Как Правильно Ставить Метки На Сайте. Как создать utm метку.

UTM-метки и динамические измерения

UTM-метки помогают точно отслеживать происхождение кликов на вашем сайте и анализировать эффективность рекламы. Тег состоит из одного или нескольких параметров, которые добавляются к URL вашего объявления. Таким образом, система аналитики формирует отчет о кликах для каждой ссылки или кампании.

Статистическая информация собирается с помощью сторонних систем анализа. Эти системы должны быть установлены на вашем сайте и правильно настроены (например, Яндекс.Метрика или Google Analytics). UTM-метки могут быть добавлены к любой ссылке на внешних сайтах.

  • — ID объявления
  • — Идентификатор для идентификации рекламной кампании
  • — Название кампании из рекламного аккаунта
  • — Идентификатор клиента (для офисов агентств).
  • — Платформа, с которой было нажато объявление
  • или — ключевая фраза, которая привела к клику на объявление. Таких фраз может быть несколько, максимум три фразы и максимум 200 знаков. Параметры эквивалентны, и следует использовать только один из них.
  • — Случайное число.

Когда пользователь нажимает на ссылку с UTM-меткой из рекламного объявления, система автоматически заполняет необходимый идентификатор для ссылки.

Если пользователь переходит с репоста объявления, параметры будут установлены на репост, а остальные параметры будут такими же, как в оригинальном объявлении.

Важно, чтобы вы указали три обязательных параметра utm_source, utm_medium и utm_campaign, поскольку в противном случае система аналитики не сможет правильно собрать данные. Эти параметры должны быть указаны в поле «/?

Где в Метрике найти информацию UTM меток
Слова в самих метках разделяются дефисами или подчеркиваниями. Между метками нельзя вводить пробелы: чтобы отделить одну utm-метку от другой, поставьте символ «&» (амперсанд).

ловушку во время обработки метки.

Существует два типа параметров захвата тегов: статические и динамические. Статические метки получают свои значения от автора, как описано выше, тогда как динамические параметры используются каждой рекламной системой и имеют более подробные возможности анализа, чем статические параметры, но требуют большей квалификации. С помощью традиционных статических тегов вполне возможно получить минимально необходимую статистику.

Основные типы меток — динамические переменные

Этот метод отправки информации на веб-сервер был разработан создателями Urchin on Demand, системы веб-аналитики, на которой базируется Google Analytics. Наиболее часто используются такие виды, как cpc — оплата за клик, cpm — оплата за тысячу показов, cpa — оплата за действие, cpi — оплата за установку и рассылка по электронной почте.

Назначение UTM-метки

Основная цель тега — отслеживание и выборка кликов из различных внешних источников. Например, очень важно определить наиболее эффективные источники трафика, такие как размещение баннеров, контекстная реклама, email-рассылки по различным базам авторов. И устраните те сайты, которые поглощают ваш рекламный бюджет.

В целом, лучше использовать тег utm, если вы являетесь партнером или уже являетесь им, или если вы продвигаете свои собственные продукты.

Как использовать UTM-метку для отслеживания трафика с YouTube

Чтобы использовать UTM-метку, добавьте знак вопроса к URL-адресу или URL-адресам вашего сайта и самой метке. Каждый тег представляет собой пару параметров вида «tag name=value», разделенных знаком «&». Чтобы избежать ошибок, легко использовать генератор.

Если вы публикуете объявление на YouTube, блок UTM-меток будет вставлен в поле «Шаблон отслеживания» подробного параметра URL на этапе создания объявления.

Как Правильно Ставить Метки На Сайте. Как создать utm метку.

Макрос ? должны быть указаны. Этот макрос будет заменен на URL вашего сайта. Если вы покупаете рекламу у канала или создателя видео, мы рекомендуем использовать службу сокращения URL, поскольку длинные ссылки с UTM-метками неудобны.

Собирая данные с помощью UTM-меток, мы можем оценить трафик с разных каналов, видеостраниц и различных настроек показа объявлений. И на основе этого станет понятно, как оптимизировать рекламу на YouTube.

Параметры тега utm

Для того чтобы системы анализа (Google Analitics, Яндекс.Метрика) правильно собирали информацию, существуют определенные параметры, которые являются обязательными. Эти параметры следующие

  • Utm_source — Название рекламной платформы, которая представляет собой источник трафика.
  • Utm_medium — Тип объявления. Вы можете указать тип кампании, используя указанные значения: email (почтовая рассылка), organic (поисковые запросы), referral (клики), CPC (внутрикадровая реклама), display (баннеры), social_CPC (реклама в социальных сетях).
  • Utm_campaign — это название кампании, которая будет использоваться для анализа результатов, чтобы увидеть, какие объявления наиболее эффективны.

Дополнительные параметры приведены ниже

  • Ключевое слово, по которому было показано объявление (utm_term).
  • Дополнительная информация о различных вариантах объявления (utm_content).

С помощью UTM-меток вы можете получить подробную и точную информацию о своем трафике. Системы веб-аналитики не всегда правильно распознают источники трафика (например, GA не полностью распознает конверсии с Яндекс.Маркета). UTM устраняет эти неточности.

Данные с UTM-меток могут быть использованы для следующих целей Например, для точного определения конверсий из рекламы в контексте, социальной сети или на другом сайте; — для получения информации о пользователе, который кликнул на рекламную кампанию; — для определения конкретной платформы (сайта, сообщества социальной сети), на которой произошла конверсия. Определить конкретную платформу, на которой произошла конверсия (веб-сайт, сообщество в социальной сети). Это особенно важно при размещении рекламы в AdWords KMS или Direct вВњAdWordsвВќ.

Затем эту информацию о посетителях можно сравнить с данными о конверсиях. Таким образом, вы сможете определить сегменты целевой аудитории и прибыльные сайты и исключить затраты на менее прибыльные источники трафика. Вы также можете узнать больше об отслеживании объявлений в нашей статье о настройке Яндекс Метрики для работы с Direct.

Как отобразить UTM-метки в вашей системе аналитики

Для просмотра тегов можно использовать стандартные отчеты «Каналы» или «Источники/каналы» в Analytics.

Источники трафика по utm-тегу Google Analytics

Канал трафика по utm-тегу Google Analytics

Если данные о расходах были загружены в систему аналитики, вы можете использовать отчет «Анализ расходов».

Источники трафика по utm-тегу Google Analytics

Также можно создавать сегменты в соответствии с используемыми тегами.

Создание сегмента на основе тега utm в Google Analytics

Типы тегов

  • gclid — URL-тег AdWords, распознаваемый только Google Analytics.
  • yclid — ссылка разметки Яндекс.Директ, декодированная Яндекс.Метрикой.
  • Openstat — разработчик пишет его как универсальный тег, но на самом деле он распознается родным счетчиком Openstat, Metrika и LiveInternet.
  • UTM — это действительно универсальная метка, которую декодируют все обычные счетчики.

Конечно, гораздо проще использовать один формат тегов для разных систем и маркетинговых каналов, чем отдельно помечать каждую ссылку рекламного сервиса.

Далее выполните следующие действия — Создайте URL-адрес вашего сайта, используя правильный UTM-тег. — Убедитесь, что ссылка открывается правильно, например, с ошибкой 404. — Добавьте этот URL-адрес в качестве ссылки для клика в вашем объявлении. — Следите за трафиком в соответствии с отчетом по метрикам.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики
Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

В Google Analytics

Теперь вы практически закончили с настройкой, сохраните JS-код. Проверьте, все ли работает правильно […]. Для этого перейдите на страницу конфигурации сигналов модуля. Для этого закрепите UTM-метку на этом сайте https://callibri.ru/generator_utm_metok.

Как Правильно Ставить Метки На Сайте. Как создать utm метку.

Как создать UTM-метку на сайте портала. как создать utm-метку

Профессиональные интернет-маркетологи и специалисты по рекламе часто упускают из виду основной, но важный момент, когда объясняют шаги по созданию рекламной кампании. Единый список названий источников упростит процесс анализа кампании, устранив необходимость собирать данные по отдельности, даже если один и тот же источник указан в разных вариантах.

Как отобразить UTM-метки в вашей системе аналитики

Для просмотра тегов можно использовать стандартные отчеты «Каналы» или «Источники/каналы» в Analytics.

Источники трафика по utm-тегу Google Analytics

Канал трафика по utm-тегу Google Analytics

Если данные о расходах были загружены в систему аналитики, вы можете использовать отчет «Анализ расходов».

Источники трафика по utm-тегу Google Analytics

Также можно создавать сегменты в соответствии с используемыми тегами.

Создание сегмента на основе тега utm в Google Analytics

Как настроить UTM-метку в Facebook

UTM-метка в Facebook Ads отправляет данные для создания подробного отчета о расходах на рекламу. вы можете установить utm-метку при создании объявления в Facebook Ads Manager.

03.jpg

Для этого активируйте опцию «Добавить адрес сайта» и укажите адрес вашего сайта.

04.jpg

Затем нажмите на кнопку Создать параметр URL.

05.jpg

В появившемся окне заполните поля Источник кампании и Содержание кампании.

06.jpg

  • Источник кампании — введите источник utm_source .
  • Содержание кампании — Добавьте параметр utm_content.

Затем нажмите на кнопку Применить.

07.jpg

Теперь Ad Click рассчитает подробную стоимость рекламы с учетом необходимых параметров.

Данные с UTM-меток могут быть использованы для следующих целей Например, для точного определения конверсий из рекламы в контексте, социальной сети или на другом сайте; — для получения информации о пользователе, который кликнул на рекламную кампанию; — для определения конкретной платформы (сайта, сообщества социальной сети), на которой произошла конверсия. Определить конкретную платформу, на которой произошла конверсия (веб-сайт, сообщество в социальной сети). Это особенно важно при размещении рекламы в AdWords KMS или Direct вВњAdWordsвВќ.

В Google Analytics
Часто профессиональные интернет-маркетологи и специалисты по рекламе при описании шагов настройки рекламных кампаний упускают из виду базовые, но важные моменты. Такие как связь аккаунтов AdWords и Analytics, Директа и Метрики, и правильная разметка всех рекламных активностей с помощью специальных меток. А ведь это необходимо для оценки эффективности рекламных кампаний, дает возможность собрать точные и необходимые нам (маркетологам, аналитикам, собственникам) данные. Об этом мало кто говорит, так как это делается по умолчанию; а потому складывается ситуация, когда начинающие специалисты и клиенты этого практически не знают, и упускают эти моменты. Настройку систем аналитики и связь их с рекламными системами мы опишем в другой статье. В этой же мы уделим внимание правильной разметке ссылок.

Зачем нам нужна UTM-метка?

Пример задания utm-тега с основными параметрами и динамическими переменными:. https://vashsait.ru/glavnaya/?utm_source=google&utm_medium=social&utm_campaign=uslugi&utm_content=&utm_term=

Как Правильно Ставить Метки На Сайте. Как создать utm метку.

Как настроить шаблон тега в Facebook (Ad Manager) Динамические переменные

Они предоставляют дополнительную информацию об устройстве, с которого пользователь зашел на сайт, о том, куда пользователь кликнул, о положении объявления на странице результатов поиска и т.д. Также можно использовать баннерную рекламу, платные ссылки и социальные сети, и вам разрешается вводить здесь свои собственные значения, если у вас есть потребности, которые не покрываются общепринятыми тегами.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.