Что Не Относится К Контент Маркетингу. Маркетинг местонахождения.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это форма рекламы, основанная на визуальной информации, которая прямо или косвенно связана с темой продвигаемого продукта или услуги.

Контент-маркетинг может работать как в качестве самостоятельного рекламного канала, так и в сочетании с другими каналами (целевая реклама, контекстная реклама, трафик, управляемый контентом).

Формально контент-маркетинг можно разделить на три типа

  • Образовательные (советы, рекомендации, опыт).
  • Развлечения (юмор, рассказы).
  • Коммерческие (реклама, пресс-релизы, рассылка по электронной почте).

Основа стратегии контент-маркетинга заключается в предоставлении текущим и потенциальным клиентам полезного контента, который оказывает реальное положительное влияние на их отношения с компанией, чье имя публикуется.

Старайтесь следовать «правилу 80/20»: 80% контента должно быть образовательным или развлекательным, и только 20% — рекламировать ваши товары или услуги.

Хорошие статьи обладают «вирусным эффектом». Семейная пара Марк и Энджел Чернофф ведут www.marcandangel.com, блог, посвященный личностному росту, психологии и развитию, с 2006 года. 660 000 человек на Facebook (!) Им поделились 660 000 человек в Facebook (!), десятки тысяч в Twitter и 5 000 человек в LinkedIn. Это позволило Марку и Ангелу получить огромное количество новых подписчиков без особых усилий. Почему это важно? Потому что то, что они предлагают своим подписчикам, является платным продуктом, например, электронной книгой или записью.

Большие информационные статьи, видео и руководства (white papers) имеют наибольший возврат на инвестиции из всех инструментов контент-маркетинга.
Одна из основных задач контент-маркетинга – вызывать доверие рынка. А это очень трудно – практически невозможно – сделать, скрываясь за стеной официального общения. Клиенты хотят работать с компетентными, увлеченными, болеющими за свое дело людьми. Которые с пониманием отнесутся к их задачам, не бросят в трудной ситуации, будут проявлять ответственность и готовность идти навстречу. А в случае возникновения проблем – не будут их замалчивать и скрывать, а сделают все возможное, чтобы их разрешить.

Уточните свою миссию, цели и KPIs

На сайт yourquestions.mcdonalds.ca ежедневно поступает от 300 до 450 вопросов. Из 16 000 полученных вопросов McDonald’s ответил на 10 000 (!). Из 16 000 полученных вопросов компания McDonald’s ответила на 10 000 (!). Некоторые вопросы были записаны. Например, видео, на котором канадский шеф-повар McDonald’s Дэн Кудро показывает, как приготовить свой знаменитый соус для Биг Мака, было просмотрено на YouTube более 4 миллионов раз! Браво!

Будьте готовы к нападению и защите… Маркетинг влияния

Сосредоточение всей вашей энергии, времени и ресурсов на одном канале и постепенное продвижение по нему — такая же эффективная стратегия, как и малозаметное присутствие на всех каналах. Одним словом, хороший контент-маркетинг имеет ощутимую коммерческую выгоду, приводя к увеличению числа клиентов и снижению затрат на привлечение.

Как это работает и что ждет нас в будущем

Итак, взгляните на это. Человек, заинтересованный в выборе смартфона для студента, хочет купить смартфон — это само собой разумеется. Он просто выбирает ту модель, которая ему больше всего подходит в данный момент. Заходя на ваш сайт и читая ваши статьи (или просматривая ваши видео), посетитель приобретает доверие к вам как к источнику информации. Он становится, как говорят маркетологи, верующим. Если вы предложите ему купить смартфон в вашем интернет-магазине, он, скорее всего, согласится.

Вышесказанное не означает, что вы должны размещать на своем сайте контент так, как будто это сейчас не вы. Для того чтобы контент-маркетинг работал, необходимо разработать полный план управления контентом для вашего сайта и социальных сетей, следуя определенным правилам. Этот план будет вашей контент-стратегией. Работы будут проводиться в несколько этапов.

Кто для кого подходит

Онлайн-сайты, ориентированные на продвижение, должны использовать контент-маркетинг, если их владельцы хотят получать хорошую, стабильную прибыль; размещение уникального, полезного и интересного контента на сайте может значительно улучшить поведенческие факторы. Однако есть некоторые ситуации, когда онлайн-маркетинг может быть особенно эффективным.

  • Продажа сложного и незнакомого продукта или услуги.
  • Продвижение продукта, которого еще нет на рынке — контент-маркетинг может быть использован для успешного представления продукта и ознакомления потребителей с новинкой.
  • Продукты и услуги, которые являются очень дорогими и имеют сложный цикл принятия решения о покупке.

Для тех, кто хочет улучшить репутацию своей компании, укрепить доверие и развивать свой бизнес в долгосрочной перспективе, контент-маркетинг — не потерянное дело.

Для того чтобы удержать клиентов и построить более прочные отношения, основанные на взаимной доброжелательности, заинтересованности и взаимном уважении, необходимо грамотно использовать этот маркетинговый инструмент. Это относится как к малым, так и к крупным компаниям. Однако необходимо регулярно обновлять содержание своего сайта, давать обратную связь своим клиентам и проявлять интерес к их мнению.

10 принципов контент-маркетинга, которые вам необходимо знать

В контент-маркетинге нет простых решений

Не ищите идеальный набор инструментов или лучший канал связи — такого не существует. Контент-маркетинг — дело непростое. Вы должны быть готовы проанализировать свою целевую аудиторию, понять ее потребности и упорно работать над созданием качественного, релевантного опыта для ваших клиентов. Другие области интернет-маркетинга, такие как SEO, нашли легкий способ продвижения, но контент-маркетинг — нет. Все дело в честной работе и уважении к своим клиентам.

Будьте готовы к нападению и защите

Создавайте новые термины, подробно объясняйте свою работу, рассказывайте о технологиях и инновациях. Люди пойдут за вами, потому что вы первый. Если вы вступаете в уже переполненное поле, контент-маркетинг может помочь вам защититься от конкурентов. Углубитесь в тему, расскажите подробности и тонкости или просто расскажите обо всем, что вы знаете, в совершенно новом формате.

Размер вашего бюджета больше не является проблемой.

В этой области продвижения огромные бюджеты редко влияют на результаты, поэтому даже небольшие компании имеют больше шансов добиться успеха с помощью контент-маркетинга. Эффективное продвижение при минимальных затратах, без траты огромных бюджетов — стоимость контента компенсируется отдачей от инвестиций, которая длится до тех пор, пока он находится на сайте… Список можно продолжать и продолжать.

Уже проводятся конференции, вебинары и семинары по контент-маркетингу. Мы создали группы в социальных сетях и активно набираем подписчиков, а на Amazon.com доступно более 200 книг по контент-маркетингу. В России существует всего 7 книг по озону, 5 из которых — переводы.

«Сарафанное радио» (Word of Mouth Marketing)
Согласно исследованию Института Контент-маркетинга (Content Marketing Institute), 42% компаний, использующих контент-маркетинг в b2b-сфере, считают, что делают это вполне эффективно. Что же отличает их от компаний, которые посчитали свой опыт контент-маркетинга менее успешным?

Контент-маркетинг может принести пользу компаниям любого размера, включая стартапы, малые и средние предприятия, крупные корпорации и известные бренды.

Отправной точкой для любого интернет-маркетинга, включая контент-маркетинг, является понимание вашей целевой аудитории. Как только вы узнаете, на кого вы пытаетесь выйти, вам будет легче решить, какой контент следует распространять, выбрать платформы для публикации и повторной публикации контента, а также измерить эффективность вашего контент-маркетинга. Обо всем этом вы можете узнать из текста данного руководства, приведенного выше. Как только вы хорошо поймете свою аудиторию, вы сможете создавать и распространять контент. Общей отправной точкой для контент-маркетинга является создание блога.

Inbound Inbound маркетинг — это… Influencer marketing.

Email-маркетинг, но при контент-маркетинге что-то отправляется по электронной почте только в том случае, если хозяин электронной почты соглашается подписаться на рассылку в обмен на полезный контент. Уникальный контент должен быть адаптирован к конкретной платформе, на которой им делятся, чтобы увеличить охват поста и повысить эффективность маркетинговой кампании.

Требуется много усилий, чтобы заставить людей вернуться на ваш сайт во второй, третий или четвертый раз и оставить заявку самостоятельно. Гораздо проще и выгоднее заинтересовать людей ценной и полезной информацией уже при первом посещении сайта и заставить их в ответ оставить свой адрес электронной почты. Эта ценная информация становится «магнитом», который привлекает новых подписчиков и увеличивает их число.

Самый яркий пример использования этого актива — в бизнесе, когда я отвечал за маркетинг электронной почты в период интенсивного роста проекта. Там в ходе двухнедельной распродажи перед Новым годом продажи видеокурсов составили около 800 000. Основной причиной нашего успеха стало то, что мы провели огромную подготовительную работу с нашими подписчиками в течение нескольких месяцев, в течение которых мы регулярно рассылали информационные письма различными способами, чтобы помочь им понять ценность наших продуктов.

Существует множество доказательств того, что правильный маркетинг по электронной почте работает: по данным icontact.com, клиенты, получающие маркетинг по электронной почте, тратят на 83% больше денег на онлайн-покупки и покупают на 28% чаще. Кроме того, на каждый 1 доллар, вложенный в систему маркетинга электронной почты, компания получает 44 доллара возврата инвестиций.

Создав систему маркетинга по электронной почте в Школе бизнеса университета «Синергия», я могу сказать вам, что от 25 до 60 % запросов на обучение по различным программам, начиная от формального высшего образования и заканчивая различными бизнес-семинарами, тренингами, программами профессиональной переподготовки, MBA и т.д., поступают в отдел продаж после сбора ряда электронных писем в базе данных. отдел после сбора ряда электронных писем в базе данных. Кроме того, качество лидов, полученных из списков рассылки, превосходило качество лидов, полученных из других источников, таких как телефон, партнерские программы и прямая почтовая рассылка.

Еще больше информации о всех видах рекламы в интернете и способах продвижения: 💫 💫 💫 💫 💫 , читайте на сайте

В статье:

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.