Как Составить Ключевые Слова Для Яндекс Директ. Не используют минус-фразы.

Чем больше ключевых слов, тем лучше; другие мифы о рекламе в контексте

Одни считают, что контекстная реклама — это панацея, другие — что это определенный расход бюджета. Разногласия обусловлены огромным количеством заблуждений, связанных с контекстами. Мы развеем самые распространенные мифы о контекстной рекламе.

Обычно на одну кампанию приходится 10 000+ ключей и отдельные ключевые слова для каждого объявления. Этот миф был создан религиоведами и конструктивистами, чтобы подчеркнуть сложность своей работы. Конечно, кампания из 10-15 человек считается более важной, чем из 2-3.

На самом деле, количество ключей полностью зависит от местоположения. Логичнее выбрать 500-700 ключевых слов, которые пользуются спросом, чем тратить бюджет на неэффективные запросы. Кроме того, гораздо сложнее провести масштабную кампанию.

Чтобы создать объявление в RSS, необходимо использовать общие типы. Рекомендуется использовать средне- и высокочастотные ключи, так как система будет выбирать подходящие сайты для показа рекламных блоков. Чтобы максимально конкретизировать запрос, рекомендуется использовать низкочастотные слова; компании PSA рекомендуют использовать короткие, а не длинные предложения. Достаточно одного-двух слов.

Добавить слово ко всему списку
Автоподстановка позволяет быстро формировать объявления, максимально точно отвечающие на запрос пользователя. Часто встречается мнение, что это чудо-инструмент, позволяющий создавать классные кампании в рекордно короткое время, так сказать «отдушина для лентяев». Но так ли все просто?

Контекстная реклама отличается высокой точностью

Этот миф исходит от неопытных рекламодателей, у которых закончился бюджет из-за неправильной настройки кампании. Они культивируют заблуждение о недобросовестном профессионале и чрезвычайно завышают стоимость своей работы.

В действительности, каркасы нельзя однозначно определить как «дорогие» или «дешевые». Во многом это определяется местом и качеством установки. Прямые затраты зависят от возврата инвестиций (ROI), стоимости привлечения клиентов (CAC), пожизненной ценности клиента (LTV) и соотношения LTV/CAC. Только изучив все показатели, можно определить, больше или меньше стоит та или иная кампания.

Пример

Почему? Яндекс работает по принципам аукционов VCG и GSP. Подробнее об алгоритмах этих аукционов вы можете прочитать здесь, а пока главное помнить, что качество вашего объявления влияет на сумму, которую вы платите за клик. Чем лучше объявление, тем ниже цена за клик, которую заплатит рекламодатель.

Как Составить Ключевые Слова Для Яндекс Директ. Не используют минус-фразы.

Коробка, которую может сделать студент ©Все должно быть проверено

Если ключевая фраза короткая, например, лом цветных металлов, заголовок будет выглядеть скудным, в противном случае рекомендуется добавить в заголовок дополнительные преимущества или характеристики продукта, например, вы получаете только лом цветных металлов, важные сведения об уникальном продукте свойства, вы упускаете прекрасную возможность наполнить свое объявление конкретной информацией. Например, если ввести в Wordstat слово камера, то в правой колонке будут отображаться ключевые слова, близкие к этому слову, и можно найти почти синонимы, например, было найдено ключевое слово лесная камера.

Функции онлайн-сервиса

Ниже, слева направо, мы объясним функцию каждой кнопки.

Операторы цитирования работают по-разному в Яндексе и Google: в Google Ads цитирование с помощью насоса называется фразовым соответствием, и ваше объявление будет показано, если фраза включена в набор запросов. Эти дополнительные слова могут быть добавлены к поисковому запросу вне кавычек. Например, ключевое слово «мужская обувь» появится в запросе на покупку мужской обуви, но не под запросом на мужскую обувь. В Яндексе инвертированные запятые являются аналогом точного соответствия, что означает, что слова за пределами инвертированных запятых не могут быть добавлены к поисковому запросу.

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ в Wordstat

Ключевые слова были собраны путем анализа запросов пользователей в поисковой системе Яндекс. Статистические данные за последние 30 дней можно найти на сайте Yand ex.Wordstat. Алгоритм работы, выполняемой на этом сайте, следующий

  • В строке поиска введите основной вид вашей деятельности.
  • Выберите «Все сайты», чтобы увидеть все ключевые запросы на сайте. Возможно, вам будет полезно использовать дополнение для браузера «Yandex Wordstat Helper». Он позволяет быстро выбрать ключевые слова, необходимые для вашего бизнеса.
  • Проверьте частоту слова. Для этого заключите любое ключевое слово в перевернутые запятые и поставьте восклицательный знак (без пробелов) перед каждым словом. Таким образом, вам необходимо проверить каждое ключевое слово.

Прямой выбор ключевых слов

Все выбранные ключевые фразы могут быть использованы в вашем объявлении.

Чтобы начать рекламную кампанию, необходимо собрать семантическое ядро. Это набор ключевых слов, по которым ваше объявление будет показываться пользователям в результатах поискового запроса. от того, насколько правильно Яндекс Директ подберет слова, зависит не только прибыль рекламодателя, но и возможность существования рекламной кампании.

Вставить восклицательный знак перед предлогами
«Установка натяжного потолка в гипсокартон» — это информационный запрос (проверяйте выдачу). Когда клиенту нужен натяжной потолок, максимум, что он введет — это «установка натяжного потолка». Лучше, когда «Натяжные потолки в Москве».

Serpstat и Spywords

Платные услуги. Позволяет анализировать рекламу конкурентов в рамке. Вы можете увидеть количество показов, ключевые слова, рекламные блоки и приблизительные затраты.

Также возможна интеграция с Wordstat, сервисом автоматической кадровой рекламы. Стоимость анализа зависит от количества ключевых фраз, которые вы проверяете. Чем выше номер, тем выше цена.

Команда optimism.ru имеет более десятка платных инструментов для обработки семантического ядра, а также собственные технические решения, которые позволяют нам собирать семантическое ядро эффективно и в больших масштабах.

Примеры производства показывают основной стек экспертных технологий для поискового продвижения.

Как Составить Ключевые Слова Для Яндекс Директ. Не используют минус-фразы.

Однако, несмотря на наличие множества услуг и технологий, очень важным этапом является ручной подбор, фильтрация и тестирование ключевых слов специалистами по поисковому продвижению. Это самый эффективный и качественный метод. Услуги и программное обеспечение — это только поставщики данных.

В чем разница?

Улучшения. Вы можете расширить информацию о преимуществах, которые получают ваши клиенты, например, бесплатная доставка, способы оплаты, гарантии и т.д.

Как Составить Ключевые Слова Для Яндекс Директ. Не используют минус-фразы.

Нет подходящих слов за вычетом использования оператора

Однако не рекомендуется подменять такие ключевые слова в своих объявлениях, тем более что это создает негативное первое впечатление и отбивает у пользователей желание посещать сайт, который не может правильно написать название продаваемого продукта. Во-первых, мы проанализировали сайт и записали все услуги, такие как экспресс-такси, водопад грузоперевозок, эконом и профессиональное такси, а также собрали все необходимые словосочетания, такие как заказ, вызов и звонок.

Снижение цены

CTR напрямую влияет на коэффициент кликов в Ya.Direct и G.Ads. Мы уже говорили здесь о других влияниях. В обеих системах CTR является фактором, влияющим на качество ваших объявлений — чем выше качество, тем ниже стоимость клика. В результате, чем качественнее и привлекательнее ваше объявление, тем ниже будет его цена, что является приятным бонусом.

В случае интернет-магазинов с десятками тысяч товаров очень трудоемко создавать отдельные группы объявлений для каждой модели или бренда. Шаблон легко решает эту проблему. Больше нет необходимости кропотливо делить семантическое ядро на сотни групп, в каждой из которых прописывать объявления с показом ключевых слов. Автозаполнение Яндекс.Директ и Google Ads поможет вам отображать ключевые слова в заголовке, тексте и отображаемых ссылках, так что вы можете Автозаполнение в Direct и Google Ads поможет вам отобразить ключевые слова в заголовках, тексте и отображаемых ссылках, поэтому менее тщательная группировка будет уместна. Это сэкономит вам много времени при создании кампании. Однако имейте в виду, что каждый продукт должен иметь соответствующую ссылку и не может быть сгруппирован слишком тщательно.

Широкий модификатор релевантности. Объявления будут показаны в ответ на запросы, содержащие ключевые слова широкого соответствия или похожие слова. Пример +продажи +котят. Похожие запросы: котята на продажу, котята купить, котята на продажу.

Как правильно
Все знают, что ключевые слова делятся на горячие, теплые, холодные и околотематические, но по какой-то причине все делают однотипные рекламные кампании, где ключевые слова все перемешаны, т.е. не разделяют рекламные кампании по ключевым словам. Конечно есть исключения, например в узких нишах, где ключей мало и нельзя, как-то распознать ключевое слово по типу.

Ловушка для инструментов

В работе над Semantic Core рекомендуется использовать не только правильно написанные ключевые слова, но и неправильно написанные, например, «сэндвич-панель». Для таких фраз конкуренция меньше, и ставки ниже. Однако не рекомендуется подставлять такие ключевые слова в свои объявления. Это связано с тем, что создает негативное первое впечатление и отталкивает пользователей от посещения сайта, который не может правильно написать название продаваемого продукта.

В чем разница?

Большинство начинающих рекламодателей считают, что, размещая такие фразы, как пластиковые окна, другие запросы не покажут рекламу. Но это не так.

Как Составить Ключевые Слова Для Яндекс Директ. Не используют минус-фразы.

Почему бы не использовать отрицательную фразу?

В запросе пластиковые окна нельзя рекламировать Москву — так как она собирает много целевого трафика, но в этом запросе можно использовать, например, небольшой город Тамбов. Идея заключается в том, чтобы использовать в качестве ключевых фраз запросы разного характера, в зависимости от того, что вы рекламируете и какие результаты хотите получить.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.