Инструменты Продвижения В Интернете 2021. Инструменты аналитики.

Пандемии и реклама: как бренды изменили свои маркетинговые стратегии с 2020 года

Пандемия способствовала изменениям на рекламном рынке: он пережил кризис в 2020 году, некоторые бюджеты были потеряны и возвращены в 2021 году, но, похоже, он диверсифицировался. Что произошло с рекламой и как бренды привлекают и удерживают потребителей в новых условиях?

В марте 2020 года на фоне падения рубля и распространения коронавируса аналитики составили первый за несколько лет пессимистичный прогноз по российскому рекламному рынку. Предполагалось, что ежегодные потери для отрасли составят около 8%. Рекламодатели сократили свои бюджеты, наружная реклама, в частности, оказалась в изоляции, а доходы от рекламных площадок газет, радио и телевидения также снизились.

Выбор специалиста зависит от специфики рекламной кампании. Если это долгосрочный проект, вам понадобится сотрудник. Если нет, то, возможно, будет выгоднее воспользоваться услугами стороннего маркетолога.

YouScan: отслеживание упоминаний бренда в сети
Randompromo.ru – сервис предназначен для того, чтобы ваш конкурс был прозрачным, избавил от трудностей с подсчетом и выбором победителей и в итоге даст повышение лояльности участников.

Интерес к инструментам, которые гарантированно работают

Например, недавнее исследование, проведенное отделом маркетинга компании Kellogg, показало, что более 80% брендов имеют отрицательный ROI, когда речь идет о телевизионной рекламе. Аналитики изучили продажи товаров 288 крупных компаний, включая 12 000 американских розничных торговцев, 60 000 покупок домашних хозяйств и размер их рекламных бюджетов, и пришли к выводу, что даже если рекламодатели удвоят свои расходы, продажи не увеличатся более чем на 1%. В то же время, 200 компаний заработали на телерекламе меньше, чем потратили на свою рекламу.

Основной причиной сокращения рекламного рынка в 2020 году является изменение траектории движения брендов. Компании перераспределяют свои бюджеты и все чаще отказываются от рекламных инструментов, эффективность которых не гарантирована.

Эксперты отмечают, что при снижении финансовых рисков компании теряют другие важные показатели. Например, агентство Kantar прогнозирует падение узнаваемости бренда на 39% для игроков, которые отказываются от стандартных каналов продвижения.

Реклама в СМИ

Например, у «ВКонтакте» есть API-бот с обратным вызовом, который покажет вам всю активность, происходящую в сообществах, которые вы модерируете. Если вы хотите отслеживать больше социальных сетей и по разным параметрам, возможно, вам стоит воспользоваться платной версией Starcomment.

Марафон Аналитические инструменты.

Однако целевая реклама основывается не на результатах онлайн-поиска пользователя, а на данных, введенных пользователем в его профиле в социальной сети (пол, возраст, местоположение, интересы). Скорее, важно заранее проанализировать рынок и свою нишу, чтобы понять, какие каналы продвигать и на что делать ставку.

Личные данные пользователей становятся все более открытыми

Если раньше пользователям приходилось самим искать способы сохранения конфиденциальности, то к 2020 году IT-гиганты отреагируют на это, и персонализированная реклама и индивидуальные приложения уйдут в прошлое.

Отныне можно будет давать рекламу не конкретным пользователям, а разделу, к которому они принадлежат. С одной стороны, это возможность охватить новых пользователей, которые раньше никогда не слышали о продуктах компании на рынке. С другой стороны, неперсонализированная реклама, скорее всего, приведет к снижению коэффициента конверсии. Поэтому в 2021 году цифровым специалистам нужно будет продолжать экспериментировать, тестировать и измерять различные типы кампаний и каналов. Как и прежде, цифровым маркетологам придется изучать новые решения, измерять рентабельность и находить оптимальный баланс между затратами и результатами.

Email-маркетинг

Маркетинг по электронной почте — это не просто рассылка рекламы по почтовым ящикам. Простые электронные письма часто не открываются получателями и еще чаще становятся нежелательной почтой. Маркетинг электронной почты должен быть действительно полезным для пользователя. Например, вы можете использовать рассылки для объявления о рекламных акциях или приветственных цепочках.

Вот пример приветственного письма с использованием сервиса Canva.

Несколько советов … Контактные данные ваших пользователей — это ценный ресурс. Стоит использовать CRM, поскольку огромный объем данных может сделать их хранение и управление очень громоздким, а также использование электронных таблиц excel. Вы можете прочитать об управлении маркетингом с помощью CRM-системыВ нашем блоге.

Недостаточно внедрить рекламные инструменты, необходимо отслеживать их эффективность. Аналитические алгоритмы, широко используемые в современном маркетинге, могут помочь вам от самых простых методов до сложных и продвинутых инструментов, на настройку которых может потребоваться много времени.

  • И Яндекс, и Google предлагают удобные и надежные системы веб-аналитики, которые помогут вам структурировать и анализировать информацию практически из любого онлайн-источника.
  • Помимо аналитического программного обеспечения, наши услуги для веб-мастеров позволяют установить ссылку на ваш сайт и предоставить более подробную информацию, которая может быть использована для мониторинга результатов SEO-продвижения и выявления технических недостатков на ранней стадии.
  • Объединяя показатели из разных систем, мы можем создать сквозную аналитику (метод, который учитывает все каналы продвижения и позволяет рассчитать ряд ключевых параметров).
  • Успех кампании рассчитывается с помощью KPI, которые являются показателями, измеряющими эффективность конкретной деятельности; существует несколько KPI, специфических для каждого сектора, которые можно отслеживать, чтобы знать, в правильном ли направлении вы движетесь.

Своевременное и разумное применение инструментов интернет-маркетинга поможет вам добиться высоких результатов. Продвижение может помочь вам укрепить свои позиции, привлечь новых клиентов и придать вашей компании необходимый имидж. Используете ли вы услуги третьих лиц или действуете самостоятельно по всем каналам, в конечном итоге важны результаты. А это требует внимательности, ответственности и понимания вашей отрасли.

Во-первых, поскольку речь идет о тексте, невозможно провести параллели с контент-маркетингом или нативной рекламой. Но маркетинг по электронной почте — это то, что либо не нацелено непосредственно на продажи, либо рассчитано на отдаленное будущее.

Яндекс.Метрика
В шапке профиля стоит указать род деятельности или предлагаемые вами услуги в самой первой строке под фотографией. Например, пошив одежды, парикмахер, наименование бренда. Далее подробно заполните информацию о себе. Если же аккаунт направлен на бизнес или рекламу, придерживайтесь экспертной лексики для повышения доверия у потенциальных клиентов. Кратко опишите род своей деятельности, добавьте ссылки на другие социальные сети, средства для связи. Напишите о ваших предложениях и чем вы можете быть интересны.

Аналитика

Также стоит упомянуть технологию повторных покупок и повторного таргетинга. Она состоит из пикселей и счетчиков, которые отслеживают поведение пользователя на сайте. Если посетитель вашего интернет-магазина не выполнил целевое действие или начал действие, но не завершил его, вы можете «догнать» его в любой точке Интернета и напомнить ему об этом с помощью баннера.

Инструменты Продвижения В Интернете 2021. Инструменты аналитики.

Как улучшить свой сайт Инструмент продвижения Core Web Vitals

Однако реальность такова, что для небольших компаний полагаться на управление контентом может быть слишком дорого и чревато очень низкой окупаемостью инвестиций. Этот метод больше подходит для крупных организаций, у которых есть ресурсы для продвижения и контента. Однако такие проекты требуют специальных знаний и сотрудничества с маркетинговыми компаниями, и последний метод используется в основном крупными компаниями.

Popsters.ru — Этот сервис позволяет измерять активность, вовлеченность, оптимальное время и формат публикации; он связан с 12 социальными сетями, что позволяет охватить более широкую аудиторию; и он бесплатен в использовании. Инструментом можно пользоваться бесплатно в течение 7 дней, после чего можно оформить подписку за 399 рублей в месяц.

Это анализ моей страницы в Instagram (я веду ее для себя, поэтому размещаю самый разный контент).

Поп-звезда

Мне «нравятся» посты, которые я нахожу. Я считаю, что этот сервис необходим, если вам нужна SMM-аналитика.

Информационные бюллетени Часто считающийся непопулярным, маркетинг по электронной почте по-прежнему привлекает все больше внимания в интернет-маркетинге. Хорошо оформленное сообщение может привлечь внимание и заинтересовать пользователей, которые в противном случае могли бы забыть о вашей компании без напоминания. Все, начиная с менее формального имени отправителя и заканчивая темой письма, должно быть продумано.

Contentplan.pro: составление плана выхода публикаций
Сервис платный и довольно недешевый – минимальный тариф обойдется в 35000 рублей в месяц и приобретается минимум на три месяц. Очевидно, что специфика работы сервиса предполагает длительную перспективу работы с ним.

Canva: мультиплатформенный сервис для графического дизайна

Canva.com — один из старейших инструментов SMM, созданный в 2012 году. Сервис очень прост в использовании и работает путем перетаскивания готовых элементов, а также модификации различных шаблонов. Графический редактор дает вам доступ к встроенной библиотеке шаблонов, фотографий, иллюстраций и шрифтов.

Вот несколько примеров того, что я разработал с помощью этой программы (это совсем не моя область знаний)

Canva

Целевая реклама

Продвижение и привлечение потенциальных клиентов с помощью полезного и интересного контента. Это не стратегия жесткой конкуренции с потенциальными клиентами там, где они уже создали потребность. В таких случаях они просто ищут место, где можно купить товар или услугу по более низкой цене.

Инструменты Продвижения В Интернете 2021. Инструменты аналитики.

Линкбейтинг — виртуальные мероприятия

Инфлюенсеры в индустрии красоты часто пробуют косметику и оставляют свои отзывы, поэтому даже если блогер вводит рекламный продукт, подписчики этого не замечают. Не зацикливайтесь на красивых цифрах, это, конечно, важно, но если вы будете гнаться за ними, то отвлечетесь на другие не менее важные параметры.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.