Инструментарий Маркетинга Включает Следующие Виды Политики. Маркетинговые функции.

Природа и содержание маркетинга Основные концепции маркетинга 2 1.

2 1. цели и задачи маркетинга 3. эволюция концепций маркетинга 4. эволюция функции маркетинга 5. процесс маркетинга 6. маркетинг-микс и его инструменты

1. 1 8 7 2. 3. 4. 2. маркетинг 6 3 4 5 6. 7. 8. * По данным Американской ассоциации маркетинга, в настоящее время существует более 2000 определений маркетинга. Виды деятельности (практики) Функции менеджмента Наука об обменных процессах Средства обеспечения конкурентного преимущества Инструменты формирования рыночной среды и интеграции компании в эту среду Ориентированный на рынок подход Философия менеджмента (концепция менеджмента) Процесс согласования возможностей компании с потребностями потребителей 4

Инструментарий маркетинга Включены следующие меры.

Правильные ответы отмечены знаком «+».

1. рынок потребительских товаров состоит из

а. а. предприятия, которые покупают товары для перепродажи

б. магазины алкогольных напитков

+ в. покупатели, приобретающие продукцию для личного пользования

2. ремаркетинг относится к.

+ а. снижение спроса

б. увеличение спроса

в. чрезмерный спрос.

3. основатель маркетинга.

а. Альфред Ньюман

b. Клейтон Кристенсен.

Варианты викторины по маркетингу №1

1. личное общение можно рассматривать как средство

+ a. личное общение и общение с аудиторией

b. прямая почтовая реклама

c. телевизионная реклама

d. печатная реклама

2. тестирование Прямой маркетинг — это

a. устное объяснение продукта в разговоре с одним клиентом.

b. устное представление продукта в ходе обсуждения с группой покупателей.

+ c. продажа по почте, телефону или телевидению.

d. благоприятное представление продукта в средствах массовой информации.

3. к какой группе вы бы отнесли общедоступные хлеб и молочные продукты?

a. легкодоступные товары

b. Специальные товары

+ c. Постоянные товары

d. товары повседневного спроса

Маркетинг — это наука и искусство предоставления нужного продукта в нужном месте, по нужной цене, правильным способом, в нужное время, с целью получения прибыли.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА (продолжение)
в. не соответствуют его реальным свойствам

Традиционные концепции маркетинга (продолжение)

3.Попкова Е.Г. Особость применения маркетинговых моделей в процессе управления маркетинговой деятельностью компании / Е.Г. Попкова, А.П. Попков. Суворина // Маркетинг в России и за рубежом.

Анализ внешней среды Маркетинговая неудача

55 Используя концепции маркетинга взаимоотношений, маркетинга отношений и коммуникационного маркетинга, функция маркетинга распространяется далеко за пределы отдела маркетинга на все предприятие, его подразделения и всех тех, кто участвует в создании и реализации продукции. Как уже упоминалось ранее, компания имеет конкурентное преимущество, когда она способна предоставить своим клиентам именно то, что им нужно, когда им это нужно.

Инструментарий маркетинга Включены следующие меры.

CZ.1.07/1.1.10/03.0026

Маркетинг — это изучение и организация деятельности на рынке товаров, услуг и наименований с целью обеспечения продаж и продвижения продукта от производителя к потребителю.

Маркетинг — это наука и искусство предоставления нужного продукта в нужном месте, по нужной цене, правильным способом, в нужное время, с целью получения прибыли.

Целью маркетинга является успех вашего бизнеса — прибыль. Существует четыре варианта маркетинговых целей

  • Максимизация потребления
  • Максимизация удовлетворенности потребителей, т.е. лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее, лучшее.
  • Максимально расширить выбор потребителя.
  • Максимально повысить качество жизни.

Считается, что невозможно достичь всех этих целей в равной степени.

Маркетинговые инструменты реализуются маркетинговыми инструментами.

Существует широкий спектр маркетинговых инструментов:

  • Маркетинговые исследования
  • товарная политика
  • Каналы распределения
  • цены
  • реклама
  • послепродажное обслуживание

Выбор и применение всех маркетинговых инструментов для достижения поставленных целей осуществляется с помощью теории (концепции) 4P, процесса маркетинг-микс.

Существует три направления, в которых может развиваться бизнес: стабилизация, выживание и рост. Последний вариант является наиболее популярным среди предприятий, поскольку позволяет им получать прибыль и консолидироваться.

ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ СПРОСА (продолжение)
Приоритетной задачей территориального маркетинга является создание конкурентного преимущества конкретной территории и эффективное продвижение ее в различных сферах общественной жизни в условиях рыночной экономике.

Подфункция маркетинга (7/2)

Очевидно, что любая маркетинговая деятельность с регионом должна начинаться с определения его идентичности, которая включает в себя качество и уровень региона в дополнение к его объективно определенным характеристикам (исторические и культурные особенности, природные и климатические условия, социальная инфраструктура и уровень производственного развития).

Это в истории маркетинга Подфункции маркетинга

Потребитель должен не только слышать о товаре, но и быть полностью осведомлен о его важных характеристиках, выгодах, которые можно получить от его покупки или дальнейшего использования, его доступности и других преимуществах перед аналогичными товарами конкурентов. Воспринимают ли иностранцы Российскую Федерацию как социально и экономически развитую страну и хорошее место для проживания ее граждан, в целом зависит от способности властей развивать территорию на всех уровнях страны.

Продукция Реализация товарной политики основана на производстве и продаже товаров (продуктов и услуг), необходимых современному рынку. Это достигается путем ориентации предприятия на нужды и потребности его клиентов (как собственных, так и потенциальных). Это требует хорошей политики выбора, которая максимизирует удовлетворенность и предпочтения клиентов и, в свою очередь, ведет к приобретению новых клиентов. Жизненный цикл продукта также важен. Продуктовая политика должна понимать текущие тенденции рынка и уметь адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям. Продукты и услуги, предлагаемые компанией, должны быть всегда востребованы, актуальны и своевременны. Это позволит организации не только сохранить, но и увеличить имеющуюся у нее долю рынка.
Цена В сегодняшней рыночной среде цена является основополагающим фактором на этапе, когда потребители решают, покупать или не покупать продукт. Процесс управления ценами в организации может быть очень сложным и трудоемким. Для того чтобы разработать эффективную стратегию ценообразования, необходимо учесть несколько параметров. Во-первых, это требует тщательного планирования. Во-вторых, необходимо учитывать характеристики самого продукта (стоимость, положение на рынке, место и время продажи, ценовую политику конкурентов, особенности потенциальных покупателей и т.д.).
Понятие «место поставки» имеет первостепенное значение, поскольку оно рассматривается с точки зрения доступности услуги для потребителя. Управляя этой переменной с помощью концепции 5Ps, компании могут достигать своих целей наиболее эффективным способом, позиционировать свои филиалы и предоставлять все необходимое для лучшего обслуживания. Продвижение
Продвижение — это любая форма сообщения, которую организация использует для информирования, убеждения или напоминания потребителям о своей продукции (товарах и услугах), ее выгодах и преимуществах. Она охватывает все виды деятельности по продвижению товаров и услуг. Продвижение включает в себя рекламу, деятельность по связям с общественностью (PR), прямой маркетинг, паблисити, деятельность по стимулированию сбыта и личные продажи. Поскольку качество услуги во многом зависит от людей, которые ее предоставляют, целесообразно акцентировать внимание потребителей не только на самой услуге, но и на специалистах компании, участвующих в ее разработке и предоставлении. Это особенно характерно для предприятий индустрии гостеприимства, бытовых услуг (салоны красоты, эстетика), здравоохранения, общественного питания и развлечений. Люди.
Этот многогранный элемент (также известный как «маркетинг взаимоотношений») появился относительно недавно, в 1990-х годах. Это концепция, которая органично дополняет предыдущие четыре элемента. Без этого компонента «люди» (который в маркетинге включает не только производителей и потребителей, но также покупателей и поставщиков) было бы невозможно реализовать четыре политики, показанные в таблице, т.е. продукт, цена, распределение и коммуникация. В этом контексте управление человеческими ресурсами становится стратегическим приоритетом для организации. Маркетинг и управление бизнесом сталкиваются с проблемой создания организационной (корпоративной) культуры, ориентированной на потребителя. В маркетинге услуг слово «люди» используется для обозначения деятельности по управлению клиентской базой, упорядочиванию потока посетителей и решению проблем распределения. В B2B маркетинг отношений способствует грамотному и эффективному налаживанию связей и ведению переговоров с потенциальными партнерами Это #70#
Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.