Плюсы И Минусы Маркетинговых Исследований. 4 этап продажи.

3. преимущества и недостатки «онлайн-маркетинга

Популярность блогов такова, что многие люди сегодня тратят больше времени на чтение в Интернете, чем на что-либо другое в сети. Всех привлекает общение, а сила социальных сетей привлекает новых людей и информацию. Людям нравится делать покупки, и количество покупок, совершаемых через Интернет, продолжает расти из года в год. Исследователи отмечают, что в то время как время, затрачиваемое на сбор и просмотр информации в Интернете, растет, время, затрачиваемое на покупки, сокращается на 2% в год [21]. Все это создает выгодные возможности для развития интернет-маркетинга. Максимизация числа посетителей вашего блога и повышение их заинтересованности в покупке вашей продукции — основная цель маркетинга в блогах.

Важно понимать, что у маркетинговой деятельности в блогах есть свои преимущества и недостатки. Давайте рассмотрим основные «преимущества» маркетинга в блогах

1. способность привлечь большое количество людей к продукции компании. В связи с растущей конкуренцией в сфере онлайн-коммерции приходится тратить все больше средств на организацию работы специалистов по рекламе и поисковой оптимизации, чтобы привлечь внимание потребителей. В настоящее время эта сфера онлайн-бизнеса переживает отток клиентов. В основном это связано с «неопытностью» в отношении товаров и услуг, предлагаемых интернет-магазинами. С другой стороны, использование мягкой рекламы в блогах «побуждает» сознание к поиску определенного бренда, моды на конкретный продукт, вида деятельности и т.д. Благодаря относительно низкой стоимости маркетинга в блогах, приобретение и использование определенных продуктов может поставить «простого человека» на один уровень с теми, кто следит за тенденциями.

Маркетинг в бизнесе: преимущества и недостатки

В это трудно поверить, но до недавнего времени в большинстве компаний не было отдела маркетинга. В США и других западных странах отделы маркетинга развились из отделов продаж. Во многих российских компаниях до сих пор существует должность «руководитель отдела маркетинга и рекламы», то есть просто современный термин, добавленный к названию давно существующего подразделения.

Отдел маркетинга быстро растет и часто становится больше, чем отдел продаж, который является основным поставщиком компании с точки зрения персонала и затрат.

Когда вы впервые сталкиваетесь с маркетингом и начинаете применять его в профессиональной деятельности, трудно представить, как вы могли обходиться без него раньше. Например, предположим, что компания хочет создать новый продукт. Исследование проводится для того, чтобы ответить на вопрос «Как лучше всего это сделать?». Нужен ли этот продукт покупателям? Затем им необходимо знать фактическую и потенциальную долю рынка продукта, ценовую ситуацию, количество и профиль конкурентов. Наконец, мы принимаем положительное решение. Именно здесь вступают в игру такие вопросы, как внешний вид продукта, его название, упаковка и тип упаковки. По каждому из этих пунктов мы проводим маркетинговые исследования потенциальных покупателей. Следующий шаг — реклама вашего продукта. Вы продумали рекламный ход. Вы изучили восприятие покупателя. Вы выпустили продукт на рынок. Вы изучили мнение оптовика, реакцию покупателя, распространение продукта на рынке и многое другое. Грубо говоря, прежде чем принять какое-либо решение, необходимо провести исследование, которое покажет текущее состояние рынка и перспективы его развития, а также порекомендует, какие действия следует предпринять для достижения поставленных целей.

Это агентство не может предоставить необходимую информацию бесплатно, но это гораздо дешевле, чем поручить это сделать агентству. В промышленном маркетинге этот источник весьма полезен в случае поверхностной оценки рынка. Кроме того, он обычно используется только в качестве справочника и может привести исследователя к обнаружению конкурентов, ранее ему неизвестных.

Госкомстат
Как правило, вооружившись « правильной» легендой, много полезной информации можно получить непосредственно от конкурентов: по телефону, на выставке, презентации, конференции и т. п. Можно провести экспертный опрос специалистов, например, рекомендованных отраслевым НИИ или „засветившихся“ по публикациям на интересующую тему в прессе; купить за символическую плату уже проведенное ранее исследование агентств. Чрезвычайно полезно пообщаться с фирмами, занимающимися реализацией изучаемого товара через разные каналы сбыта. Оптовики, дистрибьюторы ( особенно, региональные), товароведы в магазинах могут оказать неоценимую помощь в понимании рынка и товаропотока.

Цель анализа

Поскольку невозможно изучить всех потребителей, отбирается только та выборка, которая отражает некоторые или все характеристики всех потребителей. Этот образец называется выборкой. Выборка — это часть целевой группы (потребителей), отобранная для маркетингового исследования, которая является репрезентативной для всей группы. Выборка должна отражать целевой рынок, т.е. представлять или быть репрезентативной по своим характеристикам.

Преимущества ноутбуков — четвертый этап продажи

Основными функциями отдела маркетинга компании среднего размера являются постановка целей и задач исследования, реализация маркетинговой стратегии компании, а также сбор и обработка текущей информации. Это верно, конечно, в той мере, в какой можно рассчитать точную сумму этих затрат, которые складываются из стоимости рекламных кампаний, стоимости акций по стимулированию сбыта, стоимости кампаний по связям с общественностью, стимулирования сотрудников и многих других элементов интегрированного маркетинга.

— Способность сотрудников в этой области (лучше узнать компанию и ее клиентов). — отсутствие доступа к информации извне компании — наличие конфиденциальной информации внутри компании (наиболее ценная информация не разглашается внешнему миру) — неразглашение конфиденциальной информации внутри компании — конфиденциальность персонала (персонал зависит от компании и ему можно доверять) — Возможность того, что результаты данного исследования могут быть перепроданы конкуренту — Объективность персонала (персонал заинтересован в благополучии компании) — Опровержимость результатов — Низкая конечная стоимость исследования (сотрудники могут быть перераспределены на другие сферы деятельности после завершения исследования) — Высокая стоимость исследования

Маркетинговые исследования собственными силами?

В этой статье объясняется основной подход к проведению маркетинговых исследований внутренним отделом маркетинга компании. Особое внимание уделяется источникам информации для исследования, обсуждаются преимущества и недостатки различных методов сбора данных.

Хорошо известно, что работа отделов маркетинга, созданных в производственных компаниях, включает маркетинговые исследования производимой ими продукции и новых продуктов, которые могут заинтересовать руководство для дальнейшего развития компании. Кроме того, маркетинговые исследования для холдингов часто предполагают работу в различных сферах бизнеса.

В 90% случаев, когда эта функция включена в условия, руководство предполагает, что исследования и мониторинг лягут на хрупкие плечи самого маркетолога. Мало того, прогрессивная компания должна иметь в своем маркетинговом отделе сотрудников, специализирующихся на подобных исследованиях. И действительно, заказ базового «побочного» по количеству и качеству исследования — дорогое удовольствие, а компаний, специализирующихся на предоставлении таких услуг, на российском рынке не так много (их названия обычно известны профессионалам), в отдаленных районах ситуация еще сложнее. И чем известнее следственная компания, тем дороже будут стоить ее услуги. А когда вы платите такую «высокую» сумму, велик риск, что вы получите информацию, точность которой, мягко говоря, сомнительна. Почему так происходит?

Хуже того, вы можете получать статьи из специализированных журналов, предоставляющих базовую информацию о рынке, которые с оговорками можно считать стандартными информационными продуктами. Положительный аспект этих статей заключается в их объективности. Они не должны использоваться для рекламы производителя. Отрицательная сторона, которая встречается гораздо чаще, чем положительная, заключается в том, что они раздроблены. На самом деле автору не нужно «разоблачать рынок», чтобы продемонстрировать свои навыки. Это связано с тем, что такая «подверженность» должна быть предметом отдельного договора.

Открытые источники
Исследование заказывают потому, что на глаза попался учебник по маркетингу, в котором убедительно доказана необходимость проведения маркетингового исследования или статья в профессиональном журнале на ту же тему. Иногда его проводят, потому что все конкуренты поступают так же, потому что это посоветовали коллеги или деловые партнеры.

‘Преимущества и недостатки электронных покупок

2.16 Преимущества и недостатки интегрированной среды Однородность опыта и относительная знакомость (не связанная с философской или психологической концепцией интуиции, но иногда ошибочно называемая «интуитивностью») делают возможным освоение новых инструментов и программ.

Примеры неудачных обследований перед покупкой — недостатки ноутбуков

При выборке в 1 000 человек такой исследователь не будет заинтересован в действительно тщательном выборе каждого информанта и выбора в целом. Отсутствие развития корпоративных блогов, отсутствие интеграции с другими веб-сервисами, отсутствие использования различных блог-платформ.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.