Продвижение Интернет Магазина Одежды Кейс. Результаты проекта.

Продвижение косметики. стратегия рекламы и продвижения косметических брендов NDA

EXITERA продвигает косметические бренды, интернет-магазины и сайты производителей косметики. Если вы столкнулись с подобными проблемами, мы хотели бы познакомить вас с нашей стратегией продвижения бренда экологической косметики. Если вам необходимо продвинуть ваш косметический бренд или интернет-магазин, мы можем предоставить вам уникальную стратегию цифрового продвижения.

Узнайте, почему недостаточно помечать косметику как «органическую» на упаковке, какие вопросы задают покупатели и что они думают об онлайн-покупках — посмотрите исследование Google «Connected Beauty», основанное на данных 2018 года.

Люди чаще используют интернет и социальные сети при выборе и покупке косметики.

  • 39% покупателей смотрят онлайн-видео.
  • 39% посещают сайт онлайн-покупателя.
  • 32% полагаются на поисковые системы.

И уже в 2017 году поиск продуктов по конкретным ингредиентам, таким как ретинол, соя и витамин С, происходит в шесть раз чаще, чем по таким ключевым словам, как «натуральный» и «органический». Покупатели более внимательно читают составы и отзывы, прежде чем совершить покупку.

А благодаря голосовым вызовам Alice и Siri поисковые фразы становятся все длиннее и подробнее.

Три четверти покупателей косметики совершают покупки в оффлайне, но чаще ищут информацию в Интернете, прежде чем принять решение: 45% покупателей косметики чаще задают вопросы в Интернете, чем обращаются к продавцу.

35% покупателей косметики считают подробные описания косметических продуктов с изображениями и видео — основным преимуществом онлайн-источников, в то время как 32% покупателей считают важными рекомендации по продуктам и независимые обзоры. Случай с интернет-магазином женской одежды.

Поисковый трафик традиционно является самым высококонвертируемым и самым массовым для сайтов электронной коммерции. Мы подтвердили это, когда провели глобальное исследование каналов трафика по нишам. А для продаж мебели поисковый трафик составляет более 58% от общего трафика.

Наша стратегия и три ключевые направления работ
В тот момент, когда ко мне напрямую обратился руководитель компании Dybok с предложением взять на себя их интернет-маркетинг, я почувствовал гордость. Гордость за то, что в такое нелегкое время с такой ответственной задачей эта, без сомнения известная компания, обратилась именно к нам. Игорь Воловой , Сооснователь агентства Elit-Web

Анализ ниши лидера Naturasiberica.ru

Как лидер рынка натуральной косметики, сайт Naturasiberica хорошо поддерживается и привлекает большое количество посетителей из поисковых систем. Несмотря на наличие трафика в социальных сетях, реклама и кампании по электронной почте не получили широкого распространения.

65% контактов с аудиторией направлены на продвижение сайта SEO.

26% контактов с аудиторией — это посещения сайтов.

2% посещений приходятся на социальные сети.

Привлечение послов бренда (сторонников), которые будут взаимодействовать с брендом и ЦА в Интернете.

Когда вы вводите поисковый запрос, Яндекс просит вас выбрать опции, которые могут последовать за ним. Эта стратегия позволяет вам увеличить количество новых вариантов последующих действий для вашего бренда NDA. Что принесет трафик на ваш сайт или в социальные сети по этому запросу?

Читайте также здесь. Результаты проекта

Например, срез входящих ссылок на целевые страницы 10 крупнейших конкурентов в поиске по гардеробу, показывающий, что целевая страница интернет-магазина Dybok имеет наименьшее количество ссылок. Регистрация на сайте бренда, сбор персональных данных, таких как возраст, род занятий, адрес сетевого аккаунта, почтовый адрес для получения посылки с товаром.

Медиаканалы Средняя стоимость контакта с целевой группой. Дополнительные расходы на подготовку носителей бренда
Контекстная реклама 24 РУБ. Инициирование и поддержание кампании, подготовка баннеров.

Общая информация о проекте

Название компании: My Appliances, специалист по оборудованию для онлайн-ломбардов

Услуги : SEO продвижение для интернет-магазина

Цель клиента: стать лидером в своей нише

Характеристика ниши: «Сидят» агрегаторы и доски объявлений, на которых почти нет «простых» онлайн-рынков.

Регистрация доменов : 2018

Результаты работы Увеличение высокочастотных ключевых слов и органического обращения

Часть I: Продвижение ВКонтакте

Часть I: Продвижение ВКонтакте 1: Дизайн сообщества.

Мы изучили рынок и конкурентов и провели детальный аудит: изучили более 300 отзывов о колясках и на их основе создали контент-план продаж, охватывающий основные болевые точки и возражения, а также подготовили текст для целевой рекламы. Совместно с дизайнерами разработал макет обложки сообщества.

Сообщество ВКонтакте для монобрендового магазина

Сообщество избранных магазинов ВКонтакте

2. разработка и размещение контента

В основе планирования контента лежат посты о продажах, в которых рассказывается о моделях колясок, и посты, связанные с развлечениями, в которых приводятся наиболее интересные статьи для аудитории мамочек.

Пример сообщения о продаже

Пример развлекательного поста

3. органическая реклама (посев)

Здесь очень помогли аналитики TargetHunter.

С помощью Search > Community > Keyword Phrases + Search > Community > Status tab (объединение сообществ, созданных с помощью Tools > Crossbase > Merge), все беременные сообщества могут быть сегментированы.

Далее внимательно изучите поток трафика на вкладке Анализ > Вход: вы можете посмотреть данные за 3 дня, неделю или месяц. Здесь вы можете проанализировать каждое сообщество из собранной вами базы данных и увидеть, где зрители пришли, а где были удалены.

Вы можете видеть статистику самых популярных сообществ как на ладони и выбирать из них, договариваясь о размещении своей рекламы.

Предварительный анализ сайта выявил следующие технические неисправности

  • Медленная скорость загрузки.
  • Ошибки в мобильной поддержке сайта.
  • Отсутствие стандарта метадескрипции, среди прочего.

Особое внимание эксперты уделили разработке рекомендаций по улучшению юзабилити сайта, расширению семантической структуры и обработке ссылочных профилей.

Детский комбинезон «Тедди» анти-хореография для девочек — цвета + дополнительные слова ниже — для категорий (комбинезон -> детский комбинезон) и т.д. Важно для seo: всегда используйте ключевые слова и дополнительные слова в h1 и других заголовках, более информативные заголовки лучше. (Обязательно используйте рекомендации для новых и старых продуктов на сайте) Всегда ищите особенности и дополнительные слова.СЛОВА

Комментарий нашего эксперта
Параллельно с улучшением самого ресурса велась работа по его статейному продвижению. Была организована закупка статейных биржевых ссылок. В связи со спецификой тематики по продаже продуктов питания было принято решение о закупке крауд-ссылок и размещении на форумах.

Шаг 2. Семантическое ядро и содержание

Если говорить об общей ситуации, то уровень оптимизации сайта был умеренным. В частности, масса ссылок и контента была большой. Проанализировав отчет об аудите, мы решили разработать стратегию поисковой оптимизации, чтобы улучшить массу контента и ссылок. А также внедрить наиболее важные технические усовершенствования. Антон Синявский, руководитель отдела результативного маркетинга

Для чего создаются эти каналы?

интернет магазин, онлайн, стоимость, купить, цена, дешево, россия, европа, комплект, ребенок, новорожденный, недоношенный, младенец, маленький вес, мальчик, девочка, 1-3-6-12 , месяц, утепленный, деми, осень, весна, лето, зима, веселый, модный, красивый, легкий, материал, трикотаж. хлопок, вельвет, вельвет, водонепроницаемый, ветрозащитный, ЕГЭ DOP Мы перепроверили качество всех доменов, на которые ссылается сайт, и отклонили те, которые не прошли по нашим критериям качества, таким как надежность, соответствие теме, живая аудитория и т.д.

Начата рекламная деятельность

На первом этапе продвижения сайта было собрано 12 000 запросов семантического ядра, из которых 850 запросов были взяты в основную работу.

  • Местонахождение собранной семантики было зафиксировано.
  • Семантические элементы были разделены на группы и кластеры.
  • Для предложений, составленных в соответствии с ТЗ
  • Ошибочные запросы были подробно проанализированы, из них были извлечены слова для добавления в текст и заголовок.
  • Кстати, мы проверили сайты. Например, заголовок сайта, как это часто бывает, изначально был пустым. В результате аудита был обнаружен ряд проблем, и для устранения каждой из них были созданы ТК.
  • В случае меню сайта, предлагается структура разделов, подразделов, категорий и иконок.
  • Был подготовлен документ для разработки USP.
  • Была подготовлена система представления товаров в карточках и категориях.
  • Собирал рекомендации по созданию графического контента и его презентации.
  • Задача — создать текстовое описание и заполнить элемент атрибутов.
  • Мы начали с задачи создать раздел отзывов клиентов и написать 350 отзывов.
  • TOR для написания текста для главной страницы сайта, категорий и подкатегорий.
  • ТК перешел к завершению работы над корзиной.
  • Были реализованы разделы «Похожие продукты» и «Любимые продукты».
  • ТК предложил создать на сайте фильтры (цвет, размер, ткань, стиль, пол, цена и т.д.), по которым будет проводиться аукцион.
  • ТОР, подземный торговый центр.
  • TOR был написан для применения хлебных крошек.
  • ТЗ, написанное для внедрения микроформ.
  • ТЗ на местную телефонию с IP-подключением.
  • Было составлено техническое задание для внедрения профилей в социальных сетях.

Поиск > Сообщество > Ключевые слова + Поиск > Сообщество > Статус, чтобы объединить собранные сообщества в Инструментах > Объединить. Таким образом, мы получаем наиболее полную и всеобъемлющую базу данных сообществ на основе запрошенного запроса.

Шаг 1. Устраняем проблему с отключенными страницами
Публикации подбирала с наиболее привлекательными предложениями для достаточно холодной аудитории — это акции, скидки, новинки и т.д. Посев делала через репост публикации из моих сообществ (для охвата публикации) и создавала отдельно под конкретное сообщество с utm-меткой (для отслеживания статистики).

Опыт работы над проектами

И только после установления с ними партнерских отношений и достижения желаемых KPI следует переходить к экспериментам с дополнительными или менее эффективными источниками. В этом интернет-магазине мы планируем размещать рекламу «Вконтакте» для привлечения новых клиентов, и умные баннеры для увеличения повторных заказов.

Стратегия «Решение проблем клиентов» — наша стратегия

В 2020 году, когда большинство компаний по доставке товаров на дом не смогли справиться с возросшим количеством заказов из-за общенационального локаута, Foodex24, онлайн-супермаркет, использующий новые технологии, успешно вышел на рынок. Поэтому новый интернет-магазин будет запускать рекламу «ВКонтакте» для привлечения новых клиентов и «умные» баннеры для увеличения повторных заказов.

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.