Анализ Функций Маркетинга На Предприятии. Менеджер и его функции.

Функция маркетинга — обзор

Для того чтобы выжить в конкурентной среде, необходимо постоянно предоставлять лицам, принимающим решения, самую достоверную информацию. Сегодня информация является таким же важным бизнес-ресурсом, как деньги, сырье, оборудование и люди.

Выходя на рынок, производители должны понимать, что их продукция не сможет удовлетворить потребности всех покупателей. Однако они должны стремиться производить продукцию, которая наилучшим образом отвечает нуждам и требованиям существующих и потенциальных клиентов. Это возможно только в том случае, если удастся установить, что произведенная или планируемая к производству продукция отвечает потребностям и предпочтениям покупателя и отличается по качеству от продукции конкурентов. Важно выявить недостатки и достоинства продукта, определить отношение различных групп потребителей к продукту, выявить возможные тенденции в будущем рыночном спросе на продукт и определить области будущего использования. Все это достигается в результате маркетинговых исследований.

Исследование рынка — это целенаправленный сбор, обработка и анализ информации с целью снижения неопределенности при принятии деловых решений.

1. это вид маркетингового исследования.

Исследование рынка — это комплекс мероприятий, изучающих процессы в сфере движения товаров с целью сбалансировать спрос и предложение товаров и услуг.

2. исследование потребностей

Как видно, существует множество различных аспектов маркетингового анализа, которые во многом зависят от текущего состояния рынка и могут привести к совершенно новой постановке задачи. В рыночной среде необходимыми условиями для достижения предприятием самодостаточности являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, а также гибкая адаптация к изменениям рыночной среды.

Принципы и функции маркетинга
Коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии). Коммуникативная подфункция в маркетинге обеспечивает предприятию активное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду.

Полторак В.А., Тараненко И.В., Красовская Е.Ю. Конспект лекций по маркетинговым исследованиям

В течение рассматриваемого периода маркетинговые расходы оставались практически неизменными. Хотя это может привести к увеличению продаж.

Курсовая работа — маркетинговое исследование в промышленной компании. Выбор оптимального объема производства Управленческая работа

В рыночной среде предпосылками достижения самодостаточности и самофинансирования предприятия являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, а также гибкая адаптация к изменениям рыночной среды. Благодаря маркетинговому планированию руководство может получить четкое представление о том, как оно намерено позиционировать себя на рынке для достижения своих целей.

Читайте также

Методы, функции и цели маркетинга Для достижения основных маркетинговых целей компании могут быть использованы следующие методы Анализ внешней среды. Анализируя внешнюю среду, можно определить факторы, которые…

1.5 Менеджеры и их функции Менеджер — это директор или руководитель, занимающий постоянную должность и имеющий полномочия принимать решения по конкретным видам деятельности компании, работающей в рыночной среде.

Глава 1: От маркетинга как функции к маркетингу как драйверу роста Рынок всегда меняется быстрее, чем его наука Питер Друкер в своей книге «Практика менеджмента» говорит: «… Есть только два пути к успеху компании: маркетинг и инновации. Вот два пути к успеху: инновации и новаторство.

Технологии email-маркетинга Список инструментов и технологий для поддержки email-маркетинга
3. Управление маркетингом – осуществление процесса маркетинга на предприятии для достижения отдельной цели.

Функция

4. Функция Функция 1. Приемка После прибытия транспортного средства с товаром и получения устных указаний старшего сотрудника склада на погрузку и разгрузку выполняются следующие задачи: 1. 2. 3.

4. Каждую пятницу начальник склада распределяет сотрудников по сменам, исходя из недельного объема работы, запланированного на складе. Цель — равномерное использование погрузочно-разгрузочного оборудования, зон въезда и выезда, двойных смен и зон погрузки и разгрузки.

курсовая работа — исследование маркетинговой системы компании

Организация рынка — это форма организации маркетинга, при которой менеджер, отвечающий за крупный рынок, в сотрудничестве со специалистами различных функциональных отделов разрабатывает план для этого рынка.

Бизнес-функция. Функции управления

Ценообразование на продукцию, рекламные кампании, различные меры по увеличению продаж — все эти действия основаны на знании рынка и, одновременно, на применении этих знаний. Производственная функция, организация производства новой продукции, организация логистики, качество и конкурентоспособность продукции.

Функция маркетинга и этапы ее организации

1. маркетинг — это наука о процессах, происходящих на рынке, и факторах, влияющих на рыночные процессы.

Маркетинг — это деятельность человека, которая так или иначе связана с рынком с целью удовлетворения нужд и потребностей человека.

Функции маркетинга :

Функция, приносящая реальную пользу потребителю и обществу (учет увлечений и интересов).

1. функция своевременной и конкретной философии бизнеса, практическое управление (для своевременного производства новых продуктов).

2. маркетинг — одна из функций современного бизнесмена.

Меры по изучению, формированию и поддержанию рынков сбыта принимаются на каждом этапе работы предприятия.

Знание рынка позволяет формулировать стратегии для рынка и обеспечивает соблюдение производственных программ в соответствии с меняющимися условиями рынка. Исследование рынка помогает спрогнозировать объемы продаж и определить наиболее рациональную организацию сбытовой деятельности.

Ценообразование на продукцию (ценообразование), рекламная деятельность и различные меры по увеличению продаж — все эти действия основаны на знании рынка и одновременном применении этих знаний.

Организационная фаза маркетинга

Сбор информации и всестороннее исследование рынка.

Прогнозирование развития рынка.

Выбор и сегментация целевых рынков.

Изучение потребностей потребителей и их поведения.

Анализ собственной маркетинговой деятельности.

  • 6.2 Анализ спроса на продукцию и подготовка книг заказов.
  • 6.3 Анализ рынка и ценовой политики.

Вопросы для самопроверки

6.1 Понятие и цели маркетингового анализа

Маркетинговый анализ направлен на изучение внешней деловой среды компании, то есть рынка сбыта, закупки сырья, конкурентоспособности компании, спроса и предложения, формулирование ценовой политики, изучение коммерческих рисков (рисков прибыли) и разработку тактики и стратегии маркетинговой деятельности.

Это связано с тем, что прежде чем планировать выпуск продукции и устанавливать производственные мощности, компания должна знать, какие товары она будет продавать, в каких количествах, где, когда и по какой цене. Для этого необходимо изучить спрос на продукцию, рынок, его емкость, реальных конкурентов и потенциальных покупателей, возможность организации производства по конкурентоспособной цене, наличие необходимых материальных ресурсов и наличие необходимого квалифицированного персонала.

Основными задачами анализа маркетинговой деятельности являются следующие

1. исследование и анализ рынка в области производства, сбыта, торговли, рекламы и ценообразования предприятия.

  • 2. формулирование маркетинговой стратегии предприятия, ориентированной на то, чтобы все подразделения удовлетворяли запросы потребителей и достигали запланированных рыночных целей с максимальной прибылью.
  • 3. изучение потребительских характеристик товаров, продуктов и услуг, изучение требований, предъявляемых покупателями.
  • 4. изучение взаимосвязи между техническими и потребительскими параметрами продукции компании 5,
  • 5. оценка конкурентоспособности продукции компании
  • 6. анализ соответствия конкурирующих товаров потребительскому спросу.
  • 7. изучение рыночной среды и спроса на продукцию бизнеса; изучение факторов, определяющих структуру и динамику потребительского спроса на продукцию бизнеса
  • 8. сегментирование рынка по потребностям, не удовлетворяемым конкурентами.

Функции маркетинга на предприятиях Управление маркетинговой деятельностью на предприятиях

Важным аспектом маркетинга является дуалистический и комплементарный подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынков, спроса, вкусов и потребностей, направление производства в их сторону и адресность продукции. С другой стороны, это активное воздействие на рынки и существующий спрос с целью формирования потребностей и предпочтений клиентов. Исходя из этого, можно сказать, что маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Это определение основано на базовых понятиях потребностей, запросов, товаров, обмена, торговли и покупки.

Основные функции маркетинга следующие

1. аналитическая функция

Это исследование рынка. Это первый шаг к тому, чтобы узнать, в какой среде компания намерена вести бизнес. Попытка выйти на все рынки одновременно нецелесообразна для бюджета компании и уж точно не рентабельна. Необходимо провести аналитическую работу, чтобы выбрать из множества возможных рынков те, которые представляют наибольший интерес и приоритет для компании и ее продукции, и где коммерческий успех может быть достигнут с минимальными усилиями и затратами. Выбор рынка основывается на целом ряде критериев, включая емкость рынка (количество продукции, аналогичной производимой компанией, которая будет продаваться в регионе в течение года), инвестиционную политику, ограничения на импорт (в случае внешней торговли), географическое положение и стабильность правовой системы.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.