Цели Деятельности Фирмы И Цели Маркетинга. Современная концепция.

Цель маркетинга в организации

Повышение рентабельности маркетинговой деятельности и т.д.

Политика обслуживания и т.д.

Создать более гибкую и адаптируемую организационную структуру.

Для достижения новых и более сложных стратегических целей и т.д.

Они описывают различные аспекты деятельности организации, но все они должны быть четкими, достижимыми, измеримыми, калибруемыми и мотивировать общее направление целей организации. Помимо того, что эти цели должны быть ограничены по времени, они должны соответствовать общим целям и задачам организации. Как правило, они устанавливаются на этапе планирования, за их достижение отвечает директор, устанавливаются моральные и материальные стимулы для всего персонала.

Цели маркетинга.

Цель управления маркетингом — влиять на уровень, время и характер спроса, чтобы помочь организации достичь своих целей, т.е. управление маркетингом — это управление спросом.

Цели маркетинга очень разные, и важность каждой из них является предметом научных и практических дебатов. В широком смысле их можно разделить на две группы.

Рисунок 1. Рисунок 1.

Производство (в основе которого лежит известный маркетинговый принцип: «производи то, что продается, не продавай то, что уже произведено»).

Функции, задачи и цели маркетинга

Маркетинг — это система управления и организации деятельности, направленной на разработку, производство, продажу и обслуживание товаров, основанная на комплексном учете процессов, происходящих на рынке, с целью удовлетворения индивидуальных или производственных потребностей и обеспечения достижения целей предприятия.

Основные определения

Ф. Котлер: «Маркетинг — это деятельность, направленная на удовлетворение человеческих потребностей посредством обмена.

Дж. Эванс и Б. Берман: «Маркетинг — это продвижение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, места и идеи посредством обмена».

Т. Левитт: «Под маркетингом понимается деятельность, направленная на получение информации о потребностях покупателей, чтобы компании могли разрабатывать и предоставлять покупателям товары и услуги, в которых они нуждаются».

Давайте рассмотрим эти и многие другие определения маркетинга в перспективе.

Немецкие специалисты В. Ригер, П. Росс и А. Шранд определяют маркетинг как управление, ориентированное на рынок, которое направлено на достижение целей предприятия путем удовлетворения потребностей туристов более эффективно, чем его конкуренты. Подчеркивается, что маркетинг может использоваться на уровне отдельных туристических предприятий и гостиниц, а также в деятельности туристических организаций и ассоциаций на местном, региональном и национальном уровнях.

Современный маркетинг как концепция рыночного управления сталкивается со следующими проблемами

8) объединение стратегии и тактики предприятия с целью эффективной адаптации к изменяющимся запросам потребителей, влияя на формирование и стимулирование их потребностей.

Цели и задачи сбытовой политики
относительное качество продукта;

Следует читать в сочетании с

Глава 2 Цели и задачи проекта В этой главе… -Формулировка задач проекта -Оценка необходимости разработки проекта -Определение необходимых результатов проекта -Определение предварительных условий Успех или неудача любого проекта зависит от выполнения следующих условий.

5. цели и задачи организационного менеджмента… Современная концепция…

Маркетинговые исследования дают полную картину рынка сбыта и, таким образом, позволяют принимать решения относительно маркетинга продукта в течение планового периода. Помимо посредников, которые могут выступать в качестве коммерческих агентов, изучение других посредников и организаций, которые в совокупности образуют инфраструктуру рынка, особенно полезно при подготовке к выходу на рынок.

Итоговый экзамен в области маркетинга (создание и продажа товаров, эффективность реализации маркетинга, супермаркетинг) , страница 2

33. какие принципы управления отстаивал А. Файоль?

A) разделение труда

B) Единоначалие, централизация

D) Справедливость, вознаграждения

D) Все вышеперечисленное. [1], c 13

34. Каковы формы ответственности в японской модели управления?

A) Коллективный, см. стр. 22 [1]. См. [1], c 22.

35. Каковы формы принятия решений в американской модели менеджмента?

Б) Индивидуальный, см. [1], c 22

36. Каковы факторы окружающей среды, которые непосредственно влияют на компанию?

A) Потребители, поставщики, конкуренты, законы см. [1] σ. 42. [1], c 42

B) Политика, потребности

C) развитие экономики, конкурентов, науки и техники

(e) международные события.

37. Каковы факторы окружающей среды, которые косвенно влияют на компанию?

A) Поставщики, конкуренты

B) научно-технические достижения, политика, международные события. [1], c 43

C) профсоюзы, законодательство

(D) Социальные факторы, конкуренты

д) политика, клиенты.

38. какая группа менеджеров руководит деятельностью сотрудников?

A) Топ-менеджеры

B) менеджеры среднего звена

C) менеджеры более низкого уровня [1], c 6

D) менеджеры более высокого уровня

E) Менеджеры на уровне дочерних компаний

  • 1. этапы развития маркетинга
  • 2. понятие и сущность маркетинга
  • 3. принципы и функции маркетинга
  • 4. цели и задачи маркетинга
  • 5. концепция маркетинга
  • 6. классификация маркетинга

Этот ознакомительный отрывок из книги «Маркетинг» предоставлен нашим книжным партнёром — компанией ЛитРес.

4. цели и задачи маркетинга

Маркетинг — это социальная наука, что означает, что он влияет на многих людей.

Основными целями маркетинга являются

1. максимизация потребления на максимально возможном уровне — компании пытаются увеличить продажи и максимизировать прибыль с помощью различных средств и методов (например, формулирование продукта, разработка стратегий для увеличения продаж).

2. максимизировать удовлетворение потребителя — цель маркетинга состоит в том, чтобы определить существующие потребности и предложить как можно более широкий ассортимент однородной продукции. Однако измерить удовлетворенность потребителей очень сложно, и поэтому трудно оценить маркетинговую деятельность в этой области.

3. Максимизация выбора Эта цель является продолжением и продолжением предыдущей цели. Сложность достижения этой цели заключается не в создании изобилия брендов или большого выбора на рынке.

Для некоторых потребителей переизбыток определенных категорий товаров также может стать источником стресса и путаницы.

4. максимизировать качество жизни. Многие люди склонны считать, что наличие различных товаров «завершает» продукт — с точки зрения качества, количества, доступности и стоимости — и таким образом позволяет потребителям максимально удовлетворить свои потребности и повысить качество жизни. Этому мнению иногда противоречит тот факт, что, хотя повышение качества жизни является похвальной целью, его также трудно измерить.

Вторым критерием является инвестиционная политика. В первую очередь компания должна следить за объемом и динамикой своих инвестиций в те отрасли, в которых она потребляет товары, которые предлагает на продажу. С точки зрения долгосрочного коммерческого успеха предпочтение следует отдавать рынкам с целенаправленной и долгосрочной инвестиционной политикой в тех отраслях, в которых заинтересована компания.

Грамотная постановка целей
— прогнозирование конъюнктуры рынка

Оглавление

— Обеспечить ценовую политику, состоящую из планирования системы и уровня цен на поставляемые товары и определения «технологии» использования цен, кредитов, скидок и т.д.

Цели Деятельности Фирмы И Цели Маркетинга. Современная концепция.

Цели и задачи деятельности — современная концепция

Система распределения товаров обеспечивает компаниям условия, которые позволяют им своевременно доставлять товары определенного качества и безопасности определенному количеству потребителей. В зависимости от целей ценообразования отдел маркетинга должен выбрать из множества наиболее эффективных стратегий ценообразования, таких как единая цена или дифференцированная цена, высокая цена или низкая цена, фиксированная цена или нестабильная цена, льготная цена или дискреционная цена, а также различные скидки и надбавки.

Цели и задачи маркетинга

Термин «маркетинг» впервые появился в США в начале 1900-х годов. Необходимость в маркетинге возникала в разное время, в разных отраслях, в следующем порядке

— В компаниях, производящих потребительские товары.

— Компании, производящие потребительские товары длительного пользования

— Компании, производящие промышленное оборудование

— Обрабатывающие отрасли, такие как сталелитейная, химическая и целлюлозно-бумажная.

— Сфера услуг, например, автомобильные компании и банки.

Маркетинг — это наука о рыночных процессах и факторах, влияющих на рыночные процессы. Это система управления, в которой решения принимаются на основе информации о рынке, а правильность этих решений отражается в результатах продаж продукции.

Маркетинг — это система планирования типа и количества продукции, установления цен, распределения продукции на выбранных рынках и продвижения продаж с целью удовлетворения потребностей.

П. Друкер (теоретик менеджмента) пишет: «… Цель маркетинга — сделать деятельность по продажам ненужной. Его цель — знать и понимать клиента настолько хорошо, чтобы продукт или услуга подходили клиенту настолько хорошо, что продавались сами собой». И это определение ясно: «Если мы повесим трубку, забаррикадируем дверь и застрелим клиента, он все равно ворвется и попросит продать ему наш продукт».

Второй элемент неисполнения занимает очень важное место в маркетинговой деятельности, поскольку уровень цен считается надежным показателем того, как работает конкурентный механизм.

Современная концепция
Существенную помощь маркетинговому контролю может оказать и ситуационный анализ, который проводится, как правило, 1 — 2 раза в год. Основное преимущество такого анализа в том, что он охватывает в комплексе всю деятельность предприятия, способствует выдвижению новых предложений, принятию оперативных решений и выработке соответствующих стратегий в деятельности предприятия.

Дифференциация целей

Изучив конкурирующие компании, их сильные и слабые стороны, можно провести выгодные презентации по продажам. Если исследование выявит слабые места в работе конкурента, компания сможет предложить коммерческий продукт, более привлекательный для клиентов, чем у конкурентов.6

Цели Деятельности Фирмы И Цели Маркетинга. Современная концепция.

Принципы, цели и задачи маркетинга услуг — Дифференциация целей

Еще больше информации о всех видах рекламы в интернете и способах продвижения: 💫 💫 , читайте на сайте

Важным элементом товарной политики является заблаговременное внесение изменений в дизайн продукции с целью повышения конкурентоспособности и расширения круга потенциальных покупателей. Замещение продукции создает новые возможности для благоприятных условий ведения переговоров и гибкой ценовой и товарной политики.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.