Быстрые Ссылки Для Лендинга В Директе. Оптимизация рентабельности.

Как работать с Яндекс.Директ: пошаговое руководство для новичков

«Директ» — это рекламная система в рамках Яндекса, крупнейшей поисковой системы Рунета. Это определение содержит основные ответы на вопросы о целесообразности использования данного инструмента: Яндекс.Директ позволяет показывать ваши объявления пользователям самых популярных поисковых систем на вашем сайте. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому обсуждению общие преимущества контекстной рекламы.

  • Возможность показывать рекламу людям, которые заинтересованы в вашем продукте, тем самым устраняя рекламные звуковые укусы.
  • Он быстро привлекает целевой трафик. С помощью контекстной рекламы вы можете приобретать клиентов с первого дня.
  • Эффективный платежный орган: вы можете тратить деньги только на конверсии пользователей на вашем сайте.
  • Гибкое нацеливание на аудиторию. Вы можете размещать рекламу на телеканале «Ремонт», только если вы живете в Астрахани.
  • Размещайте свою рекламу на качественных сайтах». Яндекс» имеет более строгую модерацию, чем «Google».
  • Возможность запустить рекламную кампанию в течение одного часа. Не нужно подписывать контракт, утверждать план или соглашаться на размещение рекламы.
  • Простота управления рекламными кампаниями.

Для вашего удобства вся информация в руководстве по Яндекс.Директ разделена на разделы.

Нужно ли мне выбирать между Яндекс.Директ и Google Adwords?

Некоторые рекламодатели говорят, что Яндекс — самая популярная поисковая система, поэтому нет причин тратить деньги на рекламу Google. Это неверно: согласно рейтингам Liveinternet, доля Google на рынке неуклонно растет, а разрыв между двумя самыми популярными поисковыми системами в России становится все меньше и меньше. Поэтому не стоит спешить сбрасывать Google со счетов.

Так в чем же разница между Adwords и Direkt?

  • Он используется для размещения рекламы на Youtube и Gmail. Его также можно использовать для охвата мобильных пользователей на Android.
  • Вы можете запускать все объявления — поисковые, медийные, видео и баннерные — в одном интерфейсе. Это удобно!
  • Стоимость за клик ниже в русскоязычных странах, потому что она не такая высокая, как в Яндекс.Директ.
  • Точный геотаргетинг — Google Adwords можно настроить на показ рекламы в определенном радиусе.
  • Интеграция с Google Analytics и возможность создания списков ремаркетинга.
  • Объявления Яндекс.Директ можно размещать не только в поисковой системе Яндекс, но и в рекламной сети компании (РСЯ), Rambler, Mail.Ru и Bing.
  • Быстрая модерация.
  • Удобная работа с отрицательными словами; Яндекс сам отклоняет и изменяет экземпляры отрицательных слов, а вы добавляете слово только один раз.
  • Войти в рекламную сеть Яндекса сложнее, чем в контекстно-медийную сеть Google Adwords. На участке установлены очень строгие условия. Однако конкурентов мало.
  • Интеграция с Яндекс.Метрикой

Итак, структура расширенного фрагмента выглядит следующим образом На первом месте в заголовке стоит ссылка на главную страницу сайта, а в дополнительной навигации — ссылка на описание подраздела просторных объявлений.

Сегмент E-commerce
Чтобы увеличить трафик, нужно увеличить ставку. Есть возможность поставить автоматический скрипт, который будет давать определенный объем трафика как на поиске, так и для сетей

Какой тип поискового запроса?

  1. Информативный или общий. Не указывает на намерение купить или заказать. Это просто интерес к чему-то со стороны пользователя.
  1. Навигация Пользователь ищет информацию, которая ведет к определенной точке.
  1. Транзакционный. Это ключевые вопросы, которые указывают на ваше намерение купить или заказать услугу. Это основные вопросы, на которые мы ориентируемся. Ключевые слова, используемые в транзакционных запросах, — это такие слова, как «купить», «заказать», «доставить в такой-то город» и т.д.
  1. Фамилия Запрос от пользователя с указанием названия бренда. Если бренд новый или неизвестный, частота таких запросов будет гораздо ниже.

Например, мобильные телефоны Samsung, книги Эксмо, Додо Пицца, Эль Дорадо.

Частота запроса также учитывается при размещении объявления. Более распространенные фразы «купить ноутбук» или «купить мобильный телефон» будут иметь высокую частоту, в то время как «купить ноутбук HP 4545s», имеющая средне-низкую частоту, будет более эффективна в контекстной рекламе, поскольку потенциальный клиент уже собирается купить ноутбук, а не конкретную модель. Поскольку целевая страница предназначена для продажи конкретного товара, при первоначальном кадрировании стоит ориентироваться на более конкретный запрос пользователя.

Отображаемые ссылки

Посадочные страницы часто создаются как продолжение рекламной кампании. Пользователь видит рекламу, нажимает на нее и попадает на страницу, где его убеждают в полезности продукта. Желательно, чтобы одна страница визуально воспроизводила стиль рекламного объявления, используя те же изображения, цвета и представление. В этом случае пользовательский опыт будет максимально полезным и понятным.

У операторов больше не будет поля для обратной связи, не относящегося к СА.

Ключевыми показателями для оценки эффективности рекламной кампании являются стоимость приобретения клиента CAC, стоимость жизни клиента LTV и соотношение этих показателей. Блоки сравнения помогают читателям сделать выбор между вашими услугами и услугами ваших конкурентов, или между вашими продуктами, если они используются для разных целей.

4 шага для подготовки вашей посадочной страницы к контекстной рекламе

Для того чтобы целевая страница продавала, ее нужно хорошо подготовить. Важна хорошо продуманная структура, а также дизайн и содержание текста. Если вы сами делаете целевую страницу и настраиваете ее так, чтобы получить хорошие результаты, уделите особое внимание подготовке. Для этого есть несколько ключевых шагов.

Помни правила». Одна целевая страница — одна цель», потому что убеждение пользователей купить, посетить мероприятие или подписаться на рассылку на одной странице отвлечет их внимание и сделает лендинг менее эффективным.

На целевой странице уместны различные действия. Часто отдельные страницы создаются с одной из трех целей

  1. Для продажи товара или услуги (например, велосипеда, книги, онлайн-курса, билетов на культурное мероприятие).
  2. Для предоставления информации (например, приглашения на бесплатные мероприятия или выставки).
  3. Связь (подписка на наш электронный бюллетень).

Прежде чем приступить к подготовке слогана, решите, какая цель является приоритетной для вашей компании. Если у вас все еще есть две, вы можете установить, чтобы вторая появлялась только после основной цели на странице подтверждения.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это своего рода бонусный навигационный элемент на выходе, предлагаемый сайтам, заслуживающим доверия с точки зрения поисковых систем. Быстрые ссылки обычно отображаются ниже цитируемости сайта в результатах поиска Yandex и Google.

Добавление навигационного блока является эффективным инструментом для привлечения внимания пользователя. Например, фрагмент сайта с обширными быстрыми ссылками может занимать 60% страницы при выходе. Вы можете догадаться, что это означает, что по крайней мере половина трафика будет направлена на ваш сайт. Быстрые ссылки не только увеличивают количество посещений, но и повышают эффективность ваших действий. Расширенные отрывки позволяют вам предоставить как можно больше информации о вашей компании, услугах и товарах. И тем самым сделать его более привлекательным и полезным для пользователя.

Быстрые Ссылки Для Лендинга В Директе. Оптимизация рентабельности.

Еще одно очевидное преимущество добавления блоков в сниппеты — возможность быстрого перехода из результатов поисковой системы непосредственно на ваш сайт. Вы можете генерировать максимальный конверсионный трафик, размещая ссылки на страницах с наибольшим количеством посещений вашего сайта или интернет-магазина. В то же время вы можете снизить процент отказов на несколько процентов, поскольку пользователи сразу же направляются на нужную страницу продукта или услуги.

Чтобы понять, что такое быстрая ссылка, и окончательно закрыть тему, приведем первое сравнение с супермаркетом: представьте, что расширенная цитата поиска Яндекса — это некий огромный магазин. Есть главная страница, вход, с разделом продукции». Молочные продукты», «Мясо и рыба», «Гастрономия» и так далее. Мясо идет в мясной отдел, молоко — в молочный. Это также распределяет поток посетителей и быстрые ссылки на источники цитирования.

Система фреймовой рекламы работает по принципу аукциона. Рекламодатель указывает максимальную сумму ставки, которая может быть сделана за клик. Эта сумма является максимальной, которую может взять система, но в большинстве случаев будет взята меньшая сумма. Окончательная цена определяется качеством объявления (на него влияет текст объявления, качество целевой страницы и т.д.) и суммой, которую следующий рекламодатель предложит на аукционе. Поэтому очень трудно предсказать цену за клик.

Дополнительные элементы объявлений в «Яндекс.Директ»
Вот 5 обязательных элементов, которые должны присутствовать в landing page.

Создайте базовый турбо-сайт

Можно добавлять карточки товаров с несколькими фотографиями, ценами и описаниями. Имеется настраиваемая корзина, в которой можно редактировать обязательные поля и добавлять способы доставки и оплаты.

Быстрые Ссылки Для Лендинга В Директе. Оптимизация рентабельности.

Блоки группового охвата

В нескольких блоках необходимо описать наиболее важные особенности продаваемого вами товара, преимущества, гарантию, цену, порядок сотрудничества в случае оказания услуг, способ оплаты и т.д. В разделе Настройки отображения товара вы можете выбрать цвет текста цены, цвет значка скидки и способ отображения скидки (процент или сумма).

Отображаемые ссылки

Раздел «Отображаемая ссылка» является явным продолжением названия сайта рекламодателя. Надпись должна соответствовать целевой странице, на которую ведет основная ссылка.

Добавление рекламных ссылок

Требования к ссылке

  • Текст может состоять из букв и цифр.
  • Язык ссылки может не соответствовать языку домена. Отображаемая ссылка должна быть, по возможности, кириллицей.
  • Можно использовать символы ‘-‘, ‘/’, ‘#’ и ‘%’.
  • Слова разделяются знаком «-«.
  • Нижний регистр — в начале отображаемой ссылки (не mnogomebeli.com/resale-furniture).
  • Название бренда приводится в оригинальной форме (sportmaster.ru/sneakers-nike, а не sportmaster.ru/sneakers-nike).

В каждой группе объявлений в рамках рекламной кампании может отображаться только одна или несколько ссылок.

Используйте наши дополнения: добавляйте быстрые ссылки, изображения и описания.Зимой 2019 года Яндекс сделал возможным добавлять цену товара в текстовое/графическое объявление. Объявление с ценой приведет вас в галерею товаров в верхней части конечной страницы.

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений
Обратите внимание: в качестве ссылки в объявлении можно добавить не только URL на стандартный сайт, но и ссылку на сообщество в социальной сети или ссылку на турбо-сайт. Возможность использовать в качестве лендинга турбо-страницы весьма удобна. Такие страницы мгновенно загружаются, а это нравится пользователям:

Разъяснение

Иногда всего несколько слов могут привлечь внимание потенциального клиента. Короткие, но емкие фразы, такие как «близко к метро», «закрыто по выходным», «заселение за час», «более 200 филиалов», «заявите о себе за 5 минут» или «скидки до 70%», подчеркивают информацию в рекламе.

Заполните подробную информацию обо всех рекламных объявлениях кампании

Важно помнить о требованиях к формулировкам.

  • Длина пояснения к объявлению не должна превышать 66 символов в сумме. Мы рекомендуем добавить четыре-пять предложений к каждому объявлению.
  • Релевантность объявления по отношению ко всем объявлениям в том же РК должна быть не менее 66%.
  • Вы можете уточнить свою формулировку, исключив лишние слова, например, «скидки до 70%» вместо «скидки до 70%».

Важно не путать уточнение (конкурентное преимущество) с быстрыми ссылками (быстрыми переходами к целевым действиям на сайте рекламодателя).

Блокирование актов и лицензий

Этот формат подходит для новых участников, поскольку в нем используется сравнение старых и новых решений, а также сравнение с конкурентами. Например, когда появились роботы-пылесосы, их сравнивали с традиционными пылесосами.

Быстрые Ссылки Для Лендинга В Директе. Оптимизация рентабельности.

Рекомендации по проектированию интернет-магазина на сайте Turbo : Блок по созданию команды

Пандемия коронавируса поставила компании в очень сложное положение, но контекстная реклама по-прежнему является отличным способом привлечения клиентов на ваш сайт. Он также добавляет, что если у компании есть необязательные сертификаты или лицензии, они могут подтвердить качество ее продукции и выделить ее на фоне конкурентов.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.