Бренд Менеджер Обязанности И Функции. Прямые обязательства.

Каковы обязанности менеджера по персональному бренду?

Приветствую вас, я представляю репутационную организацию Seciva.ru, наша организация занимается управлением репутацией организаций в интернете. В обязанности бренд-менеджера входят следующие задачи

Помощь брендам и знаменитостям в преодолении репутационных кризисов. Сообщите нам, как это можно сделать — 13 февраля 2020 — reputation.moscow

Одним словом, менеджер личного бренда помогает вам создавать и управлять своим имиджем. Ключевое слово — «HELP». Менеджеру практически невозможно «воссоздать» человека. Скорее, они находят свои сильные стороны и строят управление брендом на их основе. Вот один из таких примеров: в предвыборной рекламе 1990-х годов Владимир Жириновский был представлен как разумный человек. Читать далее

Здесь я согласен с вами, что управление брендом — дело сложное и тонкое. И тем более, если это личный бренд (читай: личность). Читать далее

Директор агентства персонального бренда для бренд-стратегов и топ-менеджеров — 28 июня 2019 г.

БРЭНД-МЕНЕДЖЕР

БРЭНД-МЕНЕДЖЕР [от английского brand — бренд, марка, знак, вывеска, manager — директор, руководитель, управляющий] — это лицо, ответственное за имидж и репутацию продукта или услуги как товара в сознании покупателей и потребителей. Менеджер — это человек, который разрабатывает стратегию развития бренда и управляет его продвижением. Профессия PM зародилась в компании Procter & Gamble в 1930-х годах. Продуктовые линейки должны были развиваться в своей собственной нише и иметь собственную идеологию, а не конкурировать друг с другом. Для решения этих проблем за каждым брендом были закреплены отдельные менеджеры, различающие категории Bm (групповые бренд-менеджеры) и суб-менеджеры Bm по конкретным продуктам.

Основными функциями Bm являются.

-Формулирование потребительской ценности бренда и его позиционирование.

Подготовка стратегий бренда, инвестиционных предложений и операций для исследователей рынка, рекламодателей и BTL-специалистов, используя так называемые «креативные брифы».

-Обеспечение идентичности бренда и систематическая коммуникационная поддержка (через рекламу и BTL) после запуска продукта.

-Мониторинг и развитие бренда посредством маркетинговых программ, направленных на донесение конкурентных преимуществ бренда до целевых потребителей, создание и поддержание лояльной потребительской базы.

Функциональные обязанности бренд-менеджера: 1. Изучает характеристики продвигаемого продукта и анализирует спрос потребителей на продукт на основе результатов маркетинговых исследований; 2. Проводит анализ рынка и определяет целевые сегменты рынка для предлагаемого продукта и продвигает продукт на рынок; 3. 3. сформулировать стратегию продвижения товара, принимая во внимание рекомендации отдела маркетинга и рекламы относительно маркетинговых мероприятий 4. организует презентации продукции и тематические семинары (экспертные консультации по потребительским качествам и атрибутам продукции) для потенциальных клиентов и потребителей 5. формулировать ценовую политику на продукцию, определять условия продажи продукции (схемы скидок и привилегий для определенных групп потребителей); 6. и т.д.

Стратегии управления брендами
Бренд-менеджмент — это процесс управления брендом, в который включено наблюдение и воздействие с целью максимального использования и повышения восприятия бренда у аудитории.

Каковы задачи и функции бренд-менеджера?

Во-первых, сам бренд-менеджмент различает следующие профессиональные уровни: младший, средний, старший и руководитель. Переход между этими уровнями осуществляется путем накопления опыта, выполнения проектов, повышения уровня знаний и, в идеале, улучшения показателей компании.

Бренд-менеджер, менеджер по продукту, специалист по маркетингу или рекламе — в чем разница?

Это сочетание аналитических и творческих навыков, умение договариваться о скидках с рекламными агентствами, способность находить общий язык с креативщиками и, конечно, чувство ответственности за конечный результат? Среднее по региону Диапазон I Диапазон II Диапазон III Диапазон IV Москва 70 000 35 000 45 000 60 000 80 000 80 000 150 000 Санкт-Петербург 55 000 28 000 28 000 36 000 36 000 48 000 48 000 66 000 66 000 120 000 Волгоград 30 000 15 000 20 000 20 000 26 000 26 000 35 000 35 000 65 000 Екатеринбург 42 000 20 000 27 000 27 000 27 000 35 000 35 000 48 000 48 000 90 000 Казань 34 000 17 22 000 22 000 22 000 22 000 32 00 30 30 000 38 000 38 000 38 000 75 000 Нижний Новгород 36 000 16 000 21 000 21 000 28 000 28 000 28 000 41 000 41 000 70 000 Новосибирск 38 000 20 000 20 000 25 000 32 000 32 000 32 000 32 000 32 000 32 000 32 000 32 000 46 000 46 000 80 000 Омск 32 000 16 000 20 000 27 000 27 000 27 000 27 000 27 000 36 000 36 000 70 000 Ростов->Новогродсук на Дону 35 000 18 000 23 000 23 000 30 000 30 000 41 000 41 000 41 000 41 000 80 000 Самара 36 000 18 000 23 000 23 000 30 000 40 000 40 000 80 000 Уфа 32 000 16 000 21 000 21 000 28 000 28 000 37 000 37 000 70 000 Челябинск 36 000 18 000 23 000 23 000 23 000 31 000 31 000 42 000 42 000 80 000

Чем занимается бренд-менеджер?

Должностная инструкция, объясняющая полномочия, обязанности и права бренд-менеджера. Должностная инструкция — это документ, определяющий роль бренд-менеджера в компании.

Описание вакансии Бренд-менеджер Бренд-менеджер подчиняется непосредственно менеджеру по маркетингу или, в отсутствие менеджера, генеральному директору. Бренд-менеджер — это руководящая должность. На должность бренд-менеджера назначаются лица, имеющие высшее профессиональное (экономическое) образование, дополнительное образование в области менеджмента и маркетинга и опыт работы в области управления продажами и маркетинга не менее трех лет.

Функциональные обязанности бренд-менеджера: 1. Изучает характеристики продвигаемого продукта и анализирует спрос потребителей на продукт на основе результатов маркетинговых исследований; 2. Проводит анализ рынка и определяет целевые сегменты рынка для предлагаемого продукта и продвигает продукт на рынок; 3. 3. сформулировать стратегию продвижения товара, принимая во внимание рекомендации отдела маркетинга и рекламы относительно маркетинговых мероприятий 4. организует презентации продукции и тематические семинары (экспертные консультации по потребительским качествам и атрибутам продукции) для потенциальных клиентов и потребителей 5. формулировать ценовую политику на продукцию, определять условия продажи продукции (схемы скидок и привилегий для определенных групп потребителей); 6. и т.д.

Разобраться в возникновении этой новой профессии нам помог Григорий Турчинский, профессор, доктор философии Высшей школы экономики в Санкт-Петербурге.

Плюсы и минусы работы
В состав навыков включается умение:

Что такое бренд-менеджер?

Быть бренд-менеджером — это не монотонная работа. В один день вы составляете анкеты для жителей Махачкалы, а в другой день вы в Каннах изучаете дизайн упаковки. Всегда есть много дел, и если вы устанете, то сможете быстро отключиться.

Сложности в работе бренд-менеджера

Обработка и анализ маркетинговой информации, обработка больших объемов данных, создание и управление базами данных, включая использование специализированного программного обеспечения. Например, от бренд-менеджера, работающего в молочной промышленности, может потребоваться знание технологий переработки молока.

Управление брендом в маркетинге

Управление брендом осуществляется специалистами, известными как бренд-менеджеры. Они анализируют реакцию потребителей на продукцию, каналы сбыта, аналогичные рынки, тенденции конкурентов, контролируют и корректируют цены, находят позиции для расширения бренда и планируют запуск новых продуктов. В крупных компаниях существует штат бренд-менеджеров.

Для управления брендом маркетинг разрабатывает проекты, проводя следующие виды исследований

  • Анализ целевой группы
  • Исследование целевой группы, целевая группа, анализ целевой группы, исследование конкурентов.
  • Уровни потребления
  • Позиционирование бренда
  • Уровень осведомленности о бренде и уровень использования
  • Знание дизайна бренда

Позиционирование — важный этап в управлении брендом. Позиционирование — это набор ассоциаций, которые возникают у потребителей при упоминании бренда. Необходимо установить четкую позицию бренда в сознании потребителя. Если вам удастся позиционировать себя, успех вам гарантирован.

Цена бренда должна быть оптимальной. Важно найти такую цену, которую клиенты примут за разумную. Низкая цена оттолкнет некоторых покупателей, которые подумают, что низкая цена = низкое качество. Чрезмерно высокие цены также могут оттолкнуть потенциальных клиентов.

Изучение брендов конкурентов необходимо, чтобы избежать копирования и повторения ошибок. Анализируя фирменную продукцию конкурентов, вы можете получить подсказки о том, как создать свой собственный бренд и тем самым извлечь из него выгоду.

Профессия бренд-менеджера требует серьезных знаний в области рекламы, маркетинга и связей с общественностью. В отличие от «чистых» маркетологов, бренд-менеджеры должны понимать показатели продаж конкретного ассортимента продукции не только на уровне экономиста, но и на уровне производителя.

Прямые обязательства
Кроме выше перечисленного может заниматься «расширением бренда» — под уже раскрученным брендом расширять линейку товаров/услуг, заходить в новые ниши.

Преимущества работы в качестве бренд-менеджера

Роль и обязанности бренд-менеджера могут варьироваться от компании к компании, но тем, кто собирается работать в этой сфере, рекомендуется учиться и набираться опыта во всех аспектах.

Требования к профессионалу — Требования к профессионалу

Например, от бренд-менеджера, работающего с молочными продуктами, работодатель может потребовать знания технологий переработки молока. Товарные знаки всегда существуют в той или иной форме и обычно ассоциируются с определенным мастером, например, скрипка Страдивари, павловопосадский платок, харизматичный основатель шоколадной компании «Эйнем», бренди «Шустов» или производство обуви на фабрике «Скороход».

Оставить отзыв

Публикуя свою персональную информацию в открытом доступе на нашем сайте вы, даете согласие на обработку персональных данных и самостоятельно несете ответственность за содержание высказываний, мнений и предоставляемых данных. Мы никак не используем, не продаем и не передаем ваши данные третьим лицам.