые я проводил за последний год, выбрал наиболее значимые проблемы, с которыми я столкнулся в каждом проекте, и оформил их в виде статьи. Когда многие ключевые слова имеют очень близкие значения, можно легко оптимизировать структуру аккаунта, связав их. В большинстве случаев эти 100 500 ключевых слов предназначены для создания одного объявления, отличающегося только заголовком.

Удалите все слова и фразы, содержащие «меньше впечатлений».

И мы хотим, чтобы агентства удаляли все слова, только если они получают «низкие впечатления» от своего аккаунта. И если эксперты агентства решат оставить их и сгруппировать, они должны будут доказать мне, что это необходимо. И вот почему.

Во-первых, меня всегда учили, что охват важнее, чем проценты. Другими словами, мы должны мыслить в терминах «широты», а не «глубины».

А если процесс поиска осуществляется так, как это делаем мы, то «слишком много совпадений» вообще не будет. Это связано с тем, что после прогона через Wordstat нам необходимо исключить все искусственные значения, а также отсечь все те, частота которых ниже 25, или в особых случаях ниже 50. Таким образом, даже если вы занимаетесь перекрестным поиском, вы редко найдете запрос с частотой ниже 10-20.

Кстати, с регламентом организации TemaKa можно ознакомиться здесь (мы можем сейчас обанкротиться, и никто к нам не придет — мы и так все сделаем сами).

Узнайте больше о нашем покрытии и ценах здесь.

Скрупулезный текстовый редактор одного запроса в месяц Чем это вам помогло?

  • Более высокий CTR = более дешевые клики (не обязательно, но, как вы помните из контекста, обычно чем ниже частота, тем выше конкуренция. Читать далее там же).
  • Посадочные страницы стоят дороже, поэтому вы можете рассчитывать на более высокие показатели конверсии.

Нет ничего сложного в глубокой обработке слов для одного запроса в месяц.

  • Это очень ресурсоемко, особенно в негативном плане.
  • Он бесполезен для AdWords (эти фразы уже давно вырезаны).
  • Альтернативы запросу «посадочная страница» нет, что довольно сомнительно для одностраничного сайта.

Вариант 1: Подождите.

Если, например, спрос колеблется в зависимости от времени года, или если вы хотите создать рекламу на будущее, вы не можете ничего не делать.

Как только достаточное количество людей начнет искать рекламируемый продукт, используя хотя бы один ключ в группе, объявление появится автоматически; мы проверяем его несколько раз в день, поэтому не стоит терять времени.

Я пишу это, не зная вашей конкретной ситуации, поэтому вопрос остается открытым: почему? Это связано с тем, что существуют исключения, и мы их не отрицаем. Пожалуйста, помните об этом, когда будете читать это.

Причина 4. Трафик с МОБильных устройств
На скриншоте — есть конверсии, но ДОРОГИЕ (рекламная кампания НЕ была разделена на МОБ и ПК):

Вариант 3. удалить оператора

Например, излишнее внимание к словам о позе. Например, «купить двери премиум +в Москве» можно смело удалить, оставив «купить двери премиум Москва».

Это гендерные и возрастные ограничения, регулировка бытовой техники и т.д. Вероятно, именно из-за их присутствия где-то не получается выступление.

Ошибка №1: Смешивание большого количества некачественных ключевых слов

Ключевые слова — это не просто набор слов, а значения, в которых каждое из них имеет самостоятельный смысл. И для каждого из них нужно проанализировать — каковы хорошие шансы, что вы купитесь на этот вопрос у меня?

Мало Показов В Яндекс Директ Что Делать. В качестве резюме.

Работа посадочной страницы © Резюме

Что делать после анализа запросов, если мы обнаружим похожую ситуацию, нужно исправить это, создав отдельные группы объявлений для конкретных запросов отдельных страниц. Во-первых, если мы вникнем в природу таргетинга рекламы на неизвестные пол и возраст, то обнаружим, что это в основном искусственно сгенерированные запросы, и что даже при уникальных комбинациях запросов количество кликов равно нулю, а количество показов — одному или двум.

Посмотрите видео, чтобы узнать, как создать рекламную кампанию для НЧ-запросов.

Здесь использовать шаблон заголовков, т.е. установить сетку, между сеткой мы указываем то ключевое слово, а точнее заголовки, которые появляются в каком случае количество символов, ключевое слово будет просто слишком длинным, оно не выйдет за пределы количества символов. Затем вы увидите заголовок по умолчанию.

Здесь мы отформатировали компании по принципу, что ключевой запрос и заголовок в теле объявления равны. Это просто означает, что у вас будет группа ключевых фраз и одно или два объявления для них. Это значительно усложняет анализ, но, в принципе, является вполне нормальной стратегией, так как эти фразы приводят к очень небольшому количеству впечатлений.

В результате мы выкачиваем из них 5, 10, 20 или 30 фраз, которые, конечно же, имели такую же релевантность, как и весь текст объявления.

Мы используем сетку, или шаблон, который совпадает с текстом объявления. Затем показывается обычное объявление, что в принципе является наиболее логичным выходом из этой ситуации, так как количество показов не останавливает директ.

Для некоторых это даже упростит рекламную кампанию, то есть у нас больше не будет принципа одного слова и 150 низкочастотных слов — объявлений, а все будет уплотнено в несколько объявлений, разбросанных по всей территории.

Почему Яндекс ввел новый алгоритм?

В принципе, это (Яндекс) можно понять, что слишком много «игроков» на рынке, использующих всевозможные фразы «spywords» и «keyword multipliers», создают тонны объявлений, которые (на практике) не участвуют в аукционе EVER. Однако это создаст огромную «нагрузку» на интерфейс и сервер директора, что плохо скажется на системе.

Поэтому лично я считаю, что статус группы с «небольшим количеством просмотров» — это полезное нововведение. Тот факт, что в рекламной кампании 100500 объявлений, не является показателем ее эффективности.

Другими словами, если раньше мы оценивали «директоров» по тому, «сколько объявлений по какой цене», то теперь мы должны «смотреть прямо на них» и, прежде всего, учитывать общее качество предоставляемых ими услуг.

Реклама Яндекс Директ, тысячи просмотров и ни одного клика, почему?

Здравствуйте. Мы запустили рекламную кампанию по продаже запасных частей для гирокоптеров. Мы собрали семантику, мы собрали отрицательные слова, но результат нулевой.

Первая причина такого количества показов заключается в том, что эти показы были сделаны не только в поиске, но и на различных сайтах (в нашей сети). Это инвалидность. Дисплей теперь отображается только во время поиска.

Мы попытались сделать запрос более точным, изменив ключевые слова и соединив их инвертированными запятыми и другими операторами. Это тоже не помогло.

Несмотря на большое количество кликов, было сделано всего 3 или 4 заказа (пожалуйста, не списывайте это на то, что с сайтом что-то не так, мы проверяли его 100 раз, и не только с технической точки зрения, но проблема не в этом).

5ce2a36274f3a881407129.jpeg5ce2a36f39536342181947.jpeg

Подскажите, пожалуйста, в чем проблема и на что мне следует обратить внимание в целом? У меня нет опыта работы с прямой рекламой, и нет опыта ее настройки.

  • Вопрос задан более 2 лет назад
  • 1459 просмотров

3 из 3 комментариев

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, что люди почти не знают о рекламе? Лично я не нажимаю ни на какие объявления на яндексе.

Я не обрабатываю запросы и все фразы, особенно по колготкам, ведут на одну страницу — GENERAL (в данном случае неважно, что это страница общего каталога для ВСЕХ колготок).

ТОП-6 причин проблемы и их решение
Задача — продолжить рекламное объявление, по которому перешел человек, презентовать компанию и ее основное предложение (оффер), вовлечь в изучение страницы, закрыть все ключевые возражения, выстроить доверие, показать ассортимент, подвести к основной или промежуточной конверсии.

Посмотрите видео, чтобы узнать, как создать рекламную кампанию для НЧ-запросов.

Игнорировать это невозможно. Я такой же, я никогда не кликаю на рекламу). Но есть конкурент, с которым я работаю. У них есть специальный заказ на рекламу. И их обычный номер.

Причина 3. Завод по утилизации отходов (RNS) © Резюме

Задача состоит в том, чтобы продолжить рекламу, перемещаемую человеком, представить компанию и ее основное предложение, предложив участникам торгов , заняться исследованием страницы, все основные возражения привести к основной или промежуточной конверсии, показать ассортимент, вызвать доверие. Здесь мы ставим шаблон заголовка для использования, то есть сетку, между сеткой мы будем решать ключевую фразу, вернее заголовок, который появляется в случае, количество символов какое, затем, если ключевая фраза слишком длинная, не пропускаем количество символов.

Еще больше информации о всех видах рекламы в интернете и способах продвижения: 💫 💫 💫 💫 , читайте на сайте

В статье:

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.