Как Понизить Цену Клика Яндекс Директ. Фактор 11 конкуренция.

Стоимость клика в Яндекс Директ: как рассчитать расценки на рекламу

Для того чтобы эффективно использовать контекстную рекламу Яндекса, необходимо понимать, какие факторы влияют на стоимость клика Яндекс Директ. Обладая этой информацией и возможностью правильно спрогнозировать стоимость каждого ключевого слова, вы сможете оптимизировать свой рекламный бюджет и значительно повысить рентабельность.

Стоимость клика — это сумма денег, которая списывается со счета рекламодателя в Яндекс Директ, когда пользователь нажимает на ссылку в рекламе.

Стоимость клика в Яндекс Директ колеблется от 30 копеек до 1,5 тысяч рублей. Точная сумма рассчитывается на основании ряда факторов

  • Популярность запроса — этот параметр можно рассчитать с помощью статистики Wordstat.
  • Его можно рассчитать с помощью статистики в Wordstat. Например, рекламная кампания по популярному запросу по всей России будет стоить сотни тысяч рублей, в то время как такое же количество кликов обойдется в 10 000 или 20 000 рублей, если кампания ограничена определенным регионом, исключая Москву и Санкт-Петербург.
  • Параметры для настройки рекламной кампании. Например, ночью, по московскому времени, конкурентов меньше, чем днем, поэтому цена на поездку туда ниже. Однако многие места живут в совершенно разных часовых поясах.
  • Где разместить рекламу (гарантированное первое место стоит дороже).
  • CTR — это отношение количества кликов по ссылке к количеству показов рекламы. Это очень важный параметр для оптимизации бюджета. Более подробно об этом рассказывается ниже.

Следующую важную роль играет показатель Cost Per Action (CPA), который представляет собой сумму денег, которую рекламодатель должен заплатить за заказ, покупку и т.д.

Как рассчитать рентабельную цену клика
Заметьте, что я мало говорю о фактической цене клика в Яндекс Директ на РСЯ. И правильно. От неё мало что зависит. Смотрите на количество заявок, их цену и качество. Если цена клика высокая, но остальное устраивает — оставляем всё как есть.

Сторонние сервисы для определения стоимости клика

Многие программы и системы для вебмастеров предоставляют среди прочих инструменты для SEO и анализа стоимости клика рекламы в контексте от Яндекс и Google, проводят анализ конкурентов, собирают лучшие списки ключевых слов, Яндекс Директ и т.д. на поможет вам найти стоимость клика у конкурентов. Удобно, что все это объединено в одной услуге. Однако недостатком является то, что большинство этих функций платные.

Возьмем, к примеру, SpyWords — сервис, основной целью которого является анализ конкурентов. Подробнее об этом можно узнать здесь.

  • Текст успешного объявления.
  • Поисковые запросы конкурентов
  • Оценка бюджета и трафика рекламных кампаний (как ваших собственных, так и других компаний).
  • Получите среднюю стоимость клика и другие данные из Яндекс.Директ и Google.

Подбор поисковых фраз, сбор сайтов конкурентов, помощь в расчете рекламных бюджетов и коэффициентов кликов — все это делает автоматизированная система. Многие другие подобные проекты работают аналогичным образом. Здесь выбор — скорее дело вкуса и обычая. Однако обратите внимание, что эти услуги предоставляются на платной основе.

Шаг 1: Блокируйте экран нерелевантных запросов

Если целевая цена высока, а конверсия недостаточна, уменьшите ставку. Для повышения конверсии может быть достаточно увеличить коэффициент кликов, например, на 20%. Конечно, это только в том случае, если ваша средняя стоимость клика изначально низкая — проведите A/B тестирование!

Фактор 3 Семантическое ядро Фактор 11 Конкуренция

При выборе и расширении Semantic Core используйте оператор ключевых слов, чтобы рекламировать не только широкие соответствия, но и наиболее целевые узкие запросы. Иногда дешевле разместить посетителей в нижней части страницы или, наоборот, в верхней части страницы, где стоимость клика выше.

Как: сократить расходы на рекламу в Яндекс.Директ.

Для небольших начинающих компаний реклама в Интернете является одним из самых доступных маркетинговых инструментов. Однако в высококонкурентном секторе рынка стоимость одного клика по объявлению на Яндекс.Директ может достигать 150-200 рублей, что довольно дорого для начинающей компании. Как можно сократить эти расходы?

Начинающие стоят дороже.

Некоторое время назад клиент небольшой компании, занимающейся металлоизделиями, спросил меня о высокой стоимости публикации на Яндекс.Директ. Один клик по его объявлению стоил 130-150 рублей, и объявление не всегда появлялось в гарантированном показе (пять рекламных блоков, которые Яндекс предлагает после результатов поиска). Даже в самых горячих секторах, таких как недвижимость и автомобили, средняя цена клика для клиентов составляла 70 рублей, а 70% показов приходились на специальные размещения — поистине запредельная стоимость.

Стоимость клика в Direct зависит от репутации аккаунта и конкретной рекламной кампании, которую система оценивает с помощью двух ключевых показателей: трафика и CTR (click-through rate). Оценка новых аккаунтов происходит постепенно в течение месяца, при этом один день простоя дает несколько дней оценки; запуск после месяца простоя — это то же самое, что начать кампанию с нуля.

Продолжение с экрана

Для того чтобы занять высокое место в рейтинге, необходимо обеспечить непрерывность кампании. Это не является сложной задачей. Для наших клиентов мы устанавливаем жесткие ограничения по бюджету (не более 150 рублей за клик, больше — прекращаем показ рекламы), таргетинг по времени суток для трансляции рекламы (показываем рекламу только с 12:00 до 21:00, в это время суток самое высокое соотношение трафика и заказов на данном сайте) Наша стратегия была основана на следующих принципах Наша стратегия заключалась в том, чтобы всегда удерживать первую, вторую и третью позиции с помощью специальных размещений. Наша стратегия заключалась в том, чтобы всегда удерживать первую, вторую и третью позиции на наших специальных местах, потому что на этих позициях мы получали самый высокий трафик и самый высокий CTR. В результате трафик и CTR объявлений стали лучше, и Яндекс.Директ начал снижать стоимость клика.

3 проверенных способа снизить стоимость клика

Если вы используете контекстную рекламу, то, скорее всего, стремитесь снизить стоимость клика. В конце концов, вы сможете охватить больше клиентов при том же бюджете. В этой статье я попытаюсь решить эту проблему и предложить несколько практических советов.

Во-первых, важно понимать, что стоимость клика напрямую связана с CTR (click through rate). Чем выше коэффициент кликов, тем ниже должна быть стоимость клика. Об этом есть отдельная статья, но я перескажу все нюансы здесь.

Уделите внимание временному таргетингу

Первоначально мы рекомендуем проводить кампанию с 24-часовым просмотром (если, конечно, у вас нет свободного бюджета или ваш клиент не настаивает на определенном времени просмотра). Это позволяет нам понять, в какое время суток пользователи наиболее активны на сайте. Мы можем анализировать данные и отключать кампании, если клики и конверсии низкие, и повышать ставки, если на сайте много активности. Таким образом, вы можете уменьшить количество показов по неподходящим ключевым словам и снизить стоимость клика.

В идеале одна группа = одно ключевое слово, а заголовок объявления должен быть релевантным запросу. На практике это сложно. На самом деле, у вас может быть много ключевых слов, и со временем вы, вероятно, просто запутаетесь в огромном количестве групп объявлений. По этой причине мы рекомендуем сортировать запросы так, чтобы ваши группы содержали как можно больше похожих ключевых слов, и создавать наилучший общий заголовок для каждого ключевого слова. Вы можете использовать динамическую замену заголовков, но если вы это сделаете, убедитесь, что все ваши ключи имеют грамматическую форму. Можно также использовать динамическую замену заголовков, но в этом случае необходимо тщательно проверить все ключи на наличие грамматических ошибок.

Прежде всего, отключите ключевые слова, которые имеют большое количество кликов, но без конверсий, т.е. низкий CTR. Такие слова уменьшат вашу прибыль. Затем, основываясь на пожеланиях инвалидов, мы расширяем список негативных слов, чтобы их можно было избежать в будущем, экономя ваш бюджет. Вместо высокочастотных ключевых слов (которые чаще всего являются высокочастотными ключевыми словами) мы собираем новую семантику из низкочастотных запросов. Например, вместо рекламы по запросу «мобильные телефоны Samsung», мы начинаем рекламу по запросу «мобильные телефоны Samsung Galaxy S20». Это решает сразу несколько проблем. Во-первых, CTR для такого запроса будет выше. Во-первых, CTR для этих запросов выше, потому что люди уже точно знают, что они ищут. Во-вторых, фактическая стоимость клика будет ниже, потому что меньше вероятность того, что конкуренты используют тот же запрос.

Ключевое слово есть в заголовке и тексте объявления
Коэффициент качества (далее КК) измеряется в баллах от 0 до 10. Его можно увидеть в личном кабинете в Яндекс.Директ. Он рассчитывается по формуле, которую Яндекс скрывает. Но нам известен тот факт, что на КК влияет релевантность объявлений. То есть чем больше слов из запроса пользователя находится в объявлении, тем выше КК и тем меньше Вы платите за клик.

Заголовок должен состоять из 56 символов

Помимо сравнения запросов и объявлений, мы также рассчитываем релевантность. Мы можем определить, соответствуют ли страницы вашего сайта, на которые ссылается ваше объявление, поисковому запросу или нет.

Как Понизить Цену Клика Яндекс Директ. Фактор 11 конкуренция.

Шаг 6: Расширение типа устройства в Semantic Core Factor 13

В разделе результатов вы можете настроить свои ставки, чтобы показать этих людей в более высокой позиции и получить больше конверсий. Вы также можете использовать динамическую замену заголовков, но в этом случае вы должны тщательно проверить все ключи на наличие грамматических ошибок.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.